移动广告发展

第8节　移动广告发展

业内咨询公司In-Stat发布的《中国移动广告市场2010年保持增长，大型品牌广告开始行动》称，国内移动互联网广告在2010年内的整体市场收入将突破3.85亿美元。

伴随着互联网向3G的迈进，发展移动应用成为各大运营商在发展3G用户中的重点方向。在这种趋势下，2010年初2.33亿移动互联网用户为移动广告创造了诱人的市场。如今，移动广告的形式更加多元化，以更为生动的表现方式呈现在手机屏上。虽然WAP广告仍然占据移动广告的主流地位，不可小视的富媒体广告正异军突起，从PC互联网迁移到移动互联网，并且显示出良好的发展态势，有望成为最受欢迎和普遍使用的广告形式。与此同时，各种移动应用中的广告也逐渐增长，如彩信、SNS、插件、搜索等。

回顾2009年，移动广告的模式主要为两种，以移动广告商为中心的模式，以及以电信运营商为中心的模式。现在，移动广告中介和之前相比正在承担越来越重要的角色，它们拥有和掌握大量广告平台资源。因而一些移动广告中介同时集成了服务提供商和自助服务式中介平台的双重角色，在为中小型企业广告主们节省大量广告投放和运营成本的同时，代表了时下广告中介的发展方向。而以无线运营商为中心的模式中，运营商试图利用自有的移动应用平台寻找广告机会。运营商自行开发应用平台的目的在于提升自己在移动广告产业链中的掌控权，使得自己不仅仅作为管道和渠道，更担任了广告发布者的角色，开发相应的应用和服务。这样的平台会给移动应用和服务提供商带来更多机会。对于以上两种移动广告的模式，广告主拥有了更多的主动权，对广告的内容、表现形式以及投放目标群体都有了有效的掌控和把握。

在3G和新生应用的刺激下，在移动互联网群体从低收入、低龄化向高收入、广泛覆盖各年龄阶段人群的方向迁移时，移动互联网广告才能拥有更大的市场空间。全球金融危机的阴影还未散尽，企业在节省开支时不免想到将从前投向传统行业的大额广告费用转移到成本低廉、投放更精准的移动互联网广告中。移动平台功能主要有以下几项。

（1）形象宣传，个性定制功能。产品可根据客户需求定制、设计可选择性使用。所有信息全部在本地手机上实现，直线浏览。后台更新与手机同步，同时可根据用户要求，设计配套的可修改的服务导向窗口、后台数据库管理系统等，以图文并茂的形式植入企业各类特色服务。

（2）广告发布功能。体现商品广告及产品服务图片，专为企业所推出的品牌推广服务，以个性化大图片、高曝光度以及固定位置长周期投放的形式迅速提升企业品牌形象。鲜明的品牌标识，突显企业实力。黄金展位以240×320的超大图片，真彩展示，彰显企业品牌实力。

（3）动态浏媒在线播放功能。手机屏幕动态浏媒技术，是一种基于互联网以外的最新电子商务模式。实效性强，主屏即时显示，动态翻转，更加吸引买家眼球。点开小图，即展现大图，时效更新，特有滚动字幕广告，一句广告语，简短的语言表述，高频率吸引客户关注！

（4）专业系统平台。一套整合企业产品服务资源与营销群体人员合作的系统软件平台，会员管理系统平台，广告发布管理系统平台，物流管理平台，供应商管理平台，是一种基于互联网以外将Internet“固网”和手机无线网“动网”资源双网整合的最新电子商务模式。

（5）关键词搜索。通过搜索窗口，输入用户事先选定的关键词，出现相匹配的搜索结果。全部为文字内容，直达用户需求。不是普通登录WAP网页结果，直线浏览，手机就是一个强大的资讯中心，一个强大的数据库管理中心。拥有最优秀的双引擎搜索方式，搜索方便快捷，方便客户迅速找到商家；真正的手机搜索与展示功能结合，是商家展示、发布信息的优选窗口。

（6）在线交易。用户浏览企业信息图片播放时，点击产品展示图片，即可看到详细的介绍及购买价格，只要按确认，就可直接购买产品，后台系统与手机订单系统自动生成。用户可实时查询订单，获知物流服务。

（7）新闻公告展示功能。

（8）运营管理功能。精准营销服务商铺利用搜索及导航栏目录，精准商家及产品，发布商家信息，进行商家形象宣传；商铺发布文字图片广告，发布手机流媒体广告；发布促销信息，支持多种发布方式；接受客户投诉和建议；发放优惠券；进行促销活动。提供后台编辑、修改、上传、更新功能，专业团队全面负责广告的日常管理和操作。实时展示新品动态，以及打折促销。设计更具特色的企业服务。