旅游购物审美

旅游购物审美

旅游购物，是一种以购买异地商品为主的旅游实践活动，也是旅游审美活动的主要内容之一。欣赏和购买旅游商品——带有地方特色的特产名品和旅游纪念品、工艺美术品构成了旅游购物审美活动的全过程。

旅游审美主体在异地进行旅游审美活动，除了观赏自然景观、体验人文风情等活动之外，往往对旅游目的地的土特产、工艺品情有独钟。这是由旅游审美活动满足人的猎奇心理需求所决定的；此外，“到此一游、且作纪念”以及带点东西去馈赠亲友同仁也是其购物动机之一。

欣赏是购买的基础，购买是欣赏之后的结果。

欣赏是一种审美心理满足，再说，异地移动的旅游特性也不可能让旅游者将沿途美不胜收的旅游商品一网揽尽。旅游者或“只观不买”、或“观多买少”、或“定观定买”等各种情况都在旅游现实中客观存在。

购买旅游商品是一种特殊的消费行为。它要受审美情趣、审美心境、经济承受能力以及是否便于携带等诸种因素的影响和制约。

特产名品，从前有人将之称为旅游购物首选对象。名酒、名茶、名物、名器，旅游者多为慕“名”而购。不过，随着市场经济的繁荣、物资流通渠道和方式更加畅通便捷，不少异地特产名品在旅游者常居地一般都能买到。所以，除了非常稀少珍贵的或在物流过程中不易存鲜的特产名品之外，一般的特产名品已不再受旅游者青睐。

旅游纪念品随着旅游业的发展成了旅游产业链中的新宠和旅游审美关注的焦点。

旅游纪念品，即旅游者在旅游目的地或旅游交通途中所购买的具有一定审美价值、实用价值，能体现旅游地民俗文化特色和富有旅游纪念意义的特殊商品。

旅游纪念品具有旅游商品的普遍性，即有一定的实用性、礼品性，而且还具有较其他旅游商品更突出的艺术性、纪念性、地域性。

旅游纪念品多属于工艺品范畴。丰富多彩的自然资源、人文资源，为旅游纪念品的开发、设计提供了广阔的天地。因而，旅游纪念品选料广泛、品种繁多、工艺奇绝、类别不一。

根据其制作水准和制作材料，旅游纪念品大致可分为三大类：特种工艺品，民间工艺品和文物商品（含仿制、复制品）。

特种工艺品

特种工艺品以选料珍贵、罕见或工艺过程复杂、做工精细著称，具有很高的赏玩、收藏、装饰和纪念价值。工艺刀剑等金属工艺品以及水晶、钻石饰件，高级漆器，工艺伞扇等都是旅游者非常喜爱的高档旅游审美对象。譬如，早在2000多年前就开始生产的甘肃酒泉夜光杯，是一种人见人爱的玉制酒具。它主要采用祁连山的老山玉、新山玉、河流玉等优质名玉雕琢而成；既具有抗高温、耐严寒，盛烫酒不炸、斟冷酒不裂、摔倒碰击不碎的实用之美，又具有小巧玲珑、造型丰富的形态之美。酒泉夜光杯最神奇、最独特的审美特征是：在月光皎洁的夜晚，将酒斟入杯中，顿时便熠熠生辉、光彩照人。

各类饰品也是旅游者深爱之物。它不但具有装饰作用，还隐含着丰富多样的象征意义。世界各地、各民族的饰物各具特色。例如，非洲加纳人的金、银、珍珠、象牙、宝石等饰品，用料珍贵、制作精细、美轮美奂、独特典雅，因而，深受到加纳的旅游者喜爱，买来用作既有吉祥蕴意又有美饰价值的随身饰物。

欣赏和选购特种工艺品时，最关键的是要能鉴别其用料的真伪。目前，各地旅游商品市场上的此类商品良莠不齐，一些以假乱真、以次充好的产品往往令旅游者难辨真伪。缺乏专业知识的旅游者在购买这类高档工艺品时最好是到大型旅游商品专卖店或延请有关专家鉴定。

民间工艺品

民间工艺品，即指民间的一般艺人所创造生产的造型艺术品。它多采用传统的工艺方法，就地取材，体现着民间艺人的审美意识和生活方式等丰富文化内涵。民间工艺品一般制作过程较简单，但因洋溢着浓郁的民间气息、地域特色和当地民众的生活情趣，而且往往价格合理、体积较小、易于携带，所以备受广大旅游者喜欢。在人类科技文明发展史中，全球2000多个民族丰富多彩的民间工艺品是一朵朵长艳不衰的奇葩。

中国的民间工艺品品种不胜枚举，常见的有年画、面人、香包、风筝、剪纸、花灯、娟花、竹编、草编、藤编、棕编和各类绣品、织品等等。