国际经济环境分析

在世界经济全球化的背景下，世界各个国家都或多或少受到世界经济的影响，全球经济发生变化，各国自身经济发展也日新月异，因此在进行国际市场环境分析的时候，国际经济大环境及目的地国家的经济情况也是不容忽视的重要方面。以中国为例，1978年改革开放初期，我国经济发展缺乏资金、技术等条件，但生产成本和劳动力成本相对较为低廉，中国借鉴东亚经济发展模式，以市场为导向发展国际贸易，中国的出口优势越来越明显。2008年中国GDP跃居世界第三，进出口总额位居世界第二；2010年，中国GDP超越日本跃居世界第二，进出口总额位居世界第一。在这种背景下，中国企业走出去或者国外企业想进入中国，都要对快速发展的中国经济进行详细分析，这对企业今后的发展方向和规划具有指导作用。

一、国际宏观经济环境分析

综合来看，世界经济目前正在从2008年以来的全球经济危机的大衰退中缓慢复苏，缺乏恢复强劲增长的动力。不仅如此，近年以来还出现了若干可能给世界经济复苏进程平添不确定性的因素。一是地缘政治危机和冲突。乌克兰危机导致的俄乌、俄美、俄欧冲突，中东地区伊拉克IS、叙利亚、巴以、利比亚冲突升级，亚太地区东海、南海局势紧张，这些危机和冲突都会给世界经济带来负面影响。二是美国货币政策正常化。美联储量宽退出已进入实质性阶段，加息预期已对全球金融市场造成影响，使新兴市场国家面临更大压力。三是西非埃博拉疫情蔓延。防疫限制措施已影响人员、货物正常流动，使贸易、商务访问、物流受阻，进而损害非洲地区经济增长。

（一）经济体制

经济体制（Economicsystem）是指在一定区域内制定并执行经济决策的各种机制的总和。通常指国家经济组织的形式，它规定了国家与企业、企业与企业、企业与各经济部门之间的关系，并通过一定的管理手段和方法来调控或影响社会经济流动的范围、内容和方式等。

1.国际经济体制发展

国际货币基金组织（IMF）在1997年5月发表的一份报告中指出：“经济全球化是指跨国商品与服务贸易及资本流动规模和形式的增加，以及技术的广泛迅速传播使世界各国经济的相互依赖性增强。”而经济合作与发展组织（OECD）认为“经济全球化可以被看作是一种过程，在这个过程中，经济、市场、技术与通信形式都越来越具有全球特征，民族性和地方性在减少”。经济全球化是当今世界经济重要特征之一，也是世界经济的发展趋势。经济全球化极大地推进了国际间的经济往来，为各个参与国的经济发展和建设作出了很大贡献。

近几十年来，随着经济全球化和一体化发展进程的加快，国家之间、地区之间越来越相互依赖、相互依存和相互认同。国家之间、地区之间在经济全球化与一体化的驱动下，经济管理制度与运行机制日益趋同，共同利益面也日益扩大。国际贸易正日益摆脱基于“丛林法则”的非合作无序竞争，“求同存异”与“和而不同”的理念在国际间的交往中发挥的作用日益重要。以世界贸易组织（WTO）为代表的多边贸易体制是当今国际经济关系中的主流体制，其核心价值是市场经济的一般规律与法则，是经过谈判博弈形成的WTO成员国之间共同遵守的有约束力的协议与规则。在多边贸易体制规则的约束下，国际各成员国之间通过提升自己的综合实力而提高国际竞争优势，因此成员国之间的利益相关面扩大，总体趋向于合作共赢。

2.经济体制对企业发展的影响

经济全球化使得世界各国的经济联系加强、相互依赖程度增加、目标利益逐渐有更多的共同点。而世界经济体制，即各种多边或区域组织对世界经济进行协调组织所形成的固定的条文规定，为各个参与国的经济发展和建设能顺利有效地进行作了很大贡献。但对每个企业来说，经济全球化和经济体制都是一柄双刃剑，既是机遇，也是挑战，尤其是对于规模较小或生产经营涉及的科技水平远低于世界平均水平的企业和发展中国家的一些经济实力较弱而对于廉价劳动力又加以依赖以至于难于改革发展至世界先进生产水平的企业而言更是如此。因此对于这些企业来讲，世界经济体制使得它们所遇到的风险、挑战将更加严峻。

国际货币基金组织（IMF）总裁拉加德于2015年1月表示，当前世界经济比IMF半年前预期疲弱，经济和金融风险将危及全球经济增长，使其处于长期低速增长的转折点。首先，未来经济潜在增速不足的预期将导致企业和个人削减投资和消费，从而阻碍经济进一步复苏。其次，发达经济体货币政策正常化步调不一，并给其他经济体利率、汇率波动造成溢出风险。此外，金融业风险、影子银行和地缘政治风险也将给全球经济带来阴影。对于企业来讲，在经济全球化的大形势下，建立公平合理的经济秩序、营造公平的竞争环境、安全有秩序地进行国际间的交易往来、更为有效地规划企业运转方向和模式等，都是企业经营发展甚至存在的大前提。各种多边或区域组织的存在与完善，强化了国际经济协调机制，使得世界经济有了更好的协调性和约束作用，对于企业内部团结稳定及外部国际化发展意义重大。但经济全球化同时又是一把双刃剑，享受它所带来的发展机遇和优惠条件之外，还要接受更为开放的挑战。

（二）经济变革

经济全球化经过调整后，以空前的速度和规模持续深入发展，全球经济在发展进步的同时也产生了很多变化。全球资本与生产技术要素重新配置，包括劳动力和能源在内的生产资本也发生着变化，全球政治经济格局发生重大变化。如在劳动力上，发达国家利用发展中国家的廉价劳动力；在能源资源上，日本、欧盟等在进行国内能源储备工作的同时积极拓展新渠道、寻求能源合作项目等。2004年以后，国际经济形势发生了很大的变化，对能源等战略资源的争夺成为影响国际经济关系的一个重要的不确定因素，包括2007年底全球经济过热在内的主要变化有以下几点：

①世界经济迅速增长，美国、欧元区国家、日本等发达国家经济发展使世界经济得以继续维持较高增速，发展中国家经济呈相互带动、梯次发展的态势。主要西方国家面临工业化以来最强烈的外部竞争；欧亚大陆成为世界经济的主舞台，占世界人口80%的广大发展中国家经济进入较快增长期，如中国、印度等，在国际贸易、国际投资和国际分工体系中的地位得到加强，对世界经济影响力进一步增大，改变了世界经济的增长格局。

在经济全球化背景下，发达国家与发展中国家相互利用。一大批发展中国家逐渐走进经济次大国行列，维护世界政治体系的稳定及贸易自由化的需求增强。“G8（八国集团）+5”成为促进南北对话的重要高端平台。G20（20国集团）涵盖当前世界上最主要的发达国家和发展中国家，具有较强的“南北”代表性，近年来在协调发展中国家和发达国家在应对金融危机以及促进世界经济、金融稳定发展等的立场方面发挥了积极作用。

（三）经济发展水平

在经济全球化的背景下，国际贸易、跨国投资越发活跃，一些新兴发展中国家与传统大国结成经济联盟，东亚、拉美、非洲等地区以发展中国家为主体的国家之间区域合作势头加强，成为联系不同地区之间合作的重要纽带。各国均试图通过强强联合、强弱互补的模式加快区域经济发展，谋求在新的世界经济格局中占据优势地位。国际经济关系逐渐由国家之间的较量和竞争转向区域经济集团之间的竞争。经合组织（OECD）认为，2014年至今的世界经济增长仍维持较低水平，并且地区分布很不平衡。贸易增长因此陷入停滞，各主要发达经济体劳动力市场增长缓慢。长期未能产生有力的内生增长表明实施改革的必要性和紧迫性。目前，世界主要发达经济体中，美国和英国的经济复苏势头较好，日本经济缓步增长，欧元区状况较差。

1.美国经济复苏明显

2013年年底，美国的库存积压程度超过预期，进行了规模更大、程度更深的战略调整。2014年第一季度GDP环比折年率下跌2.9%，创近五年新低；第二季度由于商业投资的大幅增长，GDP增速创十个季度以来新高，环比增长4.6%。经合组织（OECD）在2014年5月的经济展望中表示，在企业拥有充足的现金流和改善的需求前景的情况下，美国的商业投资将显著增加。资产定价使得家庭资产处于一个利润较为可观的状态，这和劳动力市场的稳步发展一起推动私人消费和住宅投资的增长。财政政策紧缩，货币政策也较为适宜，美联储开始暂时减缓其资产购买的步伐。

2.欧洲经济脆弱复苏

欧元区经济增长开始失去动力，经合组织（OECD）公布的欧元区领先指标已连续下滑三个月。国际货币基金组织（IMF）表示欧洲内各经济体的增长情况并不乐观，IMF下调了欧元区最大的三个经济体——德国、法国和意大利的经济增长预期，并预计意大利经济将出现连续衰退。德国经济增长降温，制造业、通胀数据不断疲软，2013年8月工业产出创2009年以来最大跌幅。欧洲央行认为受益于相机抉择的货币政策、优惠的融资条件和结构性改革等因素，私人消费和投资会继续增长，支撑欧元区经济的温和增长。路透社在2014年12月进行的一次调查显示，通货紧缩下行螺旋的风险将迫使央行在2015年年初时候启动对主权债务的采购行动。

Markit综合采购经理人指数的次级指数显示，欧元区企业在过去2012年至2014年近三年中一直在降低价格，但是持续的打折对在区域经济中有主导型地位的服务业也仅有极小的帮助。调查也显示，行业的活跃程度部分是受到企业所累积的旧订单的支持，调查中的累计订单次级远低于初值。

二、国际微观经济环境分析

一大批发展中国家的市场经济体系发展日趋成熟，东亚、拉美、独联体国家的经济得到全面提速，非洲、中东地区国家经济已起飞，这些国家的国内资本市场迅速发展，依托于国内生产材料、资金流及廉价劳动力便利等优势，一些产业对外资的依赖程度明显下降。发展中国家对自身能源、资源的保护和利用意识加强，一些以能源或资源为导向出口的发展中国家逐步发展自己区域的多元化产业贸易。除此之外，亚洲内部发展中国家之间和亚洲对非洲的一些发展中国家之间的相互投资迅速开展。目前，世界外汇储备大部分掌握在发展中国家手中，这些国家的一些动向，如将部分外汇储备以“主权财富基金”的形式投资发达国家的证券市场和跨国并购等，会对国际资本市场及企业的发展产生很大影响。

（一）税收政策

我国对外贸易在提高开放经济水平的情况下，得到了又快又好的发展，机电产品及高新技术产品保持快速稳定增长，一般贸易增长加快，初级产品进口增加，意味着中国的外贸结构已有所改善。2008年中国对外贸易进行了结构的改善和发展方式的转变，通过加征出口关税、降低出口退税等手段，加大对出口产品的调整力度、降低进口关税税率、取消自动进口许可管理等方式鼓励进口。这对于世界各国有意进入中国市场，尤其是出口至中国的企业来讲，是个绝佳的时机。当然，中国进出口关税及相关政策也会根据国际和中国进出口贸易时机情况进行实时调整和更改，但大的政策变动周期还是比较长的。此外，一个国家的税收政策和国际汇率的变动也会对企业国际贸易发展产生很大甚至决定性影响。

（二）汇率变动

汇率是一个国家的货币可以被转换成其他货币的价格。汇率变动（Fluctuations in exchange）是指汇率发生变化一国货币对外价值的上下波动，包括货币贬值（devaluation）和货币升值（revalution）。货币贬值是指一国货币对外价值的下降，或称该国货币汇率下跌，汇率下跌的程度用货币贬值幅度来表示；货币升值是指一国货币对外价值的上升，或称该国货币汇率上涨。引起汇率变动的因素很多，如贸易、通货膨胀等。汇率变动对企业的国际活动有很大的影响，包括国际上的进出口、物价水平、国际资本流动、外汇储备、融资、投资、贷款、国外扩张和交易等。由于汇率能够影响企业经营发展的成本及利润的返回，所以当本币对外币相对坚挺时，本国企业经营国际化大量发生；当本币对外币相对疲软时，外资企业进入本国市场的机会大大提高。

1.汇率变动对进出口贸易的影响

汇率变动会引起进出口商品价格的变化，从而影响到一国的进出口贸易。一国货币的对外贬值有利于该国增加出口，抑制进口；一国货币对外升值，则有利于进口，不利于出口。如本币所表现的外币价格高涨，则外币购买力提高，国外进口商就会增加对本国出口商品的需求，在出口商品数量不能相应增加的情况下，出口商品的国内价格必然上涨；反之，则引起对本国商品需求减少，出口商品价格下降。在经济高涨期，因国内外总需求增加，进口增多，对外汇需求增加，外币价格上涨，导致出口商品、进口商品在国内价格的提高，使整个物价水平高涨。

汇率变动对国内物价水平也有很大的影响，包括贸易品价格和非贸易品价格。如有些国家在食品、原料上主要依靠进口，其本币汇率的变动会立即对相关消费品及原材料的国内价格发生影响，对进口依赖越重，影响就越大；汇率变动会对依靠进口原料加工的商品，或与进口商品相类似的国内商品的价格发生影响；汇率的变动会影响国家出口商品在国内的价格发生变化。汇率波动幅度较大且频繁，会增加对外贸易的风险。如果本币表现的外币价格上涨，而本国物价变动不大，则可加大出口规模。这时，本国出口商品有可能降价销售，以提高竞争能力。国际企业应把握机遇或规避风险来应对汇率变动对企业经营的影响。

2.汇率变动对国际资本流动的影响

汇率变动影响一国资本的流动，主要表现为两个方面：一是本币对外贬值后，单位外币能折合更多的本币，这样就会促使外国资本流入增加，国内资本流出减少；二是如果出现本币对外价值将贬未贬、外汇汇价将升未升的情况，世界各国政府会通过影响人们对汇率的预期，进而减少因汇率变动而产生的大的波动或损失。

当本币所表现的外币价格上涨时，则意味着本币价值下降，一些国际企业为了防止货币贬值造成的损失，常常进行对外投资和扩展，特别是储蓄在本国银行的国际短期资本或其他投资也会调往他国，这样就导致该国国内投资规模缩减。对于国外的其他企业来讲，某国的汇率大幅度变动，为了利益最大化，也会影响其进行国际投资的调整。

3.汇率变动对一国国内就业、国民收入及资源配置的影响

当一国本币汇率下降、外汇汇率上升时，有利于促进该国出口增加而抑制进口，这就使得其出口工业和进口替代工业大力发展，从而使整个国民经济发展速度加快，国内就业机会因此增加，国民收入也随之增加。反之，如果一国货币汇率上升，该国出口受阻；进口因汇率刺激而大量增加，造成该国出口工业和进口替代业萎缩，则资源就会从出口工业和进口替代业部门转移到其他部门。例如对于旅游业，当本国汇率下降、外汇汇率上升、国内物价水平未变时，外国货币购买力则相对加强，对外国旅游者来说，对其有一定的招徕作用，这对于促进国内的食宿、交通、购物等旅游相关行业的发展有很大作用。俄罗斯在卢布经历了暴跌之后的2014年（卢布兑美元汇率累计下跌约40%）和2015年年初，对于一些国家来讲，去俄罗斯旅行的性价比仍然很高。美元兑欧元的持续走强，对于美国游客来说是个好兆头，若能提前预订出游会节省一笔开销。

4.汇率变动对世界经济的影响

小国的汇率变动只对其贸易伙伴国的经济产生轻微的影响，发达国家的自由兑换货币汇率的变动对国际经济则产生比较大的影响，主要有两个方面：第一，加剧发达国家与发展中国家的矛盾，如使初级产品生产国家的外汇收入遭受损失，债务加重；第二，加剧发达国家之间的矛盾和争夺销售市场的斗争，促进区域经济集团的建立与加强。

如20世纪80年代以前，美元汇率急剧下跌，日元与联邦德国马克的汇率日益上升，资本主义世界货币十分动荡。美国政府对美元汇率日趋下降的现象放任不管，其目的就在于扩大本国的出口，迫使日本及西欧等工业发达国家采取刺激本国经济发展的措施，以扩大从美国进口。美元汇率的一再下降，使西欧共同体国家经济增长缓慢、失业现象严重。这就成了当时欧洲共同体9国建立“欧洲货币体系”的一个直接原因，以明确西欧共同体成员国之间汇率波动界限。

（三）通货膨胀率

通货膨胀（Inflation）指因货币供给大于货币实际需求，也即现实购买力大于产出供给，导致货币贬值，而引起的一段时间内物价持续而普遍地上涨现象。通货膨胀率（Inflation Rate）是指货币超发部分与实际需要的货币量之比，用以反映通货膨胀、货币贬值的程度，也可以说通货膨胀率反映了货币购买力的下降速度。由于消费品价格是反映商品经过流通各环节形成的最终价格，它最全面地反映了商品流通对货币的需要量，因此在实际中，世界各国一般是通过价格指数的增长率来间接表示通货膨胀率的。我国称居民消费价格指数，即CPI来反映通货膨胀的程度。经济学上表示年度通货膨胀率的计算公式为（P1-P0）/ P0，其中，P1为现今物价平均水平，P0为去年的物价水平。

在经济学上，通货膨胀指整体物价水平持续性上升。一般性通货膨胀为货币贬值或购买力下降，而货币贬值为两经济体间之币值相对性降低。通货膨胀率通常是指一个国家或地区内的货币膨胀或贬值程度，通常伴随着发展中国家，对本地区内的企业和人民生活有直接且较大的影响。如通货膨胀会导致居民的实际收入水平下降，具体表现为：低收入者福利受损，高收入者可以获益，以工资和租金、利息为主要收入的人群在通货膨胀中会受到较大利益损害，而以利润为主要收入的人群可能会获益。