庞然大物家族的鸡肋生意

一、中国啤酒行业的老大居然也是鸡肋——华润雪花与华润集团

打开华润集团官网，他们是这样描述该集团的：

华润（集团）有限公司（以下简称“华润”或“华润集团”）是一家在香港注册和运营的多元化控股企业集团，其前身是1938年于香港成立的“联和行”；1948年改组更名为华润公司；1952年隶属关系由中共中央办公厅变为中央贸易部（现为商务部）；1983年，改组成立华润（集团）有限公司；1999年12月，与外经贸部脱钩，列为中央管理；2003年归属国务院国有资产监督管理委员会直接管理，被列为国有重点骨干企业。

1983年，华润将所管理的下属机构经重组转为以股权为纽带的公司，在此基础上成立了华润（集团）有限公司。此后华润的业务由总代理贸易转向自营，并通过一系列实业化投资，推动企业逐步发展成为在香港和内地颇具影响力的、以实业化为核心的企业集团。

华润集团下设7大战略业务单元，16家一级利润中心，实体企业2300多家，在职员工42万人。华润在香港拥有5家上市公司，旗下“蓝筹三杰”，华润创业、华润电力、华润置地位列香港恒生指数成分股。华润燃气、华润水泥位列香港恒生综合指数成分股和香港恒生中资企业指数成分股。华润集团是全球500强企业之一，2013年排名第187位，自2005年起连续获得国资委A级央企称号，2012年度央企业绩考核位列第6。华润零售、华润雪花啤酒、华润燃气经营规模全国第一；华润电力是中国业绩增长最快、运营成本最低、经营效率最好的独立发电企业；华润置地是中国内地最具实力的综合地产开发商之一；雪花啤酒、怡宝水、万家超市、万象城是享誉全国的著名品牌。

2013年华润集团营业额5002亿港元，经营利润563亿港元，总资产11337亿港元。集团核心业务包括消费品（含零售、啤酒、食品、饮料）、电力、地产、医药、水泥、燃气、金融等。华润的多元化业务具有良好的产业基础和市场竞争优势，其中零售、啤酒、电力、地产、燃气、医药已建立行业领先地位。华润自2001年开始实施“再造华润”发展战略，通过两个战略期的发展，已建立起雄厚的产业基础，产业地位和发展能力大幅提升。

华润集团组织架构

跟华润集团其他大部分高大上的业务相比，华润雪花啤酒简直可以说是不值一提。由于啤酒江湖竞争激烈，加上其利润也一般，在其集团内部也有声音建议将其卖掉或者剥离。还好由于华润啤酒可以通过兼并与收购老的啤酒厂从而取得许多位于市区中心的优质土地板块，为其房地产业务或者超市业务贡献当前最稀缺的土地资源，因此，也就将这个“鸡肋”生意保留了下来。

二、华润雪花的发展与现状

虽然是大集团里面不起眼的生意，但是华润雪花毕竟也是中国啤酒江湖的老大。在其官网上，是这样表述自己的：

华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京，其股东是华润创业有限公司和SABMiller。目前华润雪花啤酒在中国经营超过95家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌，共占有中国啤酒市场23%的份额。2013年华润雪花啤酒销量达到1172万千升，公司总产销量连续八年遥遥领先国内其他啤酒企业。连续九年全国第一，成为中国首个销量超千万千升的啤酒品牌，巩固了其作为全球领先啤酒品牌的地位。

华润雪花的现状与格局

华润雪花发展路上的里程碑有：

1993年12月16日

沈阳华润雪花啤酒有限公司举行合资签字仪式（由于沈阳市政府“投桃报李”的行为，华润集团开始进入啤酒行业，同时开始了其在辽宁省的扩张，从而建立了以辽宁为根据地的啤酒王国）。

1996年8月15日

沈阳华润雪花啤酒有限公司举行股份转让签字仪式，华润啤酒（中国）有限公司占有沈阳华润雪花啤酒有限公司的最大股份（开始完全控制雪花啤酒的策略与经营）。

1997年10月18日

绵阳华润啤酒有限公司成立（开始多头出击、强势进入四川省）。

1998年2月24日

吉林华润啤酒有限公司举行开业庆典（开始了辽宁省近邻吉林省业务的扩张）。

1999年6月23日

天津华润啤酒有限公司成立（进入华北地区的号角开始吹响）。

2000年11月23日

安徽华润啤酒有限公司举行成立揭牌仪式（进入华东地区的里程碑）。

2001年6月18日

黑龙江华润新三星啤酒有限公司举行揭匾仪式（完成东部三省最后的布局，同时进攻哈尔滨啤酒的老巢）。

2002年5月18日

武汉华润啤酒有限公司举行成立揭牌仪式（进入华中地区的信号）。

2004年3月9日

华润啤酒有限公司和浙江钱啤集团股份有限公司在杭州举行股份转让合资经营签字仪式（进入浙江省的关键）。

2004年9月15日

华润雪花啤酒（中国）有限公司成功收购澳洲狮王啤酒集团（Lion Nathan Limited或“狮王”）在中国啤酒业务的所有权益，包括其位于苏州、常州和无锡的3家啤酒厂（进入江苏省的门户之战）。

2007年1月4日

华润雪花啤酒（中国）有限公司在北京宣布，收购蓝剑（集团）有限责任公司股权。华润雪花将持有四川华润蓝剑14家啤酒厂股权，同时持有四川蓝剑集团（贵州）瀑布啤酒有限公司股权及“蓝剑”商标（强势彻底攻陷以四川为主的西南市场）。

2007年3月27日

华润雪花全国产销量率先突破500万千升，雪花单品销量率先突破300万千升，双双取得全国销量第一。

2008年12月18日

华润雪花啤酒（中国）有限公司在上海宝山工业园区举行其生产基地奠基仪式（以江苏基地为基础，开始大举进入上海市场）。

2010年11月26日

华润雪花啤酒（驻马店）有限公司年产20万千升，啤酒项目在河南驻马店市奠基（扩大华中市场与湖北形成呼应）。

2012年3月

据国家统计局公布数据，华润雪花啤酒2011年销量超过1000万吨，荣列全国啤酒行业销量第一名，雪花单品牌销量荣列全国啤酒市场中第一名。同时，中国酿酒工业协会啤酒分会的数据表明：2011年中国啤酒年销量为4899万吨，华润雪花啤酒2011年产销量和雪花啤酒品牌的产销量在全国同行业和同类产品中均列第一。