【摘要】：市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。市场营销环境是指企业在其中开展营销活动并受之影响和冲击的不可控行动者与社会力量，如供应商、顾客、文化与法律环境等。企业的市场营销环境十分复杂，其变化速度远远超过企业内部因素生成变化的速度。企业要在繁杂纷纭的市场上把握机会，就必须认真地分析市场营销环境。
市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。市场营销环境是指企业在其中开展营销活动并受之影响和冲击的不可控行动者与社会力量，如供应商、顾客、文化与法律环境等。环境因素对企业营销活动的影响方式有两种：一种是直接影响，另一种是间接影响。对于直接影响，企业可以立即感受到，而间接影响则要经过一段时间之后才会显现出来。企业的市场营销环境十分复杂，其变化速度远远超过企业内部因素生成变化的速度。企业的生存和发展，愈来愈决定于适应外部环境变化的速度。企业要在繁杂纷纭的市场上把握机会，就必须认真地分析市场营销环境。
【小链接】
据说，有两名推销员到南太平洋某岛国去推销鞋子，他们到达后却发现这里的居民没有穿鞋子的习惯。于是，有一位推销员给公司拍了一份电报，称岛上居民没穿鞋子，这里没有市场，随之打道回府。而另一位推销员拍给公司的电报称，这里的居民没穿鞋子，但市场潜力巨大，只是需要开发。他让公司运了一批鞋来，免费赠给当地居民，并告诉他们穿鞋的好处。逐步地，人们发现鞋既实用、舒适又美观。渐渐地，穿鞋的人越来越多。这样，该推销员通过自己的努力，打破了当地居民的传统习俗，改变了企业的营销环境，获得了成功。
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