企业宏观环境分析

企业宏观环境,是指那些能给企业造成市场机会或环境威胁的主要社会力量,它们将直接或间接地影响企业的战略管理。一般来说,宏观环境因素可以概括为以下四类:即PEST(Political,Economic,Social,Technological)。

(一)政治与法律环境

政治与法律环境(Political),是指那些制约和影响企业的政治要素、法律系统及其运行状态,如国家的政治制度、权力机构,国家制定的法律、法规等。政治与法律环境的变化能显著地影响企业的经营行为和利益。

(二)经济环境

经济环境(Economic),是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策,包括社会经济结构、经济体制、宏观经济政策等要素。衡量这些因素的经济指标有平均实际收入、平均消费水平、消费支出分配规模、实际国民生产总值、利率和通货供应量、政府支出总额等。与其他环境力量相比,经济环境对企业的经营活动有更广泛而直接的影响。宏观经济的状况和趋势,常常是企业确定经营战略的重要依据。

(三)社会和自然环境

社会环境(Social)是指企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。社会环境对企业有重要影响,如人口规模制约着个人或家庭消费产品的市场规模,人口的地理分布决定消费者的地区分布。自然环境是指企业所处的自然资源与生态环境,包括土地、河流、能源、环境保护和生态平衡等方面的发展变化,自然环境特别是环境保护的要求对企业的生产经营有着极为重要的影响。

(四)科技环境

科技环境(Technological)是指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合,包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。随着国家科学技术的发展,新技术、新能源、新材料和新工艺等的出现与运用,企业就需要做出相应的战略决策,以获得新的竞争优势。