☆认识误区之7：“出口型油画产业会持续风光”
☆投资必备要诀：复制型艺术品的投资空间会越来越小。
☆阅读关键词汇：油画村·艺术区·完全竞争·复制
《美术观察》杂志网络部主任杨斌在《美术类文化产业分析报告》中，将美术类文化产业分为内容型、形式型、特产型三种：其中“形式型”以深圳大芬油画村、厦门乌石浦油画村、青岛达尼油画村最为发达。
这类“形式型”的油画产业，与中国艺术品拍卖市场一起大红大紫了一阵。
被称为“文化产业奇迹”的深圳大芬油画村，距离深圳罗湖口岸仅10公里之遥。该村自1989年有画工入住，逐渐成为海内外闻名的“中国油画第一村”。2004年，它被文化部命名为“文化产业示范单位”。2005年，该村的商品画出口2.8亿元人民币，其中90%销往欧美及中东。当年底，该村从事油画生产和销售者445家，以其为中心，深圳市从事油画生产的画师有8000人以上。由于油画产业的带动，该村形成了庞大的周边产业链，2006年的产值多达3.4亿元。与大芬油画村同样风光一时的，还有被称为“世界三大商品油画产地之一”的厦门乌石浦油画村。该村自1992年起源，至2006年拥有画师4000多人，画商200多家。在中国文化贸易进出口严重逆差的背景下，商品油画却是唯一的绝对顺差行业，成为中国文化产业开拓国际市场的典范。
很多投资者以为，这些“形式型”的油画产业会长久风光下去。
不幸的是，突如其来的2008年全球“金融风暴”，不仅使中国出口加工企业遭受重创，也让中国的油画产业全线告急。2008年下半年，内地的艺术品拍卖成交额大幅缩水，北京798艺术区等处的画廊经营惨淡。比二者受冲击更大的，则是大芬等地的“油画村”。据当年12月初《广州日报》报道：通常在年底会人头攒动、订单纷至的大芬油画村，国外订单减少八成，销售量骤跌，部分油画企业濒临倒闭。在以前的“广交会”上，大芬村最少能签单两三千万元，甚至曾经签到过四五千万元大单。但在2008年秋，整个大芬村“颗粒无收”。资金链断裂的画商只好转让画铺，大批画师则背起画板，奔赴京沪等地另谋生计。在厦门乌石浦，订单量也锐减三分之一以上，金额上亿元。
是什么导致“油画村”如此不堪一击呢？
原因在于该种油画的产业模式。企业的生存能力，很大程度上取决于其产品的市场竞争能力。经济学认为，市场经济中的企业竞争状态有两种：完全竞争和不完全竞争。其中的“完全竞争”，存在于众多规模较小、并且生产同质产品的企业之间。“完全竞争”性行业的根本特点，是产品的同质化。因为每个企业的产品没有性质的差别，可以相互替代，所以对于完全竞争性企业而言，市场价格是既定的，任何定价高于市场价的产品将被市场拒绝。作为被动的“价格接受者”，这些企业只拥有产量的决定权。
以大量复制为生产特征的大芬油画村，产品是同质化的，市场竞争力极差。
从1986年开始，香港画商率先在大芬村创办油画工作室，让画工们按工序分工合作，以流水线方式复制世界名画。因为大芬油画可以在短时间内大量复制生产，成本大大降低，很快占领了国际市场。此后，流水线式的复制一直是“大芬式油画”的主要生产方式。据说，仅大芬村所复制的《蒙娜丽莎》，就多达数十万件。
大芬村的成功优势，不在于高品质，而在于低成本。内地提供的大批专业的和业余的画工，保障了复制油画行业的廉价劳动力。但是，正由于该行业的技术含量不高，大芬油画获益后，当地从业者数量急速膨胀，并引起其他地区争相效仿。产品的同质化和进入的低门槛，造成了行业内的生产规模激增，处于完全竞争条件下的“复制油画”产业，越发丧失了价格的自主权。
复制型油画与竞争力很差的农业相似。
农业是最典型的完全竞争行业，因为各农场生产的农作物几乎没有质量区别，其价格完全由市场决定。而同质化的“大芬式油画”，无异于庄稼地里大豆或玉米，就像许多贴牌加工的外向型企业一样，必然会陷入被动的完全竞争状态之中。不仅“大芬式油画”，也包括其他复制型艺术产业的投资，在外部需求景气时，尚能勉强获取微利，一旦遭遇市场压力，必然失去狭小的生存空间。
相关资料链接：
1屯昌县政府办《关于深圳市大芬油画村的考察报告》2008-04-18
2杨斌《美术类文化产业分析报告》《艺术市场研究》首都师范大学出版社2010年版
3阮晓光，龙锟《大芬村画家难熬艰辛成批离开，部分外迁京沪》《广州日报》2008－12-05
4易福《经济不景气，厦门油画业变招过冬》《海峡导报》2008-10-23
5徐刘刘《大芬油画村的崛起》国际在线专稿2008-12-09
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