节事活动的内涵

三、节事活动的内涵

（一）举办目的

举办节事活动的主要目的是为了庆祝、教育、娱乐、市场营销和重聚。对于旅游业来说，节事活动可以提高举办地的知名度，树立举办地的良好形象，促进当地旅游业的发展并以此带动经济的发展。

（二）主题内容

节事活动的主题内容往往从当地的特色和文化传统出发，经过精心策划、宣传和组织，满足参与者体验性、娱乐性的要求，实现组织者商业性或公益性的目标。

（三）形式

节事活动在市场经济中通过产品，尤其是旅游产品的形式表现出来，内容组合严谨，并围绕主题开展，环环相扣。由于多数旅游者的目的是通过参加节事活动获得特殊的娱乐经历，因此活动的形式必然要求活泼、亲和力强。

（四）功能

节事活动兼具文化价值和经济价值，是地区文化现象与经济内容的载体。随着旅游业的发展，人们越来越认识到旅游节事活动的经济内容载体功能，并且意识到这种功能的潜在价值。

（五）实质

节事活动因旅游者为某一目的（如观看体育盛会、参加狂欢节等）从全世界或全国各地在短时间内集聚到旅游目的地，具有客流量大、停留时间长、消费水平较高等特点，使得举办活动的城市或地区旅游设施综合利用率高，具有强大的产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关收入。更为重要的是，节事能汇聚巨大的信息流、商品流和人才流，对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。

当今世界各国所举办的大型纪念或庆祝活动，都带有浓厚的商业色彩，许多国家想通过举办大型纪念或庆祝活动，促进旅游业发展和推动社会经济发展。要想成功举办大型纪念或庆祝活动，必须进行可行性研究和论证，充分准备；积极进行宣传推销；进行城市环境整治；还要有热情周到的服务。

（六）节事活动与会展的关系

诸多大型综合性的节事活动往往包括一些会议、展览，那么节事活动与会展有怎样的关系？两者之间有何差异与相关性呢？

由于活动业与会展业在我国都是新兴的产业，对于活动、会展的研究也处于起始阶段，不同的学者对其的内涵、定义以及其他的研究也各不相同。会议、展览、大会和奖励旅游被国际上统称为MICE Industry，也就是我们通常所说的会展业。这种说法在我国刚出版的一些教科书中出现较多，也可以称之为“学院派”说法。而“业界派”认为，会展仅指会议和展览，尤其侧重展览，会展和节事活动被统称为Event，也就是活动。

关于节事活动与会展两者的关系问题，目前同样在学术界存在争议。

有人认为，会展的内涵远远大于其从中文字面所作的理解，它不仅包括会议和展览，而且还包括奖励旅游和节事活动。也就是说，节事活动是会展的一个重要组成部分。

有人认为，会展也是一种活动，节事活动的内涵则更为宏观，它应该包括会展活动。

也有人认为，活动业与会展业是两个完全不同的产业，其组织、运作和经营的模式以及参与的对象也完全不同。

不可否认，国际上使用MICE（Meetings，Incentives，Conven-tions，Exhibitions）Industry来表达我们通常称之为的“会展业”，在西方文献中也有用MECE，MCE，CEMI来表示这一概念的。而在描述具体活动中，多使用Event来表示诸如会议、展览、奖励旅游、大会等。在国外，活动业的提法更为普遍，使用也更为广泛。不同的学者由于翻译不同，产生了“活动”和“会展”两个不同中文词意，而在国际上实属同一含义，都来自英文词Event。

从内涵上说，节事活动更为丰富，会议和展览只是其中的一部分。

需要精心策划的节事活动不仅包括一般节庆、狂欢节、宗教仪式、遗产纪念等文化庆典；音乐会及其他表演、展览、颁奖典礼等艺术和娱乐活动；职业和业余的体育竞技；研讨会、学术会、说明会等教育科学活动；就职典礼、贵宾来访等政治活动等，还包括展销会、贸易展、博览展、会议、筹款募捐等商业及贸易活动。从广义上说，在短期内组织众多人参与的活动都可以成为活动或节事活动，会议和展览也同样符合这一定义。也就是说，会议、展览属于节事活动的一部分。

由于诸多学者已经对会议和展览做了较深入的研究和探讨，本书没有着重描述它们，而是强调和侧重的特殊活动（Special Events）和节庆（Festivals），这是目前国内处于起步阶段的部分。