民族文化旅游创意产业产品体系

民族文化是各民族在历史发展进程中创造和积淀起来的具有本民族特点的物质文化和精神文化的总和。人文旅游资源属于文化的范畴，不少文化资源只要略加开发就可成为富有吸引力的旅游产品，是发展旅游业的基础和依托。自然旅游资源虽然本身不具有文化属性和历史文化色彩，但自然美无疑需要从文化层面来鉴赏，可以说文化性是旅游的本质属性。民族文化旅游创意产业是在民族文化的基础上，通过创意衍生出来的旅游产品，结合联合国教科文组织对文化创意产业的分析，民族文化旅游创意产业形成了包含民族文化旅游产品、民族文化旅游服务与民族文化旅游智能产权三项基本内容的产业体系。

从实践上来看，旅游创意产业发展比较发达的地区专门发布了产业内容目录。根据北京市政府的分类，旅游创意主要包括旅游产品创意(增加文化品位)、旅游活动创意(增加深度体验)、旅游商品创意(加强设计水平)和旅游服务创意(更加人性化)等方面。根据重庆市发布的创意产业目录，其包括研发设计创意、软件设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意等五种类型，其中可以与旅游直接融合发展的主要包括研发设计创意中的旅游商品设计创意，软件设计创意和咨询策划创意中的旅游动漫营销，文化传媒创意中的文化旅游演艺产品设计和营销。

事实上，民族文化旅游创意产业可能包括旅游六要素所涉及的一切产业部门和内容，产业边界本身就比较模糊，准确界定产业体系范围的难度比较大。结合文化与旅游融合发展的实际，民族文化旅游创意产业体系可以按照文化与旅游融合发展的重合点进行分析。旅游创意产业依托于旅游元素的感知度、服务性和创意元素的新奇度、体验性，并在双方相互渗透的基础上，通过“创意火花”为现代服务业与先进制造业的融合搭建桥梁，从而促进旅游业的发展与科技、文化、艺术等多个领域的产业要素在产业链的高端有机整合，形成了新的旅游创意产业类型，主要包括以下内容:

(1)文化旅游创意景区。以民族古迹、文物等文化景观的实体民族文化为基础，通过文化创意，对旅游景区、景点、接待娱乐设施、旅游线路等要素进行组合、品牌塑造和创新，开发旅游观光、休闲娱乐、度假、专项旅游等多种旅游产品。

(2)文化旅游创意商品。以民族饮食、手工艺品、民族服饰等文化产品的实体民族文化为基础，为旅游者提供各类具有民族文化特色的旅游商品。

(3)文化旅游创意演艺。立足抽象民族文化，以民族文学艺术、绘画艺术、民间歌舞等民族传承艺术为资源，借助人才、技术和资本运作等手段开发旅游演艺产品。

(4)文化旅游创意服务。重点利用可参与的活态的民族文化，如民族节庆、礼仪、家庭、宗教仪式等民俗风情，对旅游产品进行管理、营销和策划，为游客提供旅行线路、旅游咨询服务等，特别是利用旅游节庆会展文化、自然和人文旅游主题文化等进行营销与宣传。

(5)文化旅游智能产权。在旅游创意景区、商品、演艺和服务等产品的开发过程中，核心是创意人才的智慧，即所形成的智能产权。但产权并不是单独存在的，要以旅游创意产品为载体而存在。