如何给产品或者商店起一个既富有特色而又琅琅上口的好名字,这是商家不能不认真考虑的问题。
美国露华浓公司推出一种原野草香的香水,起了一个典型的美国男性名字,叫“查理”。这个名字受欢迎的程度简直跌破欧洲香水商的眼镜,广告影片中,穿着男装的美女显得潇洒自信。正如评论家所说:“查理”这个名字,是和风吹过绿草原的气息,明亮、开朗如印象画。
香江酒楼是由江苏镇江、香港、深圳三方合资兴办的。客人来到该店不约而同地都点名要吃“抱财鸡”。这“抱财鸡”乃是镇江的一道名菜,肉嫩可口,汤鲜味美,营养丰富。
然而, “抱财鸡”刚在挂牌时并非这样热门,因为“抱财鸡”原名“柴把鸡”。这名字容易被人误解,什么“柴把鸡”?柴禾把鸡呀!顾名思义,它还能好吃吗?顾客见后纷纷摇头。眼看名菜受到冷遇,深圳人和港澳同胞都喜欢吉祥,讲究生财之道,何不投其所好,将菜名变一下呢?于是他们把“柴把鸡”改成了“抱财鸡”。
这一改可截然不同了。凡是来客都点名要品尝“抱财鸡”的味道。一位香港客人风趣地说:“我回香港要大力宣传,让我的亲朋好友都到香江酒楼来吃家乡饭,吃一只大的‘抱财鸡’,以得万事如意,发财致喜。”
金利来,一个享誉世界的知名品牌,从领带到衬衣,到西服,都可以尽情地展现男士的风采。但是,这个品牌在它初生的时候,也同样遇到一些坎坷和麻烦。金利来原名“金狮”,应该说也是一个很不错的名字。
可惜的是由于它的出生地在香港,问题也就来了。在香港,金狮的粤音是“尽输”。这对于特别讲究口风的香港人来说,当然是很忌讳的。由于人们总是不愿意买一条不吉利的领带系在脖子上,“金狮”领带并不好销。
对于一个已经成型的品牌,它的所有者一般来说就像对待自己的孩子一样,是不肯轻易放弃的。老板曾宪梓请人对它的名称进行重新策划创意。在策划创意过程中,他们按照“狮子”的英语发音,译成“利来”,而金子则继续保留愿意,这样“金狮”就摇身一变而成了现在有口皆碑的“金利来”,不仅响亮,而且吉祥,很快成了名牌。
不少人往往是“只会生孩子,不会起名字”。有些厂家花费巨大的研究经费,发明创造出新的产品出来,却为起名字而苦恼。有的绞尽脑汁,却起了一些十分蹩脚的名字,毫无特色。如何给产品或者商店起一个既富有特色而又琅琅上口的好名字,这是商家不能不认真考虑的问题。
谁都希望自己的名字动听,谁都希望自己的商号吉祥,但是,起个好名字也确实很不容易的。有鉴于此,一些专门的命名公司便应运而生。
日本每年都有成千上万件新产品问世,这些新产品的厂家,都想为自己的新产品取个好名字,以便通过宣传媒介,深入到顾客心中。有位叫石川敏夫的人,便开办了一间“如意命名公司”。命名公司除了公司职员外,还聘请了一些社会人士、专业作家甚至普通的消费者作顾问,用语言分析的方法,取出一大堆名字,进行筛选。有的还用电脑把大量先前没有被人用过的词排列出来,再选出新的名字来。
为了不闹笑话,命名公司还把那些谐音不雅的名字罗列出来,免得不小心闯入误区。还有些名字在某些国家好听,在别处也许不适用,如果产品还要销往那些国家,就要设法避免。
美国是最早出现命名公司的,发展到现在,起一个名字,竟要服务费10万美元。尽管标价如此昂贵,但光顾命名公司的客户总是不断。
美国有一家汽车零件公司就曾为此投下数百万美元,以求把公司的名字改得更具有现代感,念起来更顺口。而命名公司的成员,为起一个好名字,往往要花费不少精力和时间。美国有一家仅有5位成员的命名公司,曾接受给一种新电子产品定名的生意,他们先用电脑组合出上万个名字,然后精选出5个名字,再拿到一些国家去查询,看有无同名产品,经过半年时间的努力,才给该产品冠上一个世界上独一无二的名字。
目前,这类命名公司已在我国许多地方出现。一位28岁的青年人看到了人们的这个需要,在沈阳开办了一家专门给人、商店、工厂起名和更名的“酿名斋”。“酿名斋主”名叫郭勇孝,多年弄笔泼墨,他感到汉字一经“组合”韵味无穷。久而久之,他喜欢上了“文字游戏”。谁家生了小孩,他给起名;谁感到自己的名字不理想,他给换个新名。后来,这个机灵的青年人琢磨出:起名,也可以作为一种生意来经营,于是创立了这家中国过去从来没有过的生活服务机构。“酿名斋”的牌子一挂出,求名、更名者络绎不绝。半年多的时间,他给单位或个人起名、更名达2300多个。郭勇孝起名,擅于因人施名,因店施号,文雅而贴切,内涵丰富,因此他的生意兴隆,顾客盈门。
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