☆认识误区之13：“艺术品是生活的必需品”
☆投资必备要诀：分清艺术品的劣质型、必需型、奢侈型之别。
☆阅读关键词汇：劣质型艺术品·必需型艺术品·奢侈型艺术品
对于绝大多数商品而言，需求量的大小受制于多种因素，经济学称之为“需求弹性”。其中的“需求收入弹性”，指消费者对某种商品的需求量受其收入量的影响。依据需求量受收入影响程度的不同，可以将商品划分为劣质品、必需品、奢侈品三类。其中，“劣质品”如旧衣物、旧电器等，需求量会随消费者收入提高而降低；“必需品”如粮食、食用油等，需求量会随消费者收入提高而略有增加；“奢侈品”如名贵珠宝、艺术品等，需求量会随消费者收入提高而显著增加。
恩格尔定律表明，不同收入水平者“必需品”和“奢侈品”的支出比例相差悬殊。
家庭收入越少，“必需品”支出比例越大；随着家庭收入增加，“必需品”支出比例减少，而“奢侈品”支出比例加大。正由于西方发达国家的国民收入普遍较高，造就了大众化的艺术品消费。而在中国，由于居民收入普遍较低，看似红火的艺术品购藏其实很局部。
在国内并不普及的艺术品消费中，消费品质仍有高下之别。
统而言之，艺术品是人们在满足生活“必需品”之后才有能力享受的“奢侈品”。但需求的收入弹性变化表明，随着消费者收入的提高，购买商品的档次会逐步升级：“劣质品”逐渐减少，“奢侈品”逐渐增加。同理，随着消费者收入的增加，所需艺术品的品质也会水涨船高。据此，我们不妨将艺术品划分为“劣质型艺术品”、“必需型艺术品”、“奢侈型艺术品”三类。
目前，大多数国民的艺术品消费处于“劣质型”。
最典型的“劣质型艺术品”，当属各种粗劣的赝品。赝品盛行是中国艺术市场的顽疾，据估计，拍卖市场上的一半拍品是赝品。有资深人士断言，已上拍的数千件徐悲鸿作品中，真迹不足5%。在普通画店，仿制的名家名作更举目皆是。赝品的泛滥，除鉴定乏力和商家恶意操作等原因外，也与庞大的赝品需求有关。一些解决了温饱的居民有意为居室增添摆设，但苦于资金有限，只能选择品质很差的赝品。他们知假买假，是看中了赝品的低廉价格。曾有一幅托名徐悲鸿的中国画立轴，拍卖成交价竟仅为2000余元，而地摊上的印刷品《清明上河图》，售价仅数十元。
当然，少数富裕家庭的艺术品消费已经升级到“必需型”。
越来越多的中高收入者把购买艺术品当作时尚，家庭陈列有档次的艺术品成为“必需”的消费，这便是近年市场兴起的“买得起的艺术”。“买得起的艺术”多为普通艺术家原作，也有高质量的名作复制品，品种包括油画、摄影、雕塑、版画等。在海外，“买得起的艺术”因价格较低，市场庞大，交易量远大于高价艺术品。伦敦“廉价艺术品博览会”上，每件艺术品的价格在3000英镑之内，纽约“买得起艺术博览会”上，每件艺术品的价格在100~10000美元之间。
在国内，消费“必需型艺术品”的主力军主要是企业主和白领群体。据《上海证券报》的一份问卷调查显示：七成艺术品消费者的年收入在10万元以下，二成年收入在10万~100万元；六成艺术品消费者的接受价位在1万元以下，二成的接受价位为1万~5万元。他们购买艺术品主要目的是装饰家居，七成以上消费者会把艺术品挂在客厅或卧室，并长期收藏，而以投资为目的者仅占25%，把作品放在库房封存起来的仅有4.3%。
然而，国内的“奢侈型艺术品”消费者尚属凤毛麟角。
奢侈品在国际上被定义为：“超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，它可以很好地满足富裕阶层的个性化和身份认同需要。至2007年底，国内拥有100万美元以上资产的富人已达41.5万，他们平均拥有财富达510万美元，奢侈品消费遂成国内新兴热点。2009年，中国奢侈品消费已占全球市场的25%，跃居世界第二。不同阶层的奢侈品标准各异，工薪阶层的奢侈品可能是一瓶香水、一辆汽车，而富豪们的奢侈品可能是豪华游艇、顶级艺术品。
表13-1 2009年中国农村居民人均生活消费支出
（单位：元人民币；数据来源：国家统计局2011-4-12）
表13-2 2009年中国城镇居民人均消费性支出
（单位：元人民币；数据来源：国家统计局2011-4-12）
遗憾的是，尽管国内艺术市场天价频现，但其中大部分买家的购藏动机并非消费，而是投资。在经济学中，消费是指将产品用于满足生活需要，是经济活动的终端环节；而投资是指以当前的财产累积求取未来的收益，是经济活动的中间环节。国内艺术品市场的许多买家，由房地产市场和证券市场转战而来，他们将艺术品看作“挂在墙上的股票”，购买目的是倒卖获利。能够消费得起“奢侈型艺术品”的，既要具有鉴赏能力，又无需利用艺术品赚钱，他们才是真正的高端藏家。中国艺术品的“亿元时代”已经开始，正是这部分极少数的“大鳄”级藏家，撑起了高端艺术市场。
国民收入及艺术品消费意识的相差悬殊，造成了艺术购藏中“劣质品”、“必需品”和“奢侈品”并存。赝品、精品、极品的鱼龙混杂，正源于此。
相关资料链接：
1《赝品充斥艺术品市场：6-8万赝品拍到800万》央视经济半小时2011-03-30
2牟建平《真迹百余幅却现千件拍品，徐悲鸿伪画充斥拍卖场》《美术报》2009-03-31
3李沛珂《年底假画频频“现身”伎俩：团伙作案，用“托”欺骗》《兰州日报》2010－12-27
4宋继瑞《购买者众多，艺术品低端消费市场交易量惊人》《上海证券报》2008-08-02
5朱晓佳《消费型收藏离我们多远》《中国文化报》2011-01-14
6方翔《极少数“大鳄”级藏家撑起亿元艺术品交易市场》《中国文化报》2011-04-14
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