借钱生钱才能赚到大钱

财富不会从天降，要学会借鸡生蛋。

北大光华管理学院的课堂上，分众传媒的案例常常被教授们拿来说教。提及分众传媒，免不了要提分众传媒的创始人江南春。江南春是企业界的创业典范，当他还是一名学生时，就成立了广告公司，并在业界声名鹊起，之后，他又创立了中国最领先的数字化媒体集团。很多人一定会想，他的家境一定很殷实。其实，他的成功与他的个人背景无关，他创造财富的过程其实就是富人们通用的借钱生钱的策略。

1993年，上海亚太影视到学校招业务员，还在读大二的江南春欣然揣着海报前去应聘。一个月后，30名业务员只留下了2名，其中一位就是江南春。那时候，他主要是做商业广告，上海的商业街刚刚建好，江南春就去大扫荡，一家家拜访。刚开始他仅做销售，后来就开始做全案了，自己做导演，自己写剧本，也自己卖广告。凭着这样的努力，不久后，江南春就成了这家公司的二把手。但是好强的江南春不想一直打工。1994年，还在读大三的他开始创业，与香港永怡集团的几个朋友合资，成立永怡传播，注册资金一百万元。

作为早一代的创业者，他并没有钱。那么他那一百万的资金是如何而来的呢？其实一百万资金得来全不费工夫。充满智慧的江南春把握住一次机会，巧妙地借鸡生蛋，获得了最初的创业资金。当时，永怡集团为了整合旗下品牌，出资一百万让江南春成立永怡传播公司。从公司成立起，作为一名大三学生的江南春在言谈举止上就已经是一个老练的公司老板了。

当时，江南春只是负责管理公司，为了实现从管理权到所有权的转变，江南春通过购买股份的方式让永怡传播公司成为自己的资产。成为公司真正老板的江南春开始马不停蹄地为自己的企业东奔西跑。大学毕业前，江南春又与一位朋友合作成立了东广广告公司。这个公司运营的成功，在很大程度上展现了两个年轻人的商业智慧。当时，无锡市要大力开展市政建设，他们受到上海南京路灯火通明的启发，搞了一个“让无锡亮起来”的策划，并想方设法说服政府，最终拿下了无锡的灯光工程。他们说服无锡市政府在商业繁华地段建立灯箱广告，成本只有百万元，但是收益却能翻数倍。最终，江南春在这个工程项目上没有投入一分钱，几百个灯箱的前期费用都是由政府出资。江南春没有动用一分钱，用他的话说就是“用自己的创意与能力，换来了一口袋的钱”。

财富语录

商场中几乎没有一个不借助外力的人，而且越大的老板越需要借更多的钱，或者需要得到更多的投资。即使李嘉诚也不例外。比如，李嘉诚现在有两百亿的存款，但他想要投资一个四百亿的项目，所以他需要向银行再借两百亿，他不可能等到自己再有两百亿的时候去投资，因为时机错过了就不再来。