有利于抢占文化旅游形象制高点

（一）有利于抢占文化旅游形象制高点

城市旅游形象标识就是一个城市的品牌。人类对品牌的认识是随政治、经济、文化的发展而发展的，而城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念。此次推出“中国西北游，出发在兰州”旅游形象标识，就是要把兰州的凝聚力、吸引力和辐射力集结起来增强城市的竞争力。因此，城市品牌是一个城市文化软实力的一个重要体现，也是一个城市发展最具价值的代名词。近年来，全国各省市都特别注重文化旅游形象宣传，抢占文化旅游形象制高点，例如山东提出的“好客山东”、云南的“彩云之南”、贵州的“多彩贵州”、山西的“晋善晋美”，都产生了较大影响力，形成了良好氛围。兰州市提出的“中国西北游，出发在兰州”标志语，文字简练、重点突出、押韵上口、易于记忆、便于宣传。这一标志语经过全方位包装策划宣传后，能够让国内外游客迅速形成对兰州文化旅游的全新认识，抢占西北文化旅游制高点。

文化是旅游的社会环境，是维系旅游并使之走向大众化的精神因素。城市旅游作为一种跨时空的消费活动，从表面上看是一种经济活动，但从实质上看则是一种文化活动，是一种游览性和观赏性的审美活动和捕捉美感的高级精神活动。没有文化内涵的城市难以成为旅游目的地，离开城市文化，尤其是离开与众不同的本土文化的城市旅游是不充实的，是千篇一律和难以实现持续发展的。因此只有创造出了多姿多彩的城市文化，才能大大提高城市旅游的吸引力。所以“中国西北游，出发在兰州”旅游形象宣传标识挖掘文化的精华，将文化的潜在价值转化为旅游产品，提高旅游产品的文化品位，是城市旅游发展的重点。文化是地方性、民族性很强的人文现象，文化渗透到旅游开发，使城市旅游的特色更加鲜明，个性更加突出，这对改善城市旅游形象，提升城市旅游档次具有巨大的促进作用。“中国西北游，出发在兰州”旅游形象宣传标识将实现城市文化和城市旅游的结合，充实旅游的精神文化内涵，是增强城市旅游竞争力的有效途径和市场开拓的支点，同时也是提升城市旅游品位和内涵的关键所在。因此，通过城市文化建设，可以丰富城市旅游的精神文化内涵，同时具有无限魅力的城市文化旅游也必定密切关联着城市文化内涵，显现着城市文化个性，映衬着城市文化氛围，体现了城市传统的文化精神，并以其独特的形态向旅游者传递着特定的传统文化信息和深邃历史内涵。把兰州定位在“西北游出发地”，事实上把“旅游目的地”的概念从兰州这一座城市扩大到整个西北乃至西部地区，旨在依托西北各省市文化旅游资源优势，推出全新的兰州文化旅游整体形象。“中国西北游，出发在兰州”是一种文化和旅游的结合，而不是单纯意义上的旅游，从“中国西北游，出发在兰州”的宣传片和推出的每条精品旅游路线中就都能明显地体现文化和旅游的完美结合。现在从中央到各个省市都非常重视文化以及文化产业的发展，但是文化不可能就文化而谈文化，只有和经济和旅游业结合起来，此次西北游在旅游路线的选点上让我们能清晰地看到旅游业的发展和文化是不可分开的。