（一）市场的一般概念及构成要素
1.市场的一般概念
市场是商品经济的范畴，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。早在原始社会后期社会分工出现以后，就已经出现了市场的雏形。经过奴隶社会、封建社会以至资本主义社会，市场规模和范围越来越大。在社会主义经济体系中市场不仅存在，而且随着社会主义商品生产和商品交换的不断发展，市场也将随之进一步扩大与发展，人们对市场的概念有着不同的认识，大致有以下三种：
（1）市场是商品交换的场所。这是一个空间的概念，随着商品交换的产生而产生。认为市场就是买卖双方自由地进行商品交换的场所，这是一种狭义的理解。随着商品经济的高度发展，产生了商品交换的各种发达形式和人与人之间的复杂的交换关系，从而产生了对市场广义的认识。
（2）市场是商品交换关系的总和。这是属于生产关系的范畴。这个概念不仅包含了商品交换的地点，也同时包括了商品交换的形式、条件及人与人之间的各种交换关系。
（3）市场是具有一定购买力水平的消费者群体。这是从经营管理的角度给市场下的定义。因为现代企业经营管理理论认为，市场是企业生产经营活动的出发点和归宿。企业的一切活动都是围绕着如何了解市场需求和满足市场需求而开展的。企业的全部经营活动就是站在生产企业的角度，研究消费者需求以及如何满足这些需求的过程，市场上买卖双方的活动主体是买方。对一个企业来说，所谓市场，就是在一定的时间、地点和条件下具有一定购买力水平的消费者群体。这个定义也告诉我们：现代市场学是从买方角度来理解市场的。市场虽然包括了买卖双方的活动，但主要是买方的活动。
2.市场的三个基本要素
根据上述对于市场概念的认识，构成一个具有实际意义的市场必须具有三个基本要素，即人口、购买力和购买欲望。市场及其要素的关系可以用下列公式表示：
市场＝人口×购买力×购买欲望
以上公式表明，对于任何一个市场，以上三个要素共同在发生作用，三个要素缺一不可，互相制约。人口的多少当然是鉴别一个市场大小的必要因素。但是，如果只是人口众多而收入水平很低，市场也不见得就大。相反，另一个市场的购买力很高而人口数量很少，市场也不能算大。有的国家人口既多，居民的购买力水平也很高，那就是一个大而又具有潜力的市场。此外，有了较多的人口和较高的购买力，如果不能产生购买商品的欲望，对于生产企业来说，也不能形成一个具有现实意义的市场。
（二）体育消费市场的概念及构成要素
1.体育消费市场的三个基本概念
体育消费市场是整个社会市场体系中执行其特殊职能的一个子系统。从不同的角度来认识体育消费市场，会有不同的理解。
（1）狭义的体育消费市场。
狭义的体育消费市场是指直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所。如对外开放的体育场馆、健美健身中心、游泳池、各种收费的体育培训班等。体育消费者在那里通过购买门票、入场券、支付培训费等形式，购买体育服务产品或参与各种体育活动。为营利而兴办的高尔夫球俱乐部、网球俱乐部、保龄球馆、游艇俱乐部等体育休闲娱乐场所，是独立的体育经营实体，也更具备典型的体育消费市场特征。
（2）广义的体育消费市场。
广义的体育消费市场是指全社会体育产品交换活动的总和。这不仅包括体育服务产品的交换活动，也包括和体育有关的产品的交换活动，如运动服装、运动饮料、运动鞋帽、运动器材等。同时还包括一些体育要素的交换活动，如体育资金、体育科学技术、体育人才等。
（3）从经营管理学的角度来认识的体育消费市场。
从经营管理学的角度来认识的体育消费市场，或者从现代市场学的意义上来认识的体育消费市场，是指一定时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。这一定义一是着眼于体育消费者群体的买方行为，二是体育消费者必须具有体育消费需求、体育商品购买欲望和相应的支付能力。
2.体育消费市场的三个基本要素
构成一个体育消费市场的基本要素，可以用以下公式来表示：
体育消费市场＝体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平
体育消费者就是指购买体育消费品的人。观看体育比赛、体育表演的人可称为观赏型体育消费者；购买运动器材、运动服装、体育报纸杂志的人可称为实物型体育消费者；参加体育锻炼、接受体育技术培训指导的人可称为参与型体育消费者。
体育消费欲望就是指对体育消费品一种现实的和潜在的消费欲望和消费需求。一般地说，体育社会化程度比较高、体育意识比较强的国家和地区，体育消费欲望比较强烈。
体育消费水平就是指按人口平均的体育消费资料的消费数量，一般可用价值（货币）单位来表示。通常情况下，人们体育消费水平的高低直接反映了在一定时期内社会生产力和社会经济发达程度，同时也反映了社会经济文化的发展状况。
构成体育消费市场三要素之间的关系也是相辅相成、互相依赖和互相制约的。体育消费者即体育人口的多少，是鉴别一个体育消费市场大小的必要因素，但不是唯一因素。如果只是体育消费者众多，但体育消费水平很低，这个体育消费市场也不见得就大；反之，另一个体育消费市场，体育消费水平很高，但体育消费者极少，这个体育消费市场也不能算大；再则，如果大众体育意识不强，没有强烈的体育消费欲望，对于体育经营单位来说，也不能形成一个具有现实意义的体育消费市场。
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