休闲活动的基本要素时间地点规模类型主题

1.休闲活动的基本要素

①时间；②地点；③规模；④类型；⑤主题；⑥宗旨；⑦目的；⑧程序；⑨日程；瑏瑠主办单位；瑏瑡承办单位；瑏瑢协办单位；瑏瑣赞助单位；瑏瑤主体内容；瑏瑥配套活动；瑏瑦邀请名单；瑏瑧参加人员；瑏瑨形象定位；瑏瑩商业模式；瑐瑠宣传促销计划；瑐瑡新闻发布会；瑐瑢海报、广告、吉祥物、主题口号；瑐瑣开幕式；瑐瑤组织机构和人员分工；瑐瑥行动计划（财务计划、安全计划、接待计划）；瑐瑦现场布置；瑐瑧紧急事件处理；瑐瑨新闻转播和报道；瑐瑩闭幕式；瑑瑠效果评价。

2.休闲活动的名称组成

休闲活动的名称由三部分内容组成：基本部分（性质和特征），限定部分（时间、地点、规模、行业范围），补充部分（具体时间、地点、行业、单位），其中基本部分和限定部分是活动名称不可缺少的部分，如2010年中国（杭州）国际动漫节，基本部分：节；限定部分：2010年、中国、国际、动漫；补充部分：杭州。

3.活动营销与节事营销

“活动营销”是“节事营销”的重要方式，而“节事营销”又是“地方营销”、“城市营销”的重要载体。代表性节事与城市定位之间的关系参见表2.8。

表2.8　代表性节事与城市定位之间的关系

注：综合竞争力排名引自《2009年中国城市综合竞争力排行榜》。

菲利浦·科特勒等在1993年出版的《营销地方：吸引投资、产业和旅游者光顾》一书中，对地方营销的描述是：将地区视为具有市场导向的企业，将地区未来发展视为有市场潜力的产品，通过对区域优势、劣势、机遇和挑战的综合分析，明确战略定位，确定地区发展的目标市场，主动地行销地区的特色。

在国外地方营销理论和实践兴起的同时，中国也开始重视地方营销尤其是城市营销的实际操作。地区或城市营销的对象主要有本地居民和外来者（外来投资者、外来旅游者、外来就业者）等。目前，旅游景区（单位）营销正为旅游目的地（地区或城市）营销所取代。