☆认识误区之24：“画家的市场关注度，主要在于艺术成就”
☆投资必备要诀：中国向来“画以人传”，画作价格很大程度上来自画家的人格。
☆阅读关键词汇：吴冠中全集·打假·消费者剩余·生产者剩余·终身成就奖
吴冠中是中国艺术市场的奇迹。
早在1987年，由香港艺术中心主办的“吴冠中回顾展”在包兆龙画廊举行，展出的100余幅作品40分钟内即告售罄。据“雅昌艺术网”2011年10月初的数据，2000年以来，吴冠中各类作品总成交2165件，均价高达120万元。他以36亿3357万元的总成交额，在中国古今所有画家中仅逊于齐白石。其画作的单价也相当惊人，1000万元以上的共计55件次。其中，1988年作《狮子林》于2011年6月在“北京保利”拍至1亿1500万元。
吴冠中的奇迹还不仅限于此。
就在吴冠中的4件作品以数千万元成交的2007年，湖南美术出版社出版了《吴冠中全集》。9卷本的《吴冠中全集》是该社继1996年出版《齐白石全集》之后的又一巨制，历时两年编撰而成，共收录了画家不同时期的精品力作2048件。这种为在世画家出版全集的事情，为国内首创。其原因是，吴冠中作品的市场太火，造成伪作频出。此次入编全集的作品均由画家本人甄别，目的正是给购藏者提供辨明真伪的最全面、最权威资料保障。
市场极火的吴冠中，创造出了极大的“消费者剩余”。
在经济学中，“消费者剩余”是指消费者的“支付意愿”减去其实际支付金额的节余，“支付意愿”越大“消费者剩余”就越多。购藏者对吴冠中作品的“支付意愿”，实在大得出奇，从10多年前的假画案便可见一斑。1993年，“上海朵云轩”和“香港永成古玩拍卖有限公司”联合在香港拍卖中国画《毛泽东肖像》，该画上有“炮打司令部，我的一张大字报。毛泽东”字样，落款为吴冠中。吴冠中在拍卖前认定该画为伪作，并委托文化部市场管理局和中国文化艺术总公司，要求主办方撤下。但主办方对吴冠中的要求置若罔闻，拍卖依然进行。为此，吴冠中于第二年向法院起诉。1995年9月，这桩国内首例假画侵权案一审审结，吴冠中胜诉。让人称奇的是，在吴冠中已经声明拍品系伪作之后，仍然有买家竞标，被一位台商以52.8万港元竞得（高出估价2倍多，创该场拍卖会最高价）。对假画的“支付意愿”尚且如此之大，真画自不待言。
吴冠中不仅创造了极大的“消费者剩余”，他的“生产者剩余”同样不小。
在经济学中，“生产者剩余”指生产者销售收入额与“生产成本”之间的差额，“生产成本”越低“生产者剩余”就越多。吴冠中创作的生产成本，实在低得出奇。1970年，他随中央工艺美院师生下放到河北获鹿接受“再教育”，2年后被准许在节假日作画。因为没有画具，他去小商店买来放在地头写语录的小黑板，刷上胶代替画布。他又借来老乡的柳条粪筐，既当画架、又盛颜料什物，他因此被戏称为“粪筐画家”。1973年，他返回北京前海的“会贤堂”居住，因为陋室实在狭小，无法创作和存放大幅油画，他只得开始用宣纸作大幅水墨画。
由于创造了极大的“消费者剩余”和“生产者剩余”，吴冠中为我们创造了无与伦比的“社会经济福利”。
在经济学中，“社会经济福利”是指个人福利的总和，它的衡量指标是“总剩余”。用算式表示：总剩余＝消费者剩余＋生产者剩余＝（消费者支付意愿－支付额）＋（生产者销售收入额－生产成本）。由于式中的消费者支付额＝生产者销售收入额，因此，总剩余＝消费者支付意愿－生产成本。在中国各类画家中，吴冠中作品的“消费者支付意愿”大到了极致，而他的“生产成本”低到了极点。这两者之间，便是他创造的巨大“社会经济福利”。
2003年，中国文化部为吴冠中颁发了“终身成就奖”。抛开他的多项其他奇迹不论，仅就他创造的“社会经济福利”而论，这项荣誉也确实当之无愧。吴冠中在美术界内外的一致好评，与此同样不无关系。
表24-1 吴冠中作品拍卖价格前10位
（数据来源：雅昌艺术网2011-10-12）
相关资料链接：
1编辑部《吴冠中及“现代彩墨”板块，社会势点奠定后市人气》《东方艺术》2006-05
2吴冠中《目送飞鸿——〈吴冠中全集〉自序》《美术研究》2007-02
3邹建平《〈吴冠中全集〉的编辑工作》《美术之友》2007-06
4吴海民《揭秘吴冠中画〈炮打司令部〉的弥天大谎》《中国版权备忘录》华艺出版社2008年版
5水天中《吴冠中和他的艺术》《文艺研究》2007-03
6《吴冠中生平自述》博艺网专稿2007-10
7赵李红《吴冠中：“画价冠军”的平民生活》《北京晚报》2008-03-09
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