国外付费电视的运营情况

三、国外付费电视的运营情况

国外的数字付费电视始于1989年，现已属成熟阶段，尤其是欧美地区，它占有全球数字订户数量的80％。根据2003年5月中旬的报告数据显示，目前西欧的数字付费电视订户数为2400万，预计到2007年会达到4900万。美国6900万有线电视用户中，80％是付费电视用户。在世界排名一、二的付费电视运营商是美国的DirecTV和英国的BskyB。目前全球有将近80家数字平台开展了交互服务，而且获得了较好的市场收益。

（一）美国付费电视

在美国，付费电视的概念和电视传播应用技术的历史几乎一样长。

HBO是美国最大的付费有线电视网，有2200万登记用户。其次是迪斯尼频道，用户达1600万；SHOWTIME有1500万用户；电影频道也有1500万用户；CINEMAX有900万用户。这些数字只是付费电视网的一部分。因为这些频道还拥有卫星电视登记用户。因此，HBO的用户总数不仅仅是其付费有线电视用户部分，还包括HBO其他5、6个卫星传输频道的登记用户。

1.HBO的盈利模式

美国付费电视服务以批发的价格出售给有线线路运营商或者自由自营电视机构（MSO），他们加上自己的利润后再将服务卖给付费用户。HBO的批发价格是每月5美元，而通常用户要花到10美元/月才能获得这个服务（当然，价格因市场而变化，也会因为一些特殊的促销活动而变化）。收入增长主要通过两种途径，一是提高价格，二是扩大用户总量。但是用户的数量是有限的。从历史的经验来看，付费有线电视的用户数量在增长。20世纪80年代是美国付费有线电视用户数量增长最快的时代。但是到80年代末，增长速度降了下来。后来因为直接卫星电视服务和海外电视市场的增长才使得付费有线电视重新焕发青春。比如HBO就在亚洲（HBO ASIA）和拉丁美洲（HBO OLE）从事付费有线电视服务。迪斯尼频道是一个值得关注的例子。迪斯尼频道非商业服务的用户为2200万，另有500万付费有线电视用户。迪斯尼电视频道给有线线路运营商提供了一种选择：迪斯尼频道既可以作为付费电视服务（直接增加收入）来交易，又可以作为基本有线电视服务（提高有线电视基本服务的价值，从而吸引更多的新用户）。由于将重点集中在提高基本服务的价值，该电视网的用户从600万增加到90年代末的3000万。迪斯尼的这一做法使得它能够和尼克罗迪恩（NICKELODEON）一争高下。尼克罗迪恩曾经因为迪斯尼没有很好的制订付费有线电视服务的市场战略而得到迅速的发展。近来，迪斯尼采用了新的策略－－以广大儿童为受众目标的更加规范的节目编排。随着用户数量的增加，迪斯尼很可能考虑增加广告。

2.收费方式

美国的电视节目有三个层面的内容构成，即基本层、扩展层和电影频道，这三个层次按照收费从低到高的顺序排列，共同构成了美国付费电视的收费模式。

基本包（BASIC）：10美元/月。包括基本的内容，主要是天气、宗教、国徽等服务性质的内容类型，每个运营商都会提供一些这样的频道，基本包里面的频道数量比较少，大约10个。从商业模式上说，这些频道有广告，同时收取收视费和广告费。这种频道有线台一般不会支付给频道商费用，基本属于公共服务性质。主要职责就是保证公众的知情权，各有线电视台都有义务把收视费中的一部分拿出来补贴这个频道。但该频道完全是独立的，不受到任何电视台的左右。

扩展包（EXPANDED BASIC）：30美元/月。这种类型的节目包中的频道内容最为丰富，也是各网络商所提供的主要内容，数量在50个左右或者更多。这部分内容的提供商也非常多，如ESPN、DISNEY等。订户所缴纳的收视费会在频道商和有线台之间按照既定比例分成，平均而言频道商拿4成，有线台拿6成。除了收视费以外，广告收入也是这些频道必不可少的收入来源。

电影频道（MOVIE CHANNEL）：50美元/月。美国是电影大国，“对于美国人而言，付费电视就是指电影频道。”这些频道播出的是最新的电影，而且频道中没有广告。这是这类频道跟扩展包中电影的最大区别－－扩展包中的电影会插播广告，而且相对陈旧。电影频道的收益在内容商和网络商之间五五开，而且这个比例是固定的，不需要再谈判。目前全美只有三家公司提供电影频道，即HBO、ENCORE和SHOWTIME。HBO是最早、也是受益最大的公司，比ENCORE早成立了30多年。而ENCORE提供的频道数量最多，其营业额也超过比自己早成立十多年的SHOWTIME，位居第二。

图3－5美国付费电视的收费模式

（注：上表数据是总体平均情况，具体到不同频道和不同有线台，还要看双方的实力对比和谈判能力）

（二）英国付费电视运营商BskyB运作状况

BskyB全称为British Sky Broadcasting Group Plc，是英国最为成功的收费电视运营商，其前身为Sky Television。1998年推出140个频道的数字电视服务，进入100万英国家庭。丰富的内容基础和强有力的品牌、先进的技术、良好的用户服务以及强大的管理层，都是BskyB成为成功收费电视运营商的关键所在。其在内容上的强大资金支持以及与内容提供商的合作关系，是电信运营商和其他收费电视运营商难以企及的。目前拥有近700万订户（包括北爱尔兰的一部分），BskyB是英国最大的数字电视平台。英国天空电视台8月12日宣布，在6月30日结束的2002～2003财年中，其税前利润达到2.6亿英镑，这是该公司在1998年推出数字互动电视节目以来的首次盈利。这使得它从一家连年亏损的公司一跃成为世界上最赚钱的卫星电视运营商之一。BskyB有一套为整个英国提供服务的、拥有数百个数字频道的、欧洲最大的直接到户的卫星付费电视系统。采用月租、多频道包、IPPV即时按次付费、互动增值服务等灵活的商务模式为其订户提供服务。同时，BskyB还利用数百个频道中的48个频道来开展准视频点播业务。截至2003年底，Sky数字电视订户684.5万户（在英国和爱尔兰）中，sky＋的用户为10.5万户，额外机顶盒的订户为16.5万户，爱尔兰共和国的订户为28.6万户。

1.BskyB的内容设置

（1）BskyB提供丰富的频道

BskyB共有5个sky的运动频道、4个额外付费体育频道、11个儿童频道、10个记录片频道、21个新闻和记录片频道、21个音乐频道、55个按次付费电影频道（Sky Box Office）（每天隔十五分钟就可以收看到一部电影）、11个额外付费电影频道以及一个24小时的购物互动频道。

（2）BskyB提供多样的频道组合

除了提供丰富的频道以外，BSkyB现正在使用全球领先的安全的付费电视技术，运营着一套完整的数字电视服务和互动增值服务，并以频道组合节目包的方式向其数字订户提供丰富多彩的节目。

具体的频道组合如下：

Sky世界和家庭包（38英镑/月）：可以接收到101个频道包括体育、电影、娱乐、新闻和记录片。其中Skyworld包括电影、体育和儿童节目等；家庭包包括体育、娱乐、新闻、纪录片、音乐、广播、儿童节目以及非订购的免费节目。

Sky电影世界和家庭包（33英镑/月）：提供各种类型适合各个年龄群的娱乐节目。电影世界包括儿童、电影；家庭包包括体育、娱乐、新闻、纪录片、音乐、广播、儿童节目和非订购的免费节目。

运动世界和家庭包（31英镑/月）：运动世界包括Sky Sports 1、Sky Sports 2、Sky Sports 3、Sky Sports Extra四个体育频道。

家庭包（18.5英镑/月）：包括体育、娱乐、新闻、记录片、音乐、广播、儿童节目以及非订购的免费节目。

Sky超值包（12.5英镑/月）：包括娱乐、新闻、纪录片、音乐、广播以及非订购的免费节目。