挖掘乡村旅游文化内涵，突出特色

目前国内乡村旅游大部分以休闲农业、林业游览和乡村农家美食等旅游产品为主，对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。旅游的本质是一种文化交流活动，旅游者出游的目的是体验和感受一种异域或异质的文化^[1]。如果乡村旅游目的地能结合区域内的优势文化，提炼特色人文历史或相关的文化因素，展示传统风俗，保持固有特色，形成丰富多样、各具特色、富含品位的乡村旅游产品体系，这对城市居民来说，将具有独特的吸引力，可极大地增强乡村旅游的吸引力。

7.4.1　追求“乡愁”

2013年12月，习总书记在中央城镇化工作会议上指出：“城镇建设，要实事求是确定城市定位，科学规划和务实行动，避免走弯路；要体现尊重自然、顺应自然、天人合一的理念，依托现有山水脉络等独特风光，让城市融入大自然，让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。”许多乡村旅游者从小生活在农村，通过考学、经商、入伍等方式进入了城市并留在城市工作，成为城市居民中的一员，城市交通拥挤、高楼林立、环境污染和工作压力大，使得他们想远离城市，回到乡村，找回儿时心中的“乡愁”。

7.4.2　追求“悠闲”

城市生活节奏快、工作压力大以及生活成本高，因此城市居民渴望农村生活的悠闲自在、慢节奏的生活。所以，在乡村旅游接待中，要尽量体现出“悠闲”的感觉，使其在大自然中放松身心。

7.4.3　突出“参与性”

旅游活动的一个突出特点就是游客参与其中，特别是乡村旅游，游客是为了放松心情，体验农村生活，学习从事农事活动，在学习和体验中了解农村生活，享受乡土乐趣。乡村旅游景区（点）应结合当地实际，开发能够使游客放松身心、尽情融入大自然的参与体验性产品，让游客参与到其中，共同劳动，不管在田间劳作还是在果园采摘，都能在劳动中增长知识，更能促进家人之间的沟通与交流，增进感情。