2022年文化旅游发展趋势

民族文化旅游创意产业是创意产业与民族文化旅游产业融合发展的结果。将创意理论用于文化旅游产业研究，可推动创意经济学、旅游经济学等学科的整合与发展，拓展旅游经济学的研究领域，具有重要的学术价值。湘西地区集中了优质的民族文化旅游资源，立足创意元素实现科学运作是湘西地区实现文化旅游产业升级优化的重要保障。充分发挥湘西地区的民族文化优势，用创意的无限性来弥补资源的有限性，对于促进湘西地区旅游产业结构优化升级与可持续发展、发展壮大民族地区的优势产业都具有重要的现实意义。

本书旨在立足湘西地区民族文化资源优势，借助创意元素实现旅游产业发展方式转变，探索依托创意实现资源优势向产业与市场优势转化的路径，推进湘西地区民族文化旅游创意产业的可持续发展。本书重点研究如何通过民族文化资源的创意开发，丰富和提质现有民族文化旅游创意产品体系，建立旅游创意产业发展平台，创新运营模式提升民族文化旅游资源的产业附加值，改变发展方式推动民族文化旅游创意产业的融合发展，为湘西地区居民提供脱贫致富的途径。

本书着重探讨了以下问题:

(1)湘西地区民族文化旅游创意产业发展动力机制。民族文化的开发价值是民族文化旅游创意价值实现的核心驱动力，游客需求层次的提高和市场竞争程度的提升是民族文化旅游创意产业发展的根本动力。产业发展不仅需要创意人才群体形成、政府政策支持和居民积极参与，还需要资金、技术和环境等产业发展要素作为保障，特别是要打造区域文化创新的软实力。研究发现，社区参与水平对民族文化旅游创意开发中的社区居民态度具有显著正向影响，必须重视居民支持度和参与积极性。以《魅力湘西》为例，发现其成功得益于立足民族文化资源，坚持市场化运作，并充分利用政府政策等外部环境的有利条件。

(2)湘西地区民族文化旅游创意产业产品开发机制。湘西地区民族文化旅游创意产品的开发，要重视民族文化特色的挖掘与创意，以产品深度挖掘和结构优化为主要目标，以“旅游+”为主要的途径，形成功能层次、数量层次和级别层次科学合理的旅游产品体系。本书分析了民族文化旅游创意产品的体系内容，特别是旅游景区、旅游演艺和旅游商品等重点旅游产品的创意开发思路和途径，并以凤凰为例分析其民族文化旅游创意产品开发的主要策略，以里耶和老司城为例分析遗址型旅游创意产品开发的困境和思路，并重点探讨了湘西地区旅游商品开发的难题。

(3)湘西地区民族文化旅游创意产业运营机制。文化旅游创意产业运营模式的本质是创意作用于旅游产业资源开发、产品创造、营销渠道、产品消费四大环节基础上的旅游产业价值链的增值过程，具体来说就是通过挖掘区域民族文化旅游资源产生创意，从游客需求出发设计创意旅游产品和旅游服务。本书以湘西地区的知名文化节庆为例分析利用创意模式实施文化旅游营销的主要思路;以《魅力湘西》和《天门狐仙》为例对湘西地区的旅游演艺运营模式进行了分析;以苗寨、土家寨和侗寨为例，分析了湘西地区民族村寨运营开发的思路，特别提出要重视乡村能人在乡村旅游开发中的作用。

(4)湘西地区民族文化旅游创意产业融合发展机制。文化产业与旅游产业的融合发展特征显著，创意是民族文化产业和旅游业的产品融合开发、市场融合营销和产业融合升级的重要条件;旅游创意产业与农业、工业和服务业的融合发展特征显著，与区域经济社会发展也具有一定的耦合关系。旅游产业发展对湘西地区城镇化的促进作用比较有限，但对区域商品市场发展具有明显推进作用，旅游的富民作用尤其显著。书中以溆浦雪峰山生态文化旅游开发和古丈茶旅融合发展为例，分析了实现文化旅游创意产业开发与区域扶贫开发的融合机制。

(5)湘西地区民族文化旅游创意产业发展对策。由于基础薄弱，湘西地区民族文化旅游创意产业还存在诸多问题，包括产品创意层次较低、高层次人才缺口较大、产业发展要素支撑不足、产业运营水平偏低、发展政策不完善、发展环境不成熟等问题。针对湘西地区民族文化旅游创意产业发展中存在的困境，提出要夯实产业要素支撑，组建协同创新中心;立足创意，培育民族文化旅游创意产品体系;创新商业模式，实现民族文化旅游创意产业价值;科学运作，转变民族文化旅游创意产业发展机制;完善产业发展政策，优化民族文化旅游创意产业发展环境。