旅游休闲活动策划组织实例

1.青岛啤酒百年零点活动

（1）纪念产品下线仪式

在青岛啤酒100周年的8月15日零时前在青岛啤酒一厂举行青岛啤酒百年最后100桶扎啤、100箱瓶啤下线仪式，零时开始在青岛啤酒二厂举行青岛啤酒新百年第1—100桶扎啤和第1—100箱瓶啤下线仪式。

（2）青岛啤酒新百年第1桶扎啤赠送仪式

由青岛啤酒公司将8月15日零时后下线的第1桶扎啤赠送给本届啤酒节开幕式承办单位，并举行双方交接仪式。

（3）青岛啤酒百年纪念雕塑揭幕仪式

8月15日零时在青岛啤酒一厂举行。此后青岛啤酒一厂正式结束其生产使命，改为青岛啤酒博物馆。

2.青岛啤酒节日庆典活动

（1）青岛啤酒百年庆典暨第十三届青岛国际啤酒节开幕式

8月15日上午900开始，在啤酒城南门外举行，开幕式由崂山区政府、青岛市啤酒节办公室、青岛啤酒公司承办。

（2）青岛啤酒博物馆开馆仪式

8月15日下午，在青岛啤酒博物馆（登州路56号原青岛啤酒一厂）举行，青岛啤酒公司承办。

（3）《百年华诞》大型歌舞晚会

8月15日晚800，在颐中体育场举行，青岛市文化局承办。

（4）“青岛啤酒点燃激情”焰火晚会

8月15日晚1000，在青岛浮山湾海域和小青岛、北岭山、啤酒城东侧等陆上地点举行，青岛啤酒公司承办。

3.青岛啤酒国际友人日活动

（1）青岛啤酒国际友人登山活动

8月16日上午，在石老人观光园举行国际友人登山活动，青岛市外经贸局、体育局承办。

（2）招商银行国际友人看青岛摄影作品展

8月16日下午430，在青岛国际啤酒城举行，青岛市外企协会、对外友协、摄影家协会、招商银行青岛分行承办。

（3）农业银行国际友人之夜活动

8月16日1730—2100，在青岛国际啤酒城举行，青岛市外经贸局、外办、贸促会、外企协会、文联、农业银行青岛分行承办。

4.青岛啤酒市民狂欢日活动

8月17日，在青岛市政府前广场至啤酒城之间的街区道路，主要举行群众和花车艺术巡游活动，青岛啤酒公司、青岛市群众艺术馆、青岛市节庆办公室承办。

5.青岛啤酒城系列活动

青岛国际啤酒节期间，在啤酒城内设置品酒广场和啤酒大世界两个主要品酒区，荟萃国内外知名品牌啤酒，举行啤酒品饮、啤酒城之夜——中心舞台系列文艺演出暨饮酒大赛、啤酒城花车艺术巡游、游乐以及青岛啤酒百年回顾展、啤酒节文化展、酒标酒器展、啤酒主题日等系列活动。

6.青岛前海一线系列活动

青岛国际啤酒节期间，在前海一线设立银海大世界、中商广场、远洋广场、云霄路美食街、银海格曼码头、中山公园、第一海水浴场等7个分会场，并选择前海一线的酒店、商厦、旅游景点开辟部分活动点，面向不同消费群体，举办有不同特色的啤酒品饮、海鲜美食、休闲娱乐、旅游观光、文艺演出等系列活动。

7.青岛国际啤酒节文化系列活动

（1）首届中国青岛国际艺术博览会

8月19日至23日，在福泰广场会展中心举行，由中国美术家协会、青岛市人民政府主办，青岛市文联、中国美协青岛展览中心承办。

（2）青岛啤酒文化研讨会

在青岛国际啤酒节期间举行，青岛大学青岛发展战略研究中心承办。

（3）模特大赛

在青岛国际啤酒节期间举行，青岛海之魂文化传播公司承办。

（4）摄影大赛

在青岛国际啤酒节期间在啤酒城举行，青岛市啤酒节节庆办公室承办。

（5）第24届“青岛之夏”大型消夏艺术灯会

青岛国际啤酒节期间在中山公园一带举行，青岛市园林环卫办公室承办。

（6）青岛市小公民道德歌谣配画大赛

青岛国际啤酒节期间在啤酒城举行，青岛市妇儿工委承办。

8.旅游和体育健身系列活动

（1）“走进啤酒节，拥抱大自然”系列旅游活动

在青岛国际啤酒节期间各相关活动场所举行，青岛市旅游局承办。

（2）“小灵通杯”全国第六届公开水域游泳锦标赛暨青岛市全民健身横渡汇泉湾活动

8月23日上午，在青岛市第一海水浴场举行，主办：青岛市人民政府、国家体总游泳运动管理中心主办，青岛市体育局、奥帆办、体育总会、国家体总航海运动学校承办。

（3）青岛国际啤酒节摩托车旅游活动

8月14日至17日，城市中心广场集合出发，在城市和郊区规定街区道路上举行。青岛市体育总会、《摩托车》杂志社主办，青岛市超导摩托车运动俱乐部承办。

9.经贸系列活动

（1）经贸洽谈交流活动

在青岛国际啤酒节期间，由青岛市外经贸局等政府职能部门负责，借本届啤酒节和上述展会所创造的巨大商机，广泛接触中外客商，开展经贸洽谈和投资合作活动，举行重大投资项目签约仪式。青岛国际会展中心举行十大展会：

①辽宁（青岛）商品展销暨经济合作洽谈会；

②山东·青岛体育用品博览会；

③第十八届全国医疗器械展览交易会；

④缝制设备展暨纺织针织机械和皮革制鞋设备展览会；

⑤印染洗涤整烫设备及服饰纺织面辅料展览会；

⑥中国（青岛）国际包装、印刷及纸制品技术和设备展览会；

⑦青岛国际（啤酒、饮料）灌装技术和设备展览会；

⑧第二届青岛房地产交易会；

⑨山东国际建筑材料、装饰材料博览会；

⑩中国国际连锁加盟创业巡回展。

（2）购物休闲优惠活动

在青岛国际啤酒节期间各大商场举行购物优惠（打折）活动。青岛市财办承办。

10.爱心公益活动

（1）特殊群体免费参节

在青岛国际啤酒节期间针对特殊群体尤其是弱势群体举行免费体验活动。由青岛市卫生局、民政局、教育局、奥帆办、啤酒节办、总工会、妇联、文联、残联、慈善总会承办。

（2）“真情相伴啤酒节”志愿者行动

在青岛国际啤酒节期间组织发动志愿者行动，由团市委承办。

11.青岛国际啤酒节闭幕式

8月31日晚800开始，在啤酒城中心舞台举行第十三届青岛国际啤酒节闭幕式。青岛市啤酒节办公室承办。

总之，青岛国际啤酒节具备旅游休闲活动策划组织的全部特征，可以为我们策划组织节事类型的旅游休闲活动所借鉴。

案例点评

法国人顾拜旦（Pierrede Coubertin，1863—1937）被称为现代奥林匹克运动之父，英国人托马斯·库克（Thomas Cook，1808—1892）则被世界上公认为近代旅游之父，他们分别对现代体育运动和旅游发展作出了巨大贡献。其中托马斯·库克推动近代旅游的标志性活动，是1841年7月5日组织了570人的团队参加了洛赫巴勒的禁酒大会，这是近代史上一次真正意义上的团体旅游，并成为近代旅游活动的开端。先导案例标明，事实上中国古代帝王将相、达官贵人、文人墨客、布衣百姓的聚会活动也很多。徐霞客（明代，名弘祖，字振之，别号霞客，江苏江阴人，公元1587—1641）从1607年开始旅游，足迹走遍了祖国山山水水，旅游活动比英国人托马斯·库克要早235年！尤其是中国古代文人墨客们聚会活动更有团圆、欢聚的休闲娱乐特征，这方面尤以王羲之（晋代，字逸少，会稽山阴人，公元303—361或321—379）在绍兴兰亭邀集诗友“曲水流觞”，纵情豪饮、吟诗作赋，并一挥而就题写了《兰亭集序》。说明我国旅游活动往往与传统节事活动紧密联系在一起，大家相聚在一起除了团圆、欢聚就是找“乐子”，按现代话来讲主要是为了休闲和娱乐。现代旅游休闲活动更多地表现为体验参与、分享快乐，因此旅游休闲业者尤其要重视旅游休闲活动策划。

思考练习

一、名词解释

1.节事旅游

2.会展旅游

3.协同效应

4.品牌效应

二、填空题

1.节事旅游是把_______和_______作为旅游吸引物的旅游。

2.节事旅游的特点是_______和_______。

3.节事旅游活动包括以_______本身为吸引力的旅游以及通过参加节事活动派生出来的________。

4.“节事”是旅游活动________表现，“旅游”是节事活动的________内涵。

5.针对节事活动参加者专门组织的旅游活动，多属于_______旅游。

6.旅游十要素根据旅游者的消费需求可以分为________、________、________、_______等四个层次。

7.青岛国际啤酒节属于________、内蒙古那达慕大会属于________、千岛湖秀水节属于_______旅游休闲活动。

8.可以为旅游休闲活动提供专业化服务的旅游企业包括________、________、________。

三、选择题（单选题）

1.绍兴兰亭的“曲水流觞”是古代（　　）等一大批文人墨客的聚会之所。

A.王羲之　B.王献之　C.谢灵运　D.徐霞客

2.旅游“十要素”中的“观摩、学习、感悟”（　　）。

A.基础要素　B.游乐要素　C.康体要素　D.精神要素

3.发挥资源整合的优势，产生1＋1＞2的效果，体现了节事旅游（　　）。

A.协同效应　B.品牌效应

C.带动效应　D.社会效应

4.由节事活动参与者自行选择相关旅游服务项目的形式为旅游企业提供（　　）。

A.全包式服务　B.菜单式服务

C.自助式服务　D.自主式服务

5.（　　）坚持以“政府主导、企业主体、市场运作、市民参与”办会模式。

A.青岛国际啤酒节　B.哈尔滨冰雪节

C.杭州西湖博览会　D.大连服装节

四、判断题

1.自然观光类节事活动多与生态主题相关，具有很强的参与性何体验性。（　　）

2.民俗文化类节事活动多以展现原生态的民俗文化为主题。（　　）

3.参与体验类节事活动旅游者就是节事活动的参与者。（　　）

4.休闲旅游活动策划有固定的模式无需创造性劳动、创意性思维。（　　）

5.“生命在于运动，旅游在于活动”，节事活动体现了旅游的动态人文精神。（　　）

6.针对会议代表和参展商组织的旅游活动属于观光旅游活动。（　　）

五、简答题

1.简述杭州西湖博览会的品牌效应。

2.简述休闲旅游活动的内涵。

3.简述民俗文化类休闲旅游活动。

案例分析

青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天，到2012年已经连续举办22届。青岛国际啤酒节由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，主要是以啤酒和啤酒文化为媒介，融经贸、旅游、文化、休闲为一体的大型节庆活动，是目前亚洲地区规模最大的国际啤酒盛会。历届都有数十个国家和地区及国内的啤酒品牌厂商参加，来自国内外的游客多达百余万人。青岛国际啤酒节主要内容由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、嘉年华娱乐、艺术巡游、饮酒大赛、经贸展示、闭幕式晚会等八大板块活动组成，真正体现了“百姓的节日，啤酒的世博，文化的盛宴”办节宗旨，把青岛国际啤酒节办成了市民狂欢的乐园和旅游者向往的天堂。试根据青岛国际啤酒节案例，分析节事活动与旅游之间的关系。

实训项目

编制旅游（考察）活动服务计划书

有关方面拟于10月在白马湖举办中国（杭州）网上“淘宝节”，同时召开世界网商大会，会议规模600人左右，其中境外（含港澳台）代表约100人，部分境外代表提出要求会后考察中国义乌国际商贸城，大会会期3天，其中计划安排1天时间的旅游考察活动。为最大限度地节省成本，提高专业化服务水平，除了基本会务工作（大会资料分发和招待晚宴会）由主办方负责外，大会主办方准备把本次大会的会议接待、住宿、餐饮、旅游、考察等全部外包给专业旅行社代理。

请以本次大会旅行代理商的身份编写一份中国（杭州）网上“淘宝节”暨世界网商大会旅游（考察）服务计划书。