国产家电能不能守住阵地

在目前的中国市场上，国产家电算是出尽了风头：长虹、康佳、海尔等国产彩电占领了81．36%的国内市场；十大畅销电冰箱，是清一色的国产货，占领了94．49%的国内市场；国产冰柜占了99．21%；海尔、科龙、格力等国产空调占了74．22%；洗伏机占了82．92%。

但是，中国加入WTO后，中国的家电还能不能守住自己的阵地不被洋货抢占呢？中国的家电业，由于以前的大量重复建设，致使目前已经处于一种过度竞争的状态。从“入世”谈判的情况来看，彩电、冰箱、洗衣机等产品很有可能会被排除在保护范围之内，一旦“入世”，进口产品的价格基本上将与国产品的价格相同。在此情况下，中国的消费者还会不会对中国的家电产品情有独钟呢？

事实上，近几年里，中国的家电业已经开始了与洋家电的阵地争夺战。一些跨国家电集团为避开高企的进口关税，由原先的产品输出、技术设备输出转为资本输出和品牌输出，以雄厚的资金、先进的技术和知名的品牌为后盾，利用我国廉价的土地、能源和劳动力资源，在我国建立生产基地。近几年合资品牌的价格已逐步逼近国产价格，如在1998年末，合资品牌彩电价格下调了1000至4000元。同时有些外资企业还针对我国彩电行业存在的问题，采取各个击破的策略，使国外品牌占有率从最低时的10%提高到20%左右。这种状况可以说是“入世”前国内家电企业与世界家电巨头展开了的第一轮交锋。

也许是有着数年交战的经验，中国的家电企业对加入WTO大都抱着乐观、自信的态度。他们分析，中国加入WTO后，固然会相应调低进口家电产品的关税，从而加剧国内市场的竞争。但国内家电企业经过近20年的市场锤炼，已逐渐成熟壮大起来，造就了一批如海尔、长虹、春兰、康佳、美的等知名企业集团，这些企业实力强劲，在国内市场的竞争力已不逊于东芝、日立、松下等世界知名品牌，甚至在国际市场上也颇有成就。目前家电产品及零部件的平均关税约20%左右，加入WTO后原装进口产品价格会有一定的降幅，但关税下调的幅度已十分有限，即便下调，考虑到运输成本、劳动力成本、关税等方面的因素，从国外输入的家电产品价格也未必能低于其在中国的合资产品价格。

一些家电企业认为，从全球范围来看，家电行业已进入成熟期，市场竞争激烈，技术较为成熟，行业利润率偏低，厂商的竞争力在很大程度上取决于生产成本的高低。中国家电产品已在国内形成完整的配件体系，加上劳动力成本低廉，出口价格较低，加入WTO后出口的障碍将更减少，如时下冲突正急的欧盟对我国彩电实施的不公平的反倾销税竟高达44．6%，致使中国已失去欧盟这一庞大的彩电市场，加入WTO后，此类不公平待遇将迎刃而解。

作为家电上市公司，他们对于加入WTO更是信心百倍。家电上市公司中在各个家电行业中居于龙头地位，具有较强的竞争实力，并且绝大多数已在部署全球战略，如海尔、春兰、格力、康佳、美的等公司已将全球化视作今后的发展方向，加入WTO后，对这些企业来说也是一个发展机会。对家电业来说，加入WTO，绝不像有些人所说的是“狼”来了，如果说洋货的进入就是“狼”来了，那么民族家电业特别是彩电业已经与“狼”共舞二十年，在整机技术和终端产品上与洋货不相上下。中国的家电业经过改革开放二十年，已经成为全球市场最具成本竞争力的产品。加入WTO，有助于中国企业融入世界贸易主流，减少贸易磨擦，缩小在现代化大工业生产和高新技术创新方面与国际知名企业的差距。不加入WTO，中国企业的产品出口就面临巨大的贸易和关税壁垒，很难打入国际市场特别是欧美市场。中国加入了WTO，也就是加入了一个全球经济俱乐部，大家在一个公平互利的竞争环境中发展，这对中国企业的出口是一个巨大的推动，有利于中国家电企业到全球各地设立销售网络或者带料出口。