☆认识误区之35：“中国艺术品的市场需求，取决于大众的消费意识”
☆投资必备要诀：时刻跟踪投资者的艺术品市场预期。
☆阅读关键词汇：马特利·荣宝斋·需求·预期
2009年5月30日，《广州日报》刊载《中国艺术品需求或在近年爆发》一文，援引了意大利投资者马特利对未来中国艺术市场的预期。
马特利曾在股票市场套利，也是房地产投资者，还是多年的艺术品收藏者。他认为，股票和房地产都是先盈后损，只有艺术品投资“稳赚不亏”。而对于中国艺术品市场，他的判断是：日渐积累的艺术品需求将会在近几年爆发。他的理由是，在中国艺术品市场、特别是油画市场，普通民众还没有消费艺术品的意识。
与马特利的判断相呼应，2009年初的北京中国画市场已经颇为兴旺。
2009年春节期间，国有老字号荣宝斋总店门前排起了几百米的长队，开门后，顾客蜂拥而入，挤得销售大堂水泄不通。最爆棚的一个场面是，总计90多件、价值3000多万元的书画，竟在短短3小时内卖光。为什么荣宝斋的中国画在金融寒冬中如此火暴？一种解释是：由于老百姓对本土文化有普遍认同，无论是高端市场还是大众市场，其消费基础都比较雄厚。
不论是马特利的猜想，还是荣宝斋的爆棚，对于中国艺术市场当然都是大好事。这些想象中和现实中的旺盛需求到底来自何处？
答案自然要从什么是“需求”说起。在经济学中，需求是指在某一特定时期内，人们愿意、而且能够购买某种商品的数量。影响需求的因素很复杂，最重要的有商品价格、消费者收入、消费者偏好、替代效应、互补效应、预期6项。在通常情况下：（1）当商品价格下跌时，需求增加；当商品价格上涨时，需求减少。（2）当消费者收入增高时，需求增加；当消费者收入减少时，需求减少。（3）当消费者对商品的偏好加大时，需求增加；当消费者对商品的偏好减少时，需求减少。（4）当某种商品的替代品价格上涨时，其需求增加；当某种商品的替代品价格下跌时，需求减少。（5）当某种商品的互补品需求增加时，其需求增加；当某种商品的互补品需求减少时，需求减少。（6）当消费者预期未来价格上涨时，需求增加；当消费者预期未来价格下跌时，需求减少。
那么，“马特利猜想”和“荣宝斋爆棚”与哪些影响需求的因素有关呢？
很显然，与前5项关系不大。因为在未来几年的中国油画市场，并没有价格大幅下跌的趋势，也没有消费者收入大幅增加的可能，消费者偏好、替代效应、互补效应的显著变化更无从谈起。同样，在近来的中国画市场，价格并未发生大幅下跌，也没发生消费者收入的大幅增加，更没有消费者偏好、替代效应、互补效应的显著变化。
导致“马特利猜想”和“荣宝斋爆棚”的重要原因，只有预期。
有多年股票操盘经验的马特利认为：完全可以把证券市场的组成结构与艺术品市场对应起来，它们的规律基本吻合，对个股和画家个体的操作手法基本雷同。可见，马特利前面所说的民众艺术品消费意识，多半是指与股市类似的“艺术品投资意识”。而他本人几年前就到广州购买中国本土原创油画，也是因为他觉得当时油画价格普遍偏低、未来获利机会最大的缘故。对于“荣宝斋爆棚”，另一位业内人士的分析更为实在：“从投资角度看，艺术品实质上是基于购买者普遍价值认同的商品，升值空间很大、值得投资。”
这种对艺术市场的预期，真的可以影响到需求吗？答案是肯定的。
在人类社会的许多领域，预期都有“自我实现的功能”。比如，甲国怀疑乙国是敌国，便扩军防范，由此引起了乙国不安，并随之备战。于是，两国真的成为敌国。在经济领域，预期的自我实现更为常见。比如，股民普遍预期某只股票会上涨，便大量买入，于是该只股票果然价格上扬。再比如，储户普遍预期某家银行会倒闭，便疯狂提取存款，于是该家银行果然因为挤兑而倒闭。实际上，中国高端艺术品市场在近年的价格飞涨，在很大程度上就是由于预期所导致。
既然“荣宝斋爆棚”已经在人们的良好预期下实现，那么，只要人们对艺
术品市场“看涨”的预期继续坚持，“马特利猜想”的应验也是随时可能的事。
相关资料链接：
1编辑部《中国艺术品需求或在近年爆发》《广州日报》2009-05-30
2周宁，万一文《荣宝斋为什么这么“火”?》《经济参考报》2009-02-09
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