搜索引擎营销的实现过程

第4节　搜索引擎营销的实现过程

搜索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；企业的营销人员，通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。这样，当用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。

一、网站的内容与主题

网站的实际内容是网络优化策略的一个重要因素。如果网站能在搜索结果中排得靠前，在网站中必须有实际的内容。搜索引擎是根据网页内容来判断网站的质量，而不能从图片、Flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。

二、每页的关键字数

网页上通常会有数以百计的词语，搜索引擎会统计一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些，搜索引擎利用自身的算法来统计页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。为了得到更好的排名，关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢？在搜索引擎中搜索要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。

三、关键字放置的位置

在有价值的地方放置关键字，突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。

四、点击量

另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击网站时，搜索引擎将给网站奖励一定的分数。对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。当再次重登录到搜索引擎时会大大影响到排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并不是一个好的优化策略。

五、链接数量

链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。不是所有的链接都是公平的，从高质量网站的链出会给你网站更多的分数。链接文字必须包含有你优化的关键字，这样也会提高你网站的排名。一般采用以下的做法来提高链接流行度：

（1）做一个高质量的网站，如果人们发现它有有价值的内容，就会主动地与之进行链接。

（2）使交换链接变得更简易。在交换链接页面放置交换链接代码，把交换链接的联系方式放在显眼的地方，方便伙伴与你交换。

（3）在搜索引擎中找出竞争对手的链接伙伴，要求他们与你进行交换链接。彼此交换链接对双方都是有利的。

（4）在重要的网站中做广告或者在收费目录中提交你的网站。