体育节目制作

三、体育节目制作

（一）体育节目市场概况

1.电视体育节目概述

电视体育节目是体育产业和传媒产业融合的结果。体育节目利用电视媒介，其商业价值得到了充分的开发，而电视媒介中的体育节目制作和交易，同体育产业本身有着密切的联系。

体育资源包括赛事与体育健身、娱乐两种。体育赛事的电视节目资源拥有机构是指那些体育赛事转播权的持有者，主要有俱乐部联盟、赛事主办方和专项体育协会，这些机构是众多俱乐部或各国分会的代表，负责将分散的体育资源整合经营，如国际奥委会就代表各国奥委会经营奥运会的转播权。体育健身、娱乐资源拥有机构则以体育娱乐场所、俱乐部等为主，它们是电视台或制作公司制作体育娱乐、教学、纪录片等节目的素材来源。

电视转播权是体育商业经营的重要组成部分，赛事转播权的销售机构主要有两类：一类是某些拥有赛事资源的组织，它们有自建的销售部门及销售渠道；另一类是中介代理机构，赛事资源拥有者将转播权的销售委托给中介机构销售，代理公司则按销售收入的一定比例收取中介费。这两类销售机构将特定赛事的版权（包括转播权、集锦权、现场报道权）分类，分别出售给不同的电视台。

2.电视体育节目制作与购买的规模

中国电视体育节目主要分成三大类：直播赛事节目、新闻节目和专题节目。根据央视－索福瑞对电视台监播的数据显示，2003年全国共播出各类体育节目大约6.6万小时。

表2－25　2003年全国各类体育节目播出情况（单位：小时）

资料来源：央视－索福瑞

制作机构制作的电视体育节目主要有两种类型，一类是体育新闻节目，另一类是专题节目。电视购买的节目，主要是体育直播赛事节目，还有一小部分的专题节目。根据我们对央视－索福瑞监播的电视节目目录的梳理，对重播节目进行了删除，按照不同名称的节目播出时长进行统计。同时，根据不同类型电视台自制节目的时长进行的推算，各类电视节目制作时长如下：

表2－26　2003年全国各类体育节目制作情况（单位：小时）

电视体育节目的购买总量，主要包括直播赛事转播权购买和专题节目的购买。其中，直播赛事转播权购买以后，电视台还要进行一定的加工，属于来料加工型节目。但是，在本章中也定义为购买的电视节目。

表2－27　2003年全国各类体育节目购买情况（单位：小时）

（二）电视体育节目制作概况

电视体育节目主要由体育比赛节目、体育新闻节目和体育专题节目三大类构成。2003年，全国制作的电视体育节目总共约9000小时。制作的专题节目约7000小时，其中电视台制作的约6000小时，社会制片公司制作的约1000小时。体育新闻节目大部分由电视台制作，共计2000小时。另外，全国共计播放了约30000小时的体育比赛节目。由于这些比赛节目的制作过程主要是购买转播权后对素材进行加工，所以本章中将其定义为购买的电视节目，未计在体育电视节目的总制作时长之内。

1.体育节目制作主体

（1）概况

中国的电视体育节目制作主体主要由电视台的体育部（体育中心）和社会制片公司组成，以电视台自制为主。各电视台播出的体育节目的来源主要是自己制作或兄弟电视台制作。在电视台制作的各类节目中，体育节目的制作数量处于中等程度。2003年《中国电视市场问卷报告》数据显示，电视台的体育节目制作时长在其自制节目总量中所占的比例大致为14％，排在新闻（21％）、综艺（19％）、财经（18％）、生活服务（16％）类节目之后，是电视台的第五大类自制节目。

（2）社会制片公司

2003年，社会制片公司制作的体育节目总时长约1000小时左右，且制作的节目多为体育专题类节目中的娱乐节目。社会制片公司通常向电视台提供个别体育栏目或与电视台联合制作个别体育栏目。现有的制片公司制作的体育节目中存在着侵犯赛事版权的现象，体育节目的版权问题和高投入，是影响社会制片公司在体育节目制作领域发展的重要因素。

全国范围内参与体育节目制作业务的制片公司约20家，而专业做体育节目的公司极少。专业的体育节目制片公司方面，中体影视有限公司比较有代表性。参与体育节目制作的普通制片公司中，较突出的是光线传媒有限公司。

中体影视有限公司－－专业的体育节目制片公司

该公司是中体产业股份有限公司的分公司，其主要业务是电视体育节目的制作与发行，其节目制作人员约30人，销售人员约10人，管理人员约10人。2001年中体影视共生产了7个节目约380小时，共发行节目365小时。到2001年中体影视库存节目量达4000小时，其节目素材主要来源包括自行采集和向海外传媒机构购买。销售节目的渠道主要为向电视台、节目代理商直接销售，电视节和节目交易会上交易。相应地，节目推广方式主要依靠人员推销、电视节宣传和交易会宣传。

光线传媒有限公司－－制作更加娱乐化的体育节目

光线传媒目前是国内最大的民间电视节目制作商，它的数个名牌电视节目每天在全国范围播出。从2001年开始，光线每年投入2000万元的节目制作、发行经费，打造其进军体育界的第一档新栏目－－《体育界》。《体育界》采用消息、人物追踪、访谈评论等形式，创先采用国内少见的新型体育新闻播报方式，在体育节目制作的过程中融入了更多的娱乐性元素。该节目属于体育资讯节目，每天制作一期，每期节目时长为30分钟，全国60家电视台同步播出，每天卫星同步传输。这样，光线传媒全年制作的体育节目时长就达到了180多个小时。

制片公司制作的名牌体育栏目－－《体育界》

这是一档风格较为新颖的体育资讯节目，由北京光线传媒有限公司每年投资2000万元人民币进行制作和发行。节目注重从体育事件中挖掘娱乐素材，并将娱乐化的元素融入到体育节目的制作过程中，强调体育电视节目的娱乐化、故事化和人性化，即使对体育赛事本身不太感兴趣的观众也在其目标人群之列。该节目每天制作时长为30分钟，每天卫星同步传输，在全国数十家地方电视台同步播出。

2.专题节目制作

（1）专题节目以电视台自制为主

实力较强的电视台在体育专题节目上的费用投入较多，中央电视台和上海电视台的制作费实行预算制。由体育节目中心（或频道）按年度拨款给制片人后，一年中的制作费均由制片人进行规划统筹，一些名牌专题栏目的年预算能达到数百万元以上。

（2）专题节目中集锦节目制作最多

体育专题节目主要分为集锦节目、娱乐节目、教学节目、纪录片节目、访谈节目等。2003年全国制作的体育专题节目中，体育集锦节目的数量最多，约4000小时，占到近60％的比重；娱乐节目约980小时；教学节目约630小时；纪录片节目约280小时；访谈节目约210小时；其他类型节目约770小时。

图2－15　2003年各类体育专题节目制作时长

资料来源：央视－索福瑞

（3）集锦节目的制作以编辑为主

集锦节目的内容多是从比赛录像中剪辑或购买相关素材加工而成，所以这类节目的制作以编辑工作为主。相对于一些需要经常外出采集素材的专题节目，这类节目的成本相对较低，收视率相当的名牌栏目中，赛事集锦节目的制作费用通常为外采节目的一半甚至更低。

图2－16　集锦节目的制作

（4）社会制片公司制作的专题节目以娱乐节目居多

2003年全国制作的专题类体育节目中，集锦节目（占专题总量59％）、教学节目（占专题总量9％）、纪录片节目（占专题总量4％）等基本是由电视台自制，或偶尔与社会制片公司联合制作，或少量的包给社会制片公司。社会制片公司参与制作的专题节目中以娱乐节目（占专题总量14％）居多，如《体育界》年制作时长约180多个小时，《体育星风暴》年制作时长约50多个小时。相对于集锦节目等，这些专题类节目的制作过程并不简单，但成本相对较低，这些专题节目中，有的仅几百元就能做出一集。

图2－17　2003年全国专题类体育节目制作比例

资料来源：央视－索福瑞

3.体育新闻节目制作

（1）体育新闻节目均为电视台制作

2003年全国电视体育新闻节目的总制作时长约2000多个小时，均为电视台制作。中央电视台的体育新闻采集和制作实力国内最强。在地方台中，北京电视台制作量最大，上海电视台的新闻采集方面也有较强实力。

（2）体育新闻素材采集以三种模式为主

电视台制作体育新闻节目主要有三种模式：现场采集素材、购买/交换素材以及联合制作。

图2－18　体育新闻节目制作过程

模式一：现场采集素材

现场采集素材制作体育新闻的方式，其成本要根据比赛地点和赛事级别而定，除了人工和设备折旧费之外，差旅费、新闻报道权的购买费用也占很大的比重。国内电视台通常是在报道本地的体育新闻时，或奥运会、世界杯等重大赛事时用这种素材采集方式。对于奥运会、世界杯这样的世界大赛，国内只有中央电视台有权直接购买转播权和报道权，如果地方电视台派记者去采集新闻，必须与中央电视台合作以获取比赛的新闻采访权。

模式二：购买/交换素材

出于制作成本方面的考虑，通常情况下国内的电视台（尤其是地方电视台）较少到现场采集体育新闻素材。在制作国外体育新闻时，较多的从海外体育节目机构购进节目素材进行加工；在制作国内体育新闻时，多向兄弟台购买或交换。

国际体育新闻素材来源主要包括ESPN、美联社、法新社、路透社、CNN等。京沪粤几大电视台的国际体育新闻（带国际声的视频素材）购买量每天大约平均在10条左右。国内体育新闻方面，中央电视台的采集制作能力最强，地方台经常会购买央视的素材。地方台方面，京沪粤是体育新闻采集和制作的大户，它们主导了有20个地方台加盟的中国体育新闻素材平台（CSN）。

国内各地方电视台的体育频道因为地域关系，各自之间并未形成明显的竞争，常常相互购买新闻，在急需的时候甚至会直接引用兄弟台制作好的新闻。各地方电视台在这一方面已形成一定程度上的默契，中国体育新闻素材平台（CSN）的建立更是将这种关系机制化。由北京台、上海台等国内十多家电视台合作建立的中国体育新闻素材平台（CSN），旨在让加盟的地方电视台能够以较低的成本获得全国范围内主要的赛事信息。它的建立是出于地方台与中央台竞争的原因。中央电视台的体育新闻采集能力无人可比，而国内各地方台这方面的采集能力都有一定欠缺，所以CSN最初建立时是由新闻采集能力相对较好的北京台和上海台发起牵头，如今共有广东、四川、天津、山东等二十个地方台加盟。

CSN集合了多个地方台的力量，每天平均有10～20条视频新闻。它的运作方式是，每天各地的体育新闻素材汇总到北京台，由北京台进行合成制作出20分钟左右的体育新闻，然后通过卫星向各地方台发送带国际声的视频新闻，各地方台取得了这些素材资源后，再根据需要对其进行必要的加工制作。北京台对素材只作简单的编辑，视频新闻的文稿放在指定的网站上，而加盟的地方台共同进行节目资源的交换与共享。各地方台既可以用钱来购买这些资源，也可以用广告代销的形式支付。CSN的运作并没有作大规模的时长推广，有“自发”的味道，有需求的电视台可以自愿加入。但是CSN的模式也存在着问题，因为结构比较松散，如果要对某条新闻进行更深入的挖掘就会比较困难。

模式三：联合制作

国内的地方电视台还经常联合制作体育新闻节目，如《中国体育报道》（制作时长约44小时）、《足球报道》（制作时长约44小时）、《围棋报道》（制作时长约52小时）等均是由多家电视台联合制作完成。这些节目以北京台、上海台、广东台等电视台的新闻采集为主，主要制作程序在北京完成，然后在多个台的新闻时段联合播出。这种合作形式现在已经在很多体育节目中被普遍采用。

4.比赛节目的制作

2003年，全国播放的比赛节目总时长约3万小时，其制作过程主要是购买转播权后对素材进行加工。图2－18描述的是比赛节目的一般制作过程。比赛节目的制作主要分为现场录制、对他台节目信号再加工、购买成品节目播映权三种情况：

（1）现场录制　拥有赛事现场转播权的电视台（如图中的A电视台），派出自己的转播设备和人员到比赛现场进行直播或录播，并对比赛镜头进行同步或后期的加工，然后直接播放比赛节目，或将节目信号通过卫星（收费）传送给其他购买了播映权的电视台（如图中的电视台B）。

国内的地方电视台在转播本地比赛时，常进行现场录制；转播其他城市的比赛时与当地电视台合作转播，租用对方的设备，同时也会派出解说员和记者到现场录制节目和报道赛事的相关新闻。

（2）对他台节目信号再加工　对于在外地（尤其是国外）举行的比赛，由于制作成本或政策的限制，非当地的电视台较少派出人和设备去现场录制比赛，常用的方式是（购买）接收别人的转播信号再进行适当的加工（如增加解说、字幕，插播广告等）。

图2－19　比赛节目的制作过程

国内的大部分地方电视台在转播外地及国外的体育赛事时，为节约成本，通常不派解说员和记者到现场录制、采访，而是购买、接收已录制好的转播信号再对比赛素材进行一些“本土化”的加工。

（3）购买成品节目的播映权　国内大部分地方体育频道的制作力量较弱，在转播一些大型赛事时，常常直接播放ESPN、中央电视台等机构加工完成的比赛节目的成品。国内的很多地方电视台与ESPN等海外节目制作机构有长期的合作关系，在转播一些国外的著名赛事时，经常购买ESPN加工好的成品节目后直接播放。在转播世界杯或奥运会这样的大型赛事时，一些地方电视台也常常直接播放中央电视台加工好的比赛节目。

（三）电视体育节目制作、交易流程

电视体育节目按内容特征可分为新闻类节目、比赛类节目和专题类节目。不同类型的电视体育节目，制作与交易流程差异较大。

电视体育节目的制作机构包括电视台体育部（中心）和社会制作公司。电视台体育部（中心）是中国电视体育节目的主要制作力量，电视台在资金、设备、人员等方面具有优势，并且能够获得体育赛事的中国转播权。中央电视台的体育节目赛事转播权主要通过购买，其他节目基本上自制。实力较强的省级电视台自制体育节目，并且联合起来进行制作。实力较弱的电视台主要制作很短时间的体育新闻节目。社会制作公司生产了较少部分的体育节目，主要制作一些体育娱乐、谈话、教学等节目。电视体育节目交易的主要内容是赛事的转播权。各类电视台都有不同程度的专题类体育节目的购买。

1.新闻类节目

主要以当日国际和国内的重大体育资讯为主，涵盖体育赛事、运动员及其他相关内容。不同新闻类节目的制作机构有不同的新闻获取渠道，一般包括现场采集、向新闻机构（如美联社、路透社、法新社等）购买、合作机构提供、从自身转播的赛事节目获取等。新闻素材购买以后电视台会对其进行加工和制作，新闻成品节目基本上为电视台自制。知名的体育新闻节目有中央电视台体育频道的《体坛快讯》、《体育新闻》等。

图2－20　电视体育节目的制作与交易流程图

2.比赛类节目

比赛类节目有国内和国际之分。同时，根据赛事类别还可以分为足球赛事、篮球赛事、排球赛事、网球赛事、台球赛事、乒乓球赛事、羽毛球赛事、冰雪赛事、车类赛事、棋牌赛事、拳击赛事等诸多类型。中国体育节目市场最重要的交易就是体育赛事转播权的交易，其中78％的体育赛事是购买的国际体育赛事，剩余部分为国内的赛事，足球和篮球是主要的赛事节目。

3.专题类节目

专题类节目根据形式分为集锦节目、录播节目、娱乐节目、纪录片节目、谈话节目、教学节目等。集锦节目以赛事精华（如精彩进球）为主，录播节目播放以前的赛事录相，娱乐节目侧重趣味运动及体育明星资讯，纪录片则捕捉体坛世界人、事、物的真实故事，谈话节目直接表达主持人及嘉宾的想法和观点，教学节目由不同类型体育运动的教练进行教学示范。

专题节目主要以电视台自制为主，大约20％左右的节目是从国际体育节目提供商处购买，节目价格均值约为5000元/小时左右。电视台之间也有少量的节目购买情况，电视台之间通常是节目互换或提供广告贴片，偶尔也有现金购买。国内体育节目制作公司主要是制作专题节目，大型制作公司的名牌体育节目主要向城市电视台发行，通常不用现金交易，多是采用贴片广告的方式。小型制作公司由于资金与制作实力有限，从事制作体育教学片或谈话节目，这类节目一般以现金直接交易，节目价格从每集几百元到千元不等。