地方旅游节庆活动策划案例

旅游休闲活动项目需要不断培育、长期经营，是现代特色旅游产品，需要精心策划和组织。旅游休闲活动策划需要不断创新和发展，既是一种相对成熟的休闲旅游活动，更需要从理念、主题、内容、形式上进行不断创新，显著特征是休闲性、娱乐性、参与性。因此，旅游休闲活动项目策划并没有固定的模式可循，完全是策划人创造性劳动、创意性思维的结果。

具有持久生命力的旅游休闲活动，必须围绕一定的主题和特色，把旅游休闲活动做成一项真正的旅游体验产品进行策划、包装和营销；同时，通过节事活动本身的影响力也可以将节事产品提升为旅游休闲产品，做到节事活动品牌化、节事旅游休闲化，以期达到产品增值、品牌提升的目的。

1.紧紧围绕活动主题创新策划

“生命在于运动，旅游在于活动”，旅游活动体现了旅游的动态人文精神，活动是对历史文化的活化，让原本静止的事物活跃起来。通过节事活动中旅游者感到的是动感、热闹、欢腾，是活动过后的愉悦、健康、休闲和品位。同时，要注意活动内容和形式上创新，要与旅游节事活动主题切合，具有较强的市场运作能力。如“百名‘醒目’少儿集体生日同乐会”活动，组织同月生日的小朋友在某一个景区开展寓教于乐的主题旅游活动，将单纯的景区旅游与节事活动相互贯穿，同时也巧妙地在景区与“醒目”饮料品牌间开展了跨界合作，充分利用了“醒目”年轻活力的品牌形象。策划活动实现了内容和形式上的创新，让人耳目一新，收到了良好的社会效果。

2.根据活动主题提炼文化内涵

旅游休闲活动的最终目的是寻求文化体验，而没有文化便失去了活动应有的内涵和感染力。节事活动主题是对当地旅游资源的深度挖掘和创新利用。它要与旅游活动所要表达的主题文化相贴近，与旅游目的地形象相得益彰。

3.整合旅游资源开展多维度创新

旅游资源是多维度的，包括物质的和非物质的，自然类的和人文类的。旅游活动可以利用的元素是广泛的，可以是已有的，也可以是创造的。如“西湖·西施故里荷花会”，撷取古诗“欲把西湖比西子”，巧妙地将美丽西湖、美人西施和美景荷花整合、连缀在一起，相互衬托达到美的统一。西湖是自然类的资源、西施是人文类的资源，荷花会上所展现的地方戏曲、书画、美食则是物质和非物质文化的结合，对于西施故里来说，西湖、荷花便是寻找来的文化元素。借题发挥，起到了事半功倍的作用。

4.统筹安排把各项活动串连成线

围绕主题，利用资源，设计多种类型和板块的节事活动内容，形成包括演出、休憩、游览等在内的主题支撑系统。同时注意活动安排的顺序性。如杭州市举办数届的“相约西子湖”活动，便是以继承和发扬西湖人文精神为主题的文化活动，每年的活动安排都会精心组织、精心安排，使活动跌宕起伏，高潮不断，从多个侧面来阐述和表现西湖文化，深深吸引了海内外众多文化人士的热情参与和支持。

5.精心培育不断提升品牌影响力

旅游休闲活动只有通过品牌化运作和管理，才能形成持久的综合效益，只有品牌化的旅游休闲活动才具有持久的生命力。品牌是唯一的、独特的，品牌的构建需要深入挖掘景区的文化内涵、创新文化表现形式。如“杭州龙井开茶节”，将龙井茶文化赋予在开茶节节事活动之中，扩大了龙井茶的品牌影响力的和原产地的知名度，带动了当地旅游业的发展。目前这一节事活动已经成为当地最有特色的旅游活动品牌，有效地延长了当地旅游产业链，收到了良好的社会效益。