数字电视的诱惑

二、数字电视的诱惑

数字电视意味着传统经营模式的转变，同时也蕴含着巨大的商机。数字电视的商机主要在于推行初期的数字设备需求，增值业务与付费电视的广阔前景，对数字化内容的海量需求等。

数字电视机　数字电视机无疑是块最大的饼，乐观估计，在未来几年由于数字电视普及及其价格下调到每台4000元计算，若每家拥有一台数字电视，这个市场将达到1680亿元。

机顶盒　机顶盒是该领域的第二大市场，按平均每台800元计算，市场容量为320亿元。由于一部分用户只会安装机顶盒而不买数字电视机，若1.4亿的有线电视用户全部安装机顶盒，该市场的总容量约为1100亿元。

传输网络改造　以平均每户500元的基本费用标准计算，目前全国有1亿有线电视用户，到2008年估计达1.4亿户，网络改造市场容量至少为700亿元，这还没有考虑地面和卫星电视的数字化改造。

付费电视　付费电视将是数字电视运营商最大的收入来源。根据预测的用户数，假如数字电视基本收费平均每户每月30元，从2004年起，附加数字电视的其他业务功能收费占基本收费的比例每年递增，从20％增加到60％，预计2005年后年均增长率将接近100％，2008年前大约可以达到550亿元。

数字电视的节目制作　目前这一块的市场大小还难以确定，节目制作商主要是将节目卖给运营商。按目前的情况看，电视制作费用大约占电视收费的40％，也就是说内容提供商将获得220亿元的收益。

数字化制播设备　运营商并非只需坐着收钱了事，前期巨大的投入必不可少，这对设备提供商来说是个大好机遇。如果电视台原有的模拟设备全部更换，若平均每家需要投资约5000万元，全国市场总容量将超过200亿元。再加上广告公司、专业的影视制作公司等的数字化设备更新，总的市场容量合计约300亿元。

我国现有有线电视用户1.2亿多户，如果全部实现由模拟电视向数字电视的过渡，仅硬件市场就有可能达到2000亿元的规模。加上数字电视新业务的开发和付费频道的发展，数字电视的市场规模非常可观。

数字电视的几个重点投资领域是：有线网络数字化改造与机顶盒、有线网络整合、宽带接入等增值业务以及付费电视频道。本文将从这几个领域的市场现状入手，分析各个领域的市场空间和投资机会。