垄断者的决策

1．垄断者的决策

剪贴板/价格歧视

厂商按不同价格销售同一产品，这种价格的差异不反映成本的差异。

无论是在完全竞争市场还是不完全竞争市场，厂商要想获得最大利润，就必须按照边际收益等于边际成本的原则进行生产。在完全垄断条件下，市场上只有一家厂商。该厂商是市场价格的制定者，而消费者是既定价格的接受者，该厂商的需求曲线就是市场的需求曲线，它是一条从左上向右下的曲线。其经济含义是如果厂商想增加销量，就必须降低价格。厂商需要在高价少销和低价多销中作出选择。但是请注意，尽管完全垄断厂商是价格的制定者，但并不意味着可以一手遮天，因为它只能代表供给方，而任何价格的最终决定，都是由供给和需求共同决定的。另外，需要指出的是，在短期内，垄断厂商也并非总能获得利润，如果既定的生产规模的成本过高或者它面临的市场需求过小，那么垄断厂商可能面临亏损。但在长期内由于生产规模是可变的，而市场对新加入厂商是完全关闭的，因而能够获得更大的利润。为了获得更大的利润，又不至于忽视价格的需求主导的一面，垄断厂商往往采取价格歧视的策略。所谓价格歧视，是指厂商销售同一产品时索取不同的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。它一般分为三个等级：一级价格歧视是指厂商制定的价格正好等于消费者的需求价格，消费者因此在每单位产品上没有任何“剩余”。二级价格歧视是指厂商对不同的购买数量采取不同的价格。例如电力公司把居民每月耗电量划分为三个或三个以上的等级，耗电量越少的等级收费越高。三级价格歧视是指厂商把消费者分成两个或两个以上的类型，分别收取不同的价格。

但是，实行价格歧视必须具备一些条件：（1）实行价格歧视的市场是相互分离的。否则，买者都会去价格低的市场购买。（2）各个市场上需求量的变化对于价格变动的反映程度有差别。