明星经济学

不少年轻人的志愿是做大明星，希望成为万人迷、受人瞩目及有丰厚的收入。明星是个高风险、高回报及低隐私的行业，能成为本地甚至国际巨星的人很少，但回报很大。所以，在决定投身演艺事业前，要先有心理准备—事业初期的收入会很低，而最后也未必会大红大紫。要成为成功的明星，有以下的考虑：

● 认识自己的演艺资本

你的演艺资本是什么？如果你要成为电视或电影明星，你的资本是你的外表及演技；如果要成为大歌星，除了歌艺之外，还要找到优质的作曲及作词搭挡；如果你的外表一般，演技及歌艺又平平，但很能引人发笑，那么可能要另辟路线，成为一代笑星。

外表很好，但没有实质演艺功力的人，是不能长期当红的。反之，很多艺人开始时没有什么专长，但凭个人的努力，克服自己害羞及口齿不清的弱点，演技大跃进，终能成为大明星。无论你有没有天生的本钱，都要不断努力及挑战自己，才能有一辈子的演艺事业。

● 借助媒体提高知名度

如果你已有美貌、演技、歌艺，但没有知名度，也是红不起来的。宣传及广告的成本是十分昂贵的，不能单靠个人财力。现在虽然有很多新媒体，如上载你的表演到互联网上的视频或社交网站，但也要借助传统媒体才可让更多不认识你的人知道你的存在。要得到免费宣传，最好就是自荐到电视台、电影公司、电台或唱片公司，但由于知名度是跟着你走，这些公司若投放大量资源把你捧红，而你红了之后又离开公司，他的投资便血本无归。劳动力经济学把雇主对雇员的人力资本投资分成两类，第一类是特别人力资本投资(specific human capital investment)，即公司培训你后，你的技能提升只可用于这公司，不能带去其他公司，例如公司教你如何操作一台独一无二的机器；第二类是一般人力资本投资 (general human capital investment)，这类投资能提高你在其他公司的生产力，例如英语能力的培训。前者公司会埋单，后者则不会，除非有合约指明培训后你要替公司服务一段年期，或你到外面工作也要把部分收入分给培训你的公司。所以我们见到唱片及电影公司的新人都要签很长年期的合约，而电视台一般喜欢和有潜质的演员签经理人合约，以便艺人被捧红后到外面工作，电视台也可分到佣金。

● 分散风险

明星是一门高风险行业，不少人入了行也红不起来，就算红了也是很短时间，只是一两首歌或一两部电影后便沉寂下来。怎样才可红足一辈子呢？我认为首先要做好风险管理。香港很多成功明星，如四大天王，都是歌影视三线发展，这样有互相宣传及分散风险的功效。因为一开始时你不知市场在哪里，你以为你的强项是唱歌，但原来拍电影更受欢迎。而且就算成了明星，也不能保证你每部电影或每张唱片都受欢迎。如果你只单线发展，若连续两套作品都滞销，你的演艺事业便完结。而且只靠单线发展，随着你的影迷或歌迷年纪大了，你便会因失去原来的市场而被淘汰。

● 如何定义成功

演艺行业是商品也是艺术，一个明星商业上的成就可看其票房、收视率或唱片销量，但专业上的成就便要看他有没有拿到影帝、视帝或各颁奖礼上的奖项等。两者不一定有很强的关系，有些明星拍了很多商业性质的影片，收入很高，但拿不到影帝；有些拍了艺术片而拿了影帝，但因身价大涨而无人问津；也有些是名利双收的。在入行前，你要先了解自己真正想要些什么，你又如何定义成功。

● 社会贡献

想当明星的年轻人可能只想到做明星可赚钱、成名、穿漂亮的衣服，又可被前呼后拥。但作为很多人的偶像，明星会被模仿，大众对明星亦有一定的期望及道德要求，所以当你成为大明星后，不但没有了隐私，言行也要十分小心。而且由于在社会有一定影响力，也要有一定的社会承担及对社会作出相当的贡献。