搜索答案也许答案就是搜索

第43章　搜索答案？也许答案就是搜索

人们似乎很容易忘记，互联网的历史其实不长。互联网开始于1968年，美国国防部（Department of Defense，DOD）启动了一个项目——发展可靠的计算机网络系统。到1972年，项目组已建立了一个基本的系统，该系统完成了有史以来第一次的电子邮件传输。到1973年，美国为海上航行的船只扩充通信系统，为地面部队分组无线电。1974年，开发者们建立了一个标准协议，这一标准协议跨越了操作系统，允许所有联网的计算机之间通信。

尽管这个项目主要由军方资助，但支持这一项目的信息并非机密文件。开发商（其中包括美国的各个大学）通过网络免费发布软件的软件包和源代码。随着这个研究结果的进一步开发，在1989年，日内瓦举行的科学会议上万维网被介绍给大众。此后不久，商业互联网交换中心（CIX）正式成立，该中心设立的目的就是为了提供一个互联网商业通用的连接点。就此，我们所熟知的互联网诞生了。

●搜索引擎的变化

很快，万维网开始积累大量的信息。为了应对这个现象，两个与这一领域并不相关的博士生，使用两套截然不同的方法发展出了一个数学结构，这个结构可以组织起这些信息并推而广之，让用户可以有效的取用信息。在1994年，一个团队以智慧结晶创建了雅虎。而在1998年，另外一个团队推出了谷歌。当下万维网这个平台，已经成为了一个商业活动的新世界。

网络搜索引擎的发布和后续改进，完完全全地改变了人们过去使用的万维网。现在，人们可以快速便捷地找到他们需要的信息，互联网变得不再那么恐怖，界面更加人性化。现在，搜索活动包含了80%以上的网上交易，仅美国用户每个月进行的搜索量就高达9．5亿次。

互联网提供了大量的信息内容，任何搜索都会有上百页的搜索结果。最近如果你去搜索短语“金融服务营销”，可以找到203 000个与之精确匹配的结果。研究发现，很少有用户会看前几页之后的搜索结果。事实上，全部85%的新网络流量来自搜索引擎，而搜索生成的网站流量中81%来自搜索结果的前三页。因此，任何希望推动其网站流量的金融服务组织，都必须要采取积极步骤，确保它的搜索结果始终出现在各大搜索引擎搜索结果的前几页。

●做一个乐观的搜索者

搜索引擎优化（SEO）⁽¹⁾是由相互联系的一系列活动组成，这些活动的推动基于公司网页的内容和目的，主要改善公司在搜索引擎结果页的排名。有效的SEO计算一个给定网站的相关因素（或重要因素），需要考虑到几十个变量。这些变量包括语言学、网站设计、可用性、内容数量和链接模式。除此之外，搜索引擎行业和它使用的算法是非常动态的。任何不符合搜索引擎规则和协议的网站，都不会出现在该搜索引擎的结果页。

互联网搜索是网络用户为了找到他们所需要的信息，在搜索页面录入关键字、词和短语的过程。任何组织的成功，都需要有一个具有长期影响力的在线营销活动，关键词的选择就是至关重要的一步。因此，优化的过程要从选择关键词开始，这样才可以吸引有质量的网站访问量。关键词应该特别并且能够与分类页面上的内容相关。太普通的词语的确能够显示在搜索中，但几乎与你的网站没有什么联系。

搜索引擎周期性的抓取网站，以确保对于相关基础关键词的选择，确定一个给定的页面是否应该排在搜索引擎数据库里。搜索引擎机器人或网页爬虫，只会阅读一些特定的页面区域和评估网页链接。因此，每一个页面都应该优化自己，通过特别的努力去清楚识别页面的相关性，使用编码将注意力聚集在标题、描述、主题文本和图像上。

●攀升到顶部

目前，有三种基本的搜索方法：

·基本搜索（自然搜索或免费搜索）：原始形式的搜索排名。排名仅仅基于录入相关网站的关键词。通过所选的关键词，使用搜索引擎优化（SEO）来操作网站设计、复制和编码，营销可以产生更高的邮寄结果。虽然，SEO在很长时间内能够带来比付费搜索还要多的流量，但是它非常耗费时间，并且还是劳动密集型过程。

·付费搜索（按点击量付费广告即Pay－Per－Click）：通过购买了相关关键词，保证网址被优先放置。清晰可见的“付费赞助链接”一般都会出现在搜索引擎结果页面的顶部。虽然PPC的特点是快速起效和普遍适用，但流行关键词的付费成本也增长得非常快。其他一些付费搜索形式（如上下文广告、网站横幅等）也被证明是有效的。

·付费收录（付费的目录上传）：网站需要支付一定费用，以保证进入搜索引擎的数据库。虽然，付费收录增加网站在基本搜索排名靠前的几率，但是这并不能保证它可以享有很高的排名。

●本质内容

如今，对于一个金融服务公司来说，想要拥有全国性的产品和服务能见度，使用网络无疑是最有效的方式。然而，很少有金融服务公司能充分利用互联网的力量，而互联网却又是一个以最佳时间成本获得最快竞争优势的平台。任何认真对待网络营销的组织，都应该开始系统地使用搜索引擎优化程序以来改善他们主要的基本（不用付费）搜索引擎排名。

【注释】

(1)搜索引擎优化（Search Engine Optimization）：通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，并且对用户更加友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。