洋货独占鳌头，国货无能为力

案例：洋货独占鳌头，国货无能为力

据新闻界传来消息：国美、苏宁在深圳有70%的彩电销售来自于平板电视。本次平板电视的销量比例是4∶6，外资品牌的销量超过了国产品牌。据了解，首先是索尼、三星开始大规模降价，接着东芝、飞利浦等外资品牌只能跟进，于是出现了外资品牌大规模降价的现象。索尼、三星、LG等的液晶电视降幅高达30%以上，有的型号价格甚至紧贴国产彩电进行调整，国产品牌原有20%～30%的价格优势丧失殆尽。每次降价的领导者都是国产品牌，然而这次降价的大旗却被日韩品牌夺去，这到底意味着什么？

“黄金周”已经过去了，电视销售高峰也随之而去，但是本次黄金周却给我们留下了一个大大的问号：外资电视品牌为什么会拉到与国内品牌一个水平，有些还超过了国内品牌成为黄金周电视市场的最大赢家？对此，国内电视企业的负责人纷纷表示，由于外资品牌的新品已经没有吸引力，只能靠降价。然而笔者认为，如果简单地将外资品牌的这次集体行动看做是新品乏力的补救措施，是不科学的，也是一种自欺欺人的说法。

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目前，中国电视市场有几十个品牌共同存在，而且也没有形成几个品牌占据大部分市场份额的状况，因此，中国电视市场还处于一种完全竞争态势。外资品牌的这次集体降价行动确实达到了获得市场份额的效果，同时也给国产品牌带来巨大的威胁。此前，由外资品牌集体导演的CRT退市论也让国产品牌集体失语。如果把这两个事件综合起来考虑，我们很明确地看到外资品牌欲颠覆国产电视企业的价格优势，成为中国平板电视市场主导者的预谋。

中国在CRT上的核心技术拥有广阔的三、四级市场，所以国产品牌敢于依靠CRT作为后盾进行平板电视的价格战，希望借此优势进军更大的平板电视市场。然而外资品牌已经将赌注押在了平板电视上，并且平板电视也是未来电视的发展方向。这样做，一方面，可以刺激中国消费者放弃CRT选购平板电视，再依靠其品牌优势获得消费者的首选；另一方面，可以通过集体的降价行为，将国产品牌的降价空间封死，因为平板电视的上游资源掌握在外资品牌手中，这让它们对电视成本非常地了解，可以轻松地将降价幅度控制在国产品牌的成本价左右。一直以来降价是国产品牌的有力武器，失去了降价空间的国产电视企业无异于被剪掉羽毛的鸽子，很难再有竞争优势。

外资品牌也是通过平板电视进行颠覆活动的，因此，国内企业与业界人士都纷纷表示国产电视企业由于缺少技术，因而无法实现与外资品牌平起平坐。所以国产电视企业并没有坐以待毙，纷纷展开了自救措施，包括联合进行液晶生产线的建设和等离子上下游资源的整合等。那么本土电视企业的自我救赎之路，是否能够行得通呢？就要看该采取哪些行动来弥补中间的漏洞。