世界是一个舞台，所有的男男女女不过是一些演员，他们都有下场的时候，也都有上场的时候，一个人的一生中扮演着好几个角色。
——莎士比亚
中国人喜欢说人生如戏，莎士比亚则说世界是一个舞台。背后的道理和社会现实都是一样的。每个人都在演戏，也都爱看戏。既然大家都爱看戏，用戏剧的手法做营销一定也是讨人喜欢的。
在此前的内容里，我们说了产品阶段的娱乐营销以及广告传播阶段的娱乐营销，接下来我们说说如何玩转活动营销。活动营销是十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。活动营销顾名思义就是围绕活动而展开的营销，它以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。尤其是在20世纪90年代后期互联网的飞速发展，以及最近几年移动互联网的飞速发展，活动营销也因此迎来了巨大的契机。通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播并引起关注，成功的活动营销案例开始大量出现。活动营销因为有互联网的介入，很多时候也从线下活动转为线上活动，或者线上线下互动的活动营销。
在这里，我给大家分享一个我做活动营销的经验，说说我是如何策划喵星人突袭广州地铁的。
案例：喵星人是如何突袭广州地铁的？
2012年的时候，世界经典音乐剧《猫》的中文版在中国上演，我是这个项目华南区的首席营销顾问，我的公司承接了这个项目华南区的营销策划和媒体公关业务。因为音乐剧《妈妈咪呀》的中文版也是我在帮忙做营销，所以我对这些项目的运作算是小有心得的。但是《猫》这个项目在我看来比《妈妈咪呀》要难做。为什么呢？因为从传统的做营销的角度看，《妈妈咪呀》中文版还是有几个明星级的演员的，比如演唱过《请到天涯海角来》的沈小岑、我的朋友音乐剧女王影子等。音乐剧《猫》则不同，一个明星演员也没有。因为它的明星就是化妆之后舞台上的那些猫。
面对这样一个没有明星演员的项目，如果你仅仅做一场开票的新闻发布会显然是不够的。因为没有明星，发布会通常又是在剧院里面，很难有特别好的创意能让这件事成为一个全城瞩目的新闻焦点。为了制造一个全城关注的新闻焦点，我为音乐剧《猫》策划了一个喵星人突袭广州地铁的活动营销。
我们当时的要求是：
活动形式足够特别，又与音乐剧《猫》紧密相关。
不仅娱乐媒体要关注，社会新闻媒体也要关注。
不仅传统媒体要关注，新媒体和自媒体也要关注。
把活动的费用和传播费用降到最低。
听起来好像是一件不可能完成的任务。我们做到了，是这么做的：
2012年11月19日上午10点半前后，三只大猫（化了猫妆的演员）出现在广州的珠江新城地铁站。它们是“魅力猫”“功夫猫”“群众猫”，一只妖娆直立，一只面带惊恐，一只可爱卖萌。这些“猫”充分突出了猫的好奇天性。
它们偷偷躲着买地铁票的旅客身后学习如何买地铁票，当然会吓对方一跳。
它们抢乘客的包包玩。
它们吓得小朋友哇哇乱叫。
它们翻过闸门进入地铁车厢继续跟乘客玩耍、吓唬乘客。
见到“猫”的乘客大多都拍照发微博微信。
我们事先邀请过来的电视记者、报纸记者、网络记者全程跟踪拍摄。
第二天，全城的娱乐报道、图片新闻、社会新闻，到处都是音乐剧《猫》将在广州连演24场的消息。
而这个活动没有场地租金，没有明星的劳务，没有安保费用，只有一些记者的车马费。
这样的活动营销你们说是不是好的娱乐营销案例呢？
秘诀？不过就是运用了我们下面将要说的活动营销戏剧化的手段而已。
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