如何衡量企业潜力

十八、如何衡量企业潜力

衡量一个企业前景如何，预测将来的获利能力，这是一个难题，因为有太多的不确定因素。笔者认为衡量企业潜力可以着重以下几方面进行考察：

①强烈的成功欲望（文化驱动、价值观驱动）渗透到企业的每一个角落；

②顾客导向；

③不断改进和创新；

④世界级的核心能力；

⑤人的激励机制使得士气高涨；

⑥简单的结构。

它们之间的关系如图33所示：

图33　衡量企业潜力的因素

财务指标是滞后指标，历史不能预示未来，但什么能预示呢？笔者认为有以下因素：

1．企业的核心价值：难以模仿的核心能力、持久的竞争优势

①顾客满意度；

②产品质量、服务质量在同业中的位置；

③企业在产业中的地位（垄断性、市场份额）；

④经营效率（周转率）在同业中的位置；

⑤企业的竞争优势（低成本、差异化、特许经营权等）；

⑥品牌美誉度，或技术创新能力，或文化核心、或有技术秘密；

⑦快速灵活的应变能力；

⑧规模效益。

2．企业所属产业的成长性、非脆弱性、经济性、风险

3．管理层素质：行动导向、顾客导向、其心智模式是否开放

内部机制：决策机制、监督机制、用人选人机制；

企业文化：员工士气、合作精神；

企业家精神：成功欲望强烈程度、对改革的态度、适度的冒险精神。

4．战略规划，资本运营的成功性，财务的稳健性、安全性

企业在几年内高速成长并不难，难的是在几十年里连续高成长。企业过去的成功可以成为继续成功的基础，也可以成为进一步成功的桎梏，所以过去的成功或失败都不能预示未来的结果，但如果凭我们业已证明的知识（直接经验和间接经验；直接教训和间接教训；自己的经验教训和别人的经验教训），过去成功的企业具有某些共同的特征，如果某企业也具备这些共同的特征中的一项或几项或全部，那么可以预计其成功的概率是比较高的。

当然，企业成功没有一定的模式，就是某一模式其成功特征也不是一成不变的，而是随着时代的变迁而变化，甚至完全推翻旧的一套。

下面是从股价角度将上述要点列示如下：

图34　企业发展因素与股价涨升的传导机制