一只烧饼引发的个案

一只烧饼引发的个案

南式烧饼创始人南博完做了一只烧饼，以1元钱的价格卖给了刘忙图，这本来是一件很正常的事情，问题是张三看中了这只烧饼，他认为这只烧饼具有潜在的营销价值，出2元钱从刘忙图手中买到了这只烧饼，并且成功地以3元钱的价格卖给了李四。

我们要说说李四，他买这只烧饼完全是听从了王五的蛊惑，王五是经济学专家，经常出现在国家电视台经济频道，有着独特见解的同时也有很前瞻的理念，李四对此深信不疑。其实李四也不是低智商的人，他用3元钱买这只烧饼是很随意的，因为他正好有3元甚至更多的现金存放在银行里发霉。

李四把烧饼放在保险箱里存放了几天，突然老六找上门来，要以5元钱的价格买走烧饼，恰好这几天李四听了王五的话，准备去买馒头，据王五说谁先买到谁就会赚到翻倍的钱，王五经常以牛和熊比喻，使大多数人都产生了牛肉比熊掌贵重的错觉。

老六从李四手中买到那只烧饼之后，手中已经有很多烧饼了，他在卖掉烧饼之前要做一件别人意想不到的事情，他把烧饼上的芝麻弄了下来，进行了一次小规模的投资，正是这个小小的失误，让老六陷入了万劫不复的境地。

南博完自第一只烧饼上市后开始扩大经营规模，他除了建厂房招工人跑营销，还要协调各种关系，忙得焦头烂额，在原材料上开始把关不严。南博完的小舅子说，降低成本是增加效益的有效途径，南博完在没有完全弄懂到底啥算成本，什么成本可降，什么成本不可降的前提下表示了赞同，于是小舅子赶跑了大舅哥，夺得了购置小麦香油和芝麻的权利，小舅子第一笔交易就是把老六的芝麻全部买下，并没有在意它们是不是从别的烧饼上弄下来的。

因为老六创下了南博完烧饼每只5元的纪录，市场上南式烧饼一度涨到每只9元。虽然老六的烧饼上没有多少芝麻，但因为这是最早的烧饼，已经有人出到10元的天价，但老六不动声色，俨然庄家一般沉稳，使众多南式烧饼的持有者坚定信心，誓不交易。

南式烧饼终于因“芝麻门”事件声誉扫地，烧饼价格一夜间跌至深谷。接着是南博完宣布破产退出商界，王五在电视上就“芝麻门”事件做了精彩的点评，老六在表演了一次失败的跳楼秀之后被处以刑事拘留和罚款，雪上加霜从此一蹶不振。

刘忙图在买了南博完那只烧饼之后突然醍醐灌顶毅然辞职，把麻花、油条等生意做得享誉世界，成为一代巨贾。原本张三和李四在南式烧饼沉浮过程中是受益者，但他们鄙视老六的投机，同时也希望收获更大，同样囤积了大量的烧饼。张三李四痛定思痛，他们重振旗鼓，准备以南式烧饼为鉴，以日渐成熟的心态在麻花和油条的投资中把损失弥补回来，把腰包撑圆起来。让我们一起祝福他们。