把利用外商投资与创造自主品牌结合起来

9.6　把利用外商投资与创造自主品牌结合起来

当然，外商投资推动自主品牌塑造的作用程度，主要取决于企业的学习能力，以及社会的综合环境。我们不能过分夸大外商投资对于塑造自主品牌的作用，塑造自主品牌最终还是取决于本国企业自身的努力。应该承认，我国大量的企业还缺少真正有国际竞争力的自主品牌。在创造自主品牌中还广泛存在着企业“不为”或“不能为”两种情况，这决定了国家在培育民族自主品牌中必须承担起重要职责，发挥其不可替代的作用。

在涉及国家安全的领域，核心技术不属于生产要素，具有非市场化的特点，无法通过市场交易购买。掌握这些领域的技术必须依赖我国自主研发，创造自主品牌离不开建立国家创新体系，离不开国家的资金支持和重点投入。

在制造业等生产领域和商业等服务领域，即竞争性领域，创造自主品牌是企业赢利模式的选择问题，是市场竞争的结果。为此，政府必须着力研究解决企业“不愿为”和“不能为”两个方面的问题，一是提升创造自主品牌的比较利益，二是提高企业创造自主品牌的能力。

提升创造自主品牌的比较利益，首先要加大知识产权保护的力度，使侵犯知识产权者付出高昂的成本和代价，这可以相对降低自主技术研发和技术创新的成本;其次，拆除行政性垄断对于竞争性企业的特殊保护，保持竞争性市场结构，尽早结束一些企业依靠政府行政保护过日子的历史，把企业置于竞争环境中，主要依靠技术和效率生存，这可以迫使企业努力改进技术、加强技术创新，并在技术创新的基础上形成自主品牌;再次，提高资源占用成本，控制高消耗型企业的发展，增加粗放型增长方式的成本，相对提高技术创新和集约型增长模式的比较利益，这可以促使企业走自主创新之路，在技术创新的基础上培育起自主品牌。此外，创造自主品牌属于长期行为，只有在企业行为长期化的条件下，才可能从事技术研发和培育自主品牌等长期行为，因此，保持制度的相对稳定性，为企业行为长期化创造必要的制度和政策环境，是企业从事长期投资、进行技术开发和创造自主品牌的前提条件。

提高企业创造自主品牌的能力，核心是协助企业化解创造自主品牌的“瓶颈”。

培育自主品牌是以资金实力为后盾的。与跨国公司相比，国内企业规模小，资金不足，缺乏技术研发和品牌营销的资金实力。为此，国家应在设置技术创新和研发孵化基金的同时，壮大基金的规模，对企业自主技术研发给予更多支持，降低技术研发失败的风险，从而降低企业创造自主技术和自主品牌的成本;拓宽企业直接融资和间接融资的渠道，降低企业融资成本，可以打破企业自有资金不足的“瓶颈”;对技术先进型企业继续实行优惠税收政策和倾斜的信贷政策，并加大政策倾斜度，也有助于消除企业技术研发资金缺口。

创造自主品牌既然是在对外开放和利用外资中提出的紧迫课题，就不能脱离开对外开放和利用外资来解决这一问题。在跨国公司纷纷加大对华投资力度，向中国转移生产能力的条件下，简单排斥外资与中国加入WTO的承诺和融入经济全球化的战略是矛盾的，也是不明智的。

我们既需要按照WTO的基本原则对幼稚产业进行适当保护，又要大胆利用外资，走学习、借鉴、模仿、创新之路。^[17]在同跨国公司的合作与竞争中，加入跨国公司的前向、后向产业链条，通过信息交流，我国内资企业可以学习到跨国公司的管理经验、管理理念，了解跨国公司的技术状况，利用跨国公司的技术外溢效应，促进管理创新和技术进步，提升内资企业的生产、营销、管理水平，为创造自主品牌服务。

【注释】

[1]张问敏等编:《中国经济大论战》(第二辑)，经济管理出版社，1997年版，第215～231页。

[2]2005年8月，在“花都汽车论坛”上，龙永图和何光远围绕培育中国汽车工业自主品牌问题展开的“何龙之争”，对自主品牌的内涵、创造自主品牌的实质、如何创造自主品牌等进行了探讨，学术界的广泛参与对于澄清相关的模糊认识起到了作用。

[3]张世贤:《利用外资发展民族工业的对策》，《中国工业经济》1996年第9期。

[4]杨永利:《利用外资和维护国家经济安全》，中国发展出版社，1999年版，第235页。

[5]裴长洪:《应从理论上阐明当代民族工业的标准和涵义》，《中国工业经济》1996年第9期。

[6]龙永图:《重要的是如何打造自主品牌》，《新京报》2005年9月20日。

[7]徐冠华:《科技创新与经济发展》，中央电视台“中国经济大讲堂”，2005年10月17日。

[8]何光远:《建立自己的知识产权》，《花都汽车论坛》2005年8月21日。

[9]马宇:《外资经济是否是民族经济的一部分?》，《中国经济信息》1996年第14期。

[10]杨得明:《对外资不能期望过大》，《中国经济导报》1997年2月5日;罗元铮:《以市场换技术，赔了夫人又折兵》，《经济日报》1997年3月4日。

[11]张力炜:《围绕跨国公司来华投资的理论纷争》，《中国经济导报》1997年1月31日。

[12]周春光:《外商加紧抢占我国市场》，《真理的追求》1996年第2期。

[13]《全球100个最佳品牌排行榜》，美国《商业周刊》2005年第9期。

[14]江小涓:《中国的外资经济》，中国人民大学出版社，2002年版，第54～56页。

[15]张凤宇:《关于中国汽车工业开放与自主关系的思考》，《中国信息报》2004年5月13日。

[16]全球并购研究中心编:《中国产业地图(2004～2005)》，人民邮电出版社，2005年版，第256页。

[17]桑百川:《跨国公司本土化与中国的选择》，《管理现代化》2004年第5期。