【摘要】：国产手机巨擘波导股份 2006年财报显示，该年度波导共销售手机1375万台，其中出口571万台，内销804万台，照此计算，其国内市场占有率为8%左右。根据信息产业部经济体制改革与经济运行司统计数据显示，波导已连续7年位居国产品牌销量第一。粗略计算，去年波导的单机平均售价只有490元左右，每台手机的净利润仅约2.24元人民币。日前，波导股份发布公告称，预计公司2007年第一季度业绩将出现亏损。
案例：国内巨人—— “辉煌的波导”
波导手机便是个典型的例子。国产手机巨擘波导股份（600130.sh ） 2006年财报显示，该年度波导共销售手机1375万台，其中出口571万台，内销804万台，照此计算，其国内市场占有率为8%左右。根据信息产业部经济体制改革与经济运行司统计数据显示，波导已连续7年位居国产品牌销量第一（见图2-4 ）。
不过这“辉煌”的市场份额并没有为波导带来太多的盈利——财报指出，2006年波导销售额共67.4亿元人民币，净利润却只有区区3058.5万元。粗略计算，去年波导的单机平均售价（包括零售和运营商采购）只有490元左右，每台手机的净利润仅约2.24元人民币。
虽然保持了可观的市场份额，高额的运营成本和不断下降的单机售价却宛如一列刹不住的列车，加速向前。日前，波导股份发布公告称，预计公司2007年第一季度业绩将出现亏损。
已制定的以追求份额为根本的整体战略并不是一时半会儿便能彻底改变的，从上层策略制定到下层执行，整个过程需花费的时间难以预估，这种情况在摩托罗拉身上反映得更为明显——虽然詹德定下了暂弃份额目标，转向保持健康的盈利水平，但他坦言整个2007年上半年摩托罗拉都可能遭遇亏损的尴尬局面，他将最理想的情况指向了全年盈利。
图2-4
资料来源： 《南方都市报》 。
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