☆认识误区之14：“治理艺术品‘假拍’，只能从拍卖行入手”
☆投资必备要诀：在假拍中，不谙行情的跟风者被肆意宰割。
☆阅读关键词汇：假拍·虚报成交额·佣金·跟风
“假拍”历来被看作艺术品市场的乱象之一，而2011年6月10日“中拍协”发布的《中国文物艺术品拍卖企业自律公约》，更让人们体会到“假拍”问题的严重。
在《公约》近10条的禁止性条款中，唯有“假拍”行为被冠以“坚决杜绝”字样，可见其危害大。《公约》最末一条“及时公布行业经营情况和有关数据，自愿接受媒体等社会各界的监督”，很容易让人联想起促动《公约》发布的重要事件：新华社“中国网事”发文证实，国内四大艺术品拍卖公司涉嫌虚报成交额。连行业巨头都不能幸免，可见“假拍”风气流行之盛。人们在惊愕之余，不禁要问“假拍”盛行的原因何在。
很多人会将“假拍”归咎于拍卖公司的道德操守，但事实并非如此。
美国经济学家赫舒拉发在其《价格理论及其应用》一书中讲解“效用”时，引用了进化论观点：所有生物的体型及其行为都是自然选择的结果。自然界迫使每种生物在与其他生物竞争时，争取生存成功率的最大化。比如鸟类的高超视觉、蝙蝠的高超听力，并非它们自己的设计，而是自然界“适者生存法则”选择的结果。同样，人类的行为偏好也并非自己刻意为之，而是社会生存环境选择的结果。
拍卖公司采取的经营方式，同样如此。
作为企业的拍卖公司，难免以赢利为目标，“假拍”如何让它实现利益的最大化呢？拍卖公司的主营收入是佣金，它一般会向买卖双方（买受人和委托人）分别收取落槌价10%左右的佣金，其实际盈利额完全取决于成交额的多寡。成交额不仅是提取佣金的基数，还会作为企业实力的标志，被客户看重。成交额越大，说明企业的实力越强，拍卖成功的可能性越大，越能吸引委托人和买家进场，越能提高其收益。这样，拍卖公司便有了夸大成交额的冲动。
那么，拍卖公司虚报成交额是否存在风险呢？
风险之一，可能增加纳税额。按现行税法，拍卖公司需缴纳营业额5%的营业税。拍卖公司必须仔细权衡，因虚报成交额招揽生意获得的佣金，能否多于多缴的税款。不过，从“中国网事”调查的数据看，4家拍卖公司并没有依据发布的成交额缴税。尽管事件曝光之后，税务部门表示将调查相关企业可能存在的违法行为，但实际上，如果拍卖公司已经按真实营业额完税，并不涉嫌偷漏税。虚报成交额与税收征管的脱节，让拍卖公司的税务风险几乎为零。
风险之二，如果被客户识破，信誉会大打折扣。依常理，买卖双方在虚报成交额的诱导下入场，是虚假信息的受害者。但事实上，目前活跃在艺术品拍卖市场的多是投资者，许多人既是买家也是卖家。在愈演愈烈的大牛行情中，他们不但没有受害，反而得利。此次怒斥“假拍”的是旁观的网民，证实假拍的是旁观的媒体，那些“假拍”的“上当者”反而对此心照不宣。
这般生存环境，让拍卖公司虚报成交额好处多多，想不做都不行。
在演绎多年的“假拍”大戏中，唯一可能吃亏的是不谙行情的跟风者。他们多由股市转战而来，对艺术市场陷阱知之甚少。糟糕的是，在艺术品拍卖行业内，还没有建立及时公布经营情况及数据的制度，相关的监督机制也并不健全，跟风者很容易成为任操盘者宰割的“鱼肉”。
“假拍”可以继续多久呢？
还要看在未来的生存环境中，拍卖公司能否因“假拍”继续获利。就在《中国文物艺术品拍卖企业自律公约》发布后不久，由文化部和“中拍协”主办的“艺术品市场规范建设工作通气会”在京举行。会上，文化部市场司官员透露：旨在“建立艺术品市场从拍卖交易、画廊经纪、销售、展览展销、进出口，到鉴定评估、产业聚集区等全产业链的管理制度”的《艺术品市场管理条例》，已形成草案，一部专门的艺术品市场法规呼之欲出。
据说，一种生活在6000余万年前的植食恐龙，因为食物丰盛越长越大（重达百余吨），后来却由于植物大量消亡而遭遇灭顶之灾。但愿这种悲剧不要在“假拍”者中上演。
相关资料链接：
《中国文物艺术品拍卖企业自律公约》雅昌艺术网专稿2011-06-11
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