3.1.2 市场调查的内容
1.市场环境调查
市场环境调查是对宏观经济、政策、法规、文化、自然等各方面的调查。具体可从以下几个方面进行：
（1）宏观经济环境调查。如人口数量及增长率、国民生产总值及增长率、人均可支配收入、消费增长率、物价指数以及有关项目产品的人均生产和消费水平。
（2）政策、法规、财税制度的调查。
（3）消费者和消费行为调查。包括拟建项目产品的主要消费对象、消费层次、消费者的需求和消费心理状况、消费目的、消费方式等有关消费行为特征。
2.市场专题调查
市场专题调查是指为达到一定目标而在特定范围内选定专题进行调查的一种调查方式。具体可从以下几个方面进行：
（1）产品需求调查。由于市场需求量受多种因素影响，如购买力变化等。在调查时，一定要注意研究各种市场动态，并考虑相应的对策，使调查可靠、准确、可行。主要包括对国内外市场的需求量及潜在需求量、消费者的消费心理、购买行为与习惯、产品的普及率与拥有率、产品的供求关系等进行的调查。
（2）购买力和可供量调查。商品购买力调查主要是调查消费者的收支结构、消费状况以及收入变化所引起的需求变化；商品可供量调查主要是对一定时期内生产、库存、进口数量等产品来源的调查。该调查为了解市场供求趋势以及产品的销售情况提供了科学的依据，有利于制定正确的产品经营策略，避免出现“滞销”与“脱销”的反常现象。
（3）价格调查。产品的定价一般依据市场需求、竞争能力和制造成本等方面。价格调查主要包括对产品现在的价格、影响价格的因素、价格变化趋势、产品的寿命期不同阶段的定价原则等进行的调查。
（4）市场竞争调查。主要包括同类产品（或互补产品）及替代产品的供求状况及变化趋势，主要厂商产品的市场占有率及其产品的性能、成本构成及营销策略，主要厂商的新产品开发、售前与售后服务等方面的调查。
（5）产品生命周期调查。任何产品从试制、投入市场到被市场淘汰，都经历产生、发展到消亡的过程，调查项目产品的生命周期，积极采取相应的策略，才能使项目立于不败之地。
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