“出发在兰州”的目的是“留客在兰州”。

（二）“出发在兰州”的目的是“留客在兰州”。

“中国西北游，出发在兰州”旅游形象宣传标志语对旅游产业的直接贡献要体现在“留客在兰州”上。在中国西北游的布局中，兰州不能只作为一个旅游出发地和交通中转站，而是要用精彩的旅游线路、丰富的旅游产品来满足游客在兰州的多方面需求，让他们愿意在兰州停留，乐于在兰州游玩。

1.兰州各界正作出努力，各显身手“留客在兰州”

兰州市委宣传部、市旅游局、市委外宣办（市政府新闻办）和奇正沐古（中国）咨询机构策划的“中国西北游，出发在兰州”旅游形象宣传活动无疑打了头阵，伴随着这一宣传活动兰州还重点推出了8条新的精品旅游路线和“兰州十二月”旅游项目来“留客在兰州”。

（1）多年来，为了使来到兰州的游客能够驻足金城，兰州各相关部门不断挖掘兰州的旅游资源优势，为海内外游客提供了游览兰州自然人文风光、体验兰州独特风土人情的旅游产品。这次，伴随“中国西北游，出发在兰州”旅游形象宣传活动的是兰州市旅游部门整合本地旅游资源推出的8条兰州精品旅游线路。

——黄河风情一日游。这条线路可以充分领略兰州黄河之都的风采，作为全国黄河唯一穿城而过的省会城市，兰州百里黄河风情线可使游客沿滨河路绿色长廊欣赏黄河雄姿、水车博览园、黄河母亲雕塑、天下闻名的黄河第一桥——中山桥，并参观白塔山、碑林、文渊阁《四库全书》藏书馆、金城关文化风情园博物馆群（有兰州秦腔博物馆、兰州非物质文化遗产陈列馆以及兰州彩陶馆）龙源等景点，最后再去离滨河路不远的省博物馆了解和直观感觉甘肃的古今文明及其进程。

——黄河刘家峡三峡太极岛一日游。在黄河三峡风景区有刘家峡水库、炳灵寺石窟、太极岛，刘家峡恐龙国家地质公园、罗家洞、岗沟寺等景点；还有我国第一座百万千瓦级水电站——刘家峡水电站，这里是国家主席胡锦涛同志曾经工作过的地方。

刘家峡水上公园陆地面积3000多亩，水域600公顷，是国家亚高原水上训练基地，甘肃省水上皮划艇训练基地，西北首家水上高尔夫训练基地。公园集吃、住、玩、游为一体，强势项目有空中飞伞、花样快艇、水上游艇、水上摩托艇、水上自行车、水上跳、水上滑板、水上高尔夫、垂钓等。公园能容纳200多人就餐，100多人住宿。网箱养殖可提供鲜活虹鳟、河鲳、黄河鲤鱼等。还可提供篝火晚会、水上KTV，是人们度假游玩的理想场所。

——什川梨园一日游。什川镇位于兰州东北部约20公里处，有以百年梨树为主的老果园1.2万亩。黄河穿腹而过，这里盛产瓜果，俗有塞上“小江南”美称。南北有青山作屏，东西有湍流横亘，风光秀丽、气候宜人，被誉为“世外梨园”。

——安宁桃海一日游。每年四月，安宁十里桃园漫山遍野，桃红柳绿，繁花似锦。桃花艳丽似锦，恰如漫天红霞撒落人间，景致美不胜收。

——石佛沟、云顶山一日游。石佛沟风景区为国家森林公园，位于七里河区兰阿公路16公里处的岘口子山中，因有汉白玉石佛雕像而得名。这里原为佛教胜地，现为自然性城郊公园。进山沿路而上，走曲道，过牌坊，来到观涛亭，可听到松涛阵阵。亭下沟底有七星泉，经蛤模泉盘小道而上，山势险峻，草木葱郁。山腰平台处有石佛洞，灵岩寺，在旅游旺季则香火旺盛。登高远望关山，但见到处郁郁葱葱，无边无际，远山如黛，近岭似碧，林木错落有致，令人心旷神怡。云顶风景区与石佛沟森林公园相邻，该景区由游览区、娱乐区、狩猎区、野营野炊区、民俗区、森林观赏区等组成，其中游乐区有232公顷的滑翔场，另外还有射击场和跑马场，是一处休闲度假的好去处。

——兴隆山、官滩沟一日游。是以历史与自然相结合的经典线路。被誉为陇右第一名山的兴隆山海拔3200米，气候温润，森林植被和生物资源丰富，是游客避暑休闲的旅游胜地。史载公元1227年成吉思汗病逝于此，其衣冠、兵器都安放于此；官滩沟是古代为甘肃施政官员用于养马的基地，有明肃王"牧马官滩"界碑一座，官滩沟也由此而得名。沟内山大沟深，翠色流碧，更是一派恬静的田园风光。

——鲁土司衙门、吐鲁沟国家森林公园二日游。位于兰州市永登县辖区的鲁土司衙门，此外是甘肃、青海边境众多土司建筑中保存比较完整的一座宫殿式古建筑群。鲁土司衙门始建于明朝初年，宣德、嘉靖年间屡有修茸。现在的鲁土司衙门为清朝嘉庆二十三年（公元1818年）所建。其结构模仿北京王公府第，按工部营造法建造，为砖木石结构，占地13500平方米，由衙门、家庙、内宅花园、墓葬区等组成，布局森严，雕梁画栋，气势宏伟，俗称"三十六院，七十二道门"，有"小故宫"的美称。鲁土司衙门西侧的妙因寺各殿中保留至今的大量壁画、砖雕等，更为此建筑群增添了独到的鲜活魅力。

吐鲁沟国家森林公园以其优美的自然风光闻名遐迩，信步其间，跃入眼帘的是林海茫茫，郁郁葱葱，一片绿色世界。驼峰岭绿装翠裹，巍然屹立，迎接着游客的来临。风光无限的天窗眼更乃天下奇观。金刚峰和七夕桥中间的针叶林中，有一片特别引人注目的红桦林，在绿色的点缀下，极为艳丽，惹人喜爱。那气贯苍穹，摩天顶立的玉柱，更使游人叹为观止。被称为兰州市十大景观之一的石壁泻珠，又构成了一处扑朔迷离的神话世界。瀑布高80余米，身临其境，诗人"飞流直下三千尺，凝是银河落九天"的感觉复出脑海。此外还有弥勒石、通天门、观音寺等天然景观20余处，丰姿多彩，各具特色。

——青城古镇、景泰黄河石林二日游。青城古镇是兰州市惟一的省级历史文化名镇和全国民间艺术之乡，也是甘肃省古民居保存较为完整、非常难得的古镇。景区内主要是古建筑、古民居群，对研究西北民居、西北风情有一定历史价值。先后有《老柿子树》、《黄河浪》等电视剧在此选景拍摄。这里有青城隍庙、罗家大院古建筑群、水烟馆、青城书院以及生产生活类民俗展览馆等人文景点，也有百亩荷塘，采莲蓬、赏荷花，鱼池、木桥、栈道、亭台等自然景点，犹如世外桃源。

（2）开发“兰州十二月，月月有精彩”旅游品牌项目

在推出8条精品线路的同时，兰州市通过整体包装、整体策划、整体营销，将兰州旅游资源整合起来，按四季十二月的时序，开发了“兰州十二月”旅游品牌项目。这一项目深度挖掘各县区文化旅游资源，根据季节特色轮流主打，形成兰州旅游的良好口碑。做到淡季不淡、旺季恒旺，让本地市民和外地游客每个月都有地方玩、有东西看、有美食吃，推动兰州从旅游集散地、出发地向更高层次的旅游目的地发展。

兰州十二月具体为：一月火树银花迎新春，二月文化庙会乐金城，三月黄河迎春绿两岸，四月桃李花海醉人心，五月玫园漫歌赏“花儿”，六月马拉松赛燃激情，七月兰洽盛会促交流，八月丝绸之路来消夏，九月瓜果飘香游金城，十月红叶烂漫享美景，十一月古城休闲寻民俗，十二月银装素裹嬉冰雪。“兰州十二月”旅游项目的开发使兰州拥有了月月有精彩，处处有看点的地方旅游资源。当然，每年的兰州十二月每月的内容可能会有变化，但大的框架不会变。

2012年的兰州十二月

1月，火树银花。兰州冰雪旅游节；

2月，新年庙会。兰州冰雪旅游节、民俗文化节、民俗文化旅游宣传推广月(城关庙会、社火、高跷、太平鼓等)、西固和谐之春迎春灯会；

3月，迎春漫步。迎春花漫赏河滨、榆中三月品仙桃、春来红谷草莓节；

4月，桃梨花海。兰州什川梨花会、兰州安宁桃花会、石洞寺文化庙会、榆中文化旅游节(兴隆山攀岩大赛)；

5月，玫瑰花儿。“5·19中国旅游日”全省主会场活动及宣传周活动、永登苦水玫瑰节、西固百合旅游节、兰州石佛沟花儿会；

6月，马拉松赛。“兰州国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛”旅游宣传活动、兴隆山登山节、“兴隆之夏”广场文艺汇演、中国·连城土司文化旅游节；

7月，兰洽盛会。中国兰州投资贸易洽谈会兰州旅游宣传活动、兰州七里河纳凉旅游节、兴隆山六月六山会、兰州百合文化旅游节；

8月，黄河丝路。《敦煌行·丝绸之路国际旅游节》“兰州黄河文化旅游节”开幕式、兰州安宁蟠桃节、环青海湖国际公路自行车赛兰州赛段、青城黄河漂流暨荷花节；

9月，古城休闲。中国·时尚兰州服装节、兰州乡村旅游采摘节、皋兰金秋采果节；

10月，红叶烂漫。兰州乡村旅游采摘节、兴隆山金秋红叶节；

11月，兰州金秋。兰州生态山庄、十佳农家乐评选表彰活动；

12月，银装素裹。冬季旅游宣传推广季、兰州冰雪旅游节。

2.进一步挖掘兰州旅游资源，打造独特文化旅游精品以“留客在兰州”

目前来看，兰州市文化旅游资源丰富，但缺乏有效整合，基本上停留在低层次开发的水平。现有的旅游产品零星散落，尚未形成合理的产品体系和空间格局，特别是对兰州文化的内涵挖掘不够，缺乏具有独特吸引力的品牌产品。国内外游客来到兰州，从我们提供的旅游产品里无法足够深地体验到兰州的丝路文化、多元文化、黄河风情、多民族风情。我们的宣传工作也还需要更加深入和细化。

（1）关于深入挖掘兰州文化内涵，打造独具特色的文化旅游产品兰州市委党校课题组就提出了很有益的建议，我们把他们的建议呈现在这里，希望有关部门能吸收其合理建议，打造出更有竞争力和吸引力的旅游产品，吸引更多的国内外游客能在兰州流连忘返。他们提出：以黄河风情旅游文化品牌塑造为载体，将自然生态景观旅游与人文文化旅游紧密结合，挖掘陇原本土化的文化主题旅游资源，实现旅游的观赏性、知识性、科学性和趣味性。构建以黄河风情主题体验、丝路民俗文化主题体验、都市会展避暑休闲游、陇原黄土文化主题互动游、边寨古镇生态旅游、红色——科教现代旅游等旅游文化产品。

——黄河风情主题体验产品：以现有黄河风情线这一亮点为基础，联动市内什川古梨园、青城古镇等和青海、四川、陕西等沿黄区域开发互动，将黄河河道自然景观与人文民俗文化游紧密结合，形成以兰州为中心的黄河风情旅游观光带，把黄河风情线打造成世界著名的黄河经典旅游胜地。当前的工作重点是构建大兰州黄河风情线为目标，培育兰州“黄河之都、丝路金城”旅游新形象核心区，构建以西起临夏永靖县，沿黄河流经的兰州市的城区、皋兰县、榆中县及白银市的靖远县，东至白银市的景泰县等黄河沿岸地带，总长约400km的带状黄河风情旅游带。重点打造黄土高原景观科技-生态旅游、休闲度假与会展现代都市观光游、黄土与丝路民俗体验游目的地。其中，黄河三峡为国家级风景名胜区，恐龙足印群遗迹地质公园、景泰黄河石林为国家级地质公园，徐家山、兴隆山、石佛沟为国家森林公园，炳灵寺石窟为国家文物保护单位。在旅游资源的类型效应和强度效应都较大，具有多重资源吸引功能。

——都市会展避暑休闲游产品：以百里黄河风情线上已建立的主题公园、文化广场、标志性建筑、特色街区、文化设施为切入点，充分利用夏秋凉爽的气候资源，开展会展、休闲度假与现代都市观光游，用充满地域色彩的中山黄河铁桥、水车博览园、湿地公园等文化精品及特色瓜果、地方饮食、非物质文化产品等吸引国内外游客，提高认知度。打造现代都市观光游、地方特品购物游、特色农业生态游等主打会展避暑休闲游产品。

——丝路民俗文化主题体验产品：深入发掘彩陶文化、农耕文化、长城文化、驿站文化、回藏民族风情文化等传统文化主题节点，充分利用省市博物馆荟萃的陇原精华和省内敦煌文化资源优势，与酒泉、武威、天水等相关区域密切合作，推出多彩丝路文化游、甘肃始祖文化游、甘肃采陶文化游等系列精品线路；研制敦煌飞天、石窟造像、精美陶器等古文化产品吸收游客，使国内外游客在体验丝路民俗文化中增进知识，提高艺术修养水平。

——陇原黄土文化主题互动游产品：以黄河水车博览园、青城古镇文化游、古梨园生态休闲游等品牌为依托，将引大入秦工程为主导的西部民俗生态观光带、以苦水玫瑰为主导的西部瓜果绿色产业游和青城古镇为主导的民俗生态游紧密衔接，展示陇原黄土文化的风采；以黄河山丘地貌、森林公园与草地、黄河沿岸林地与湿地等自然资源为基础，构建黄土高原自然景观科技-生态旅游带，提高区域景观地貌的旅游发展水平。

——边寨古镇生态旅游产品：青城古镇、鲁土司衙门等古建筑是我市较为有名的建筑群落，是体现黄河边寨古民居民俗文化不可多的得上乘之作。应将古镇文化旅游与生态旅游相结合，以古镇历史文化遗产、自然旅游资源的可持续开发利用为主题，以突出古镇文化旅游和民俗风情旅游为核心内容，重点推进古镇风貌风情游、体验生态农业产业游、历史民俗文化旅游，创建陇原边寨古镇文化核心品牌。

——红色旅游产品：我省是红军长征重要过境地，我市红色旅游资源丰富，可开发利用线路也较多。如第一次国内革命战争时期、第二次国内革命战争时期中国共产党在兰州、抗战时期八路军驻兰办事处与地下党活动、解放兰州战役等红色旅游文化遗存在国内颇有知名度，挖掘、整理、开发的潜力非常大。

——其它旅游物质产品：主要包括金城文化回廊体验游、民族宗教文化融合体验游、都市生态休闲体验游、城郊生态休闲游、工农业观光考察游、民俗节庆体验游、特色美食休闲游以及安宁桃花会、七里河石佛沟国家级森林公园、西固达川三江口旅游景区、红古马门溪恐龙文化主题公园、榆中兴隆山、青城古镇、皋兰什川古梨园、永登吐鲁沟国家森林公园、鲁土司衙门游等。

（2）在对兰州旅游资源和产品的宣传上，我们还可以进一步深入和细化。比如说起兰州牛肉面人们想到的就是马子禄牛肉面和金鼎连锁这些老字号，实际上近几年兰州牛肉面又涌现出了不少深受兰州市民喜爱的新一代牛肉面品牌，如中国兰州牛肉拉面连锁、金强牛肉面连锁店，还有东方宫、全顺楼里的牛肉面，等等。但是，外地游客却无从知晓当然也难以品尝到这些新的品牌牛肉面。这与我们的宣传不够深入和细化有关，因为在兰州旅游指南、兰州美食指南，宣传单上一般没有他们的位置。其他方面的宣传也要在调研摸清情况的基础上，把近年来兰州发展前进的最新成果变成旅游资源元素尽快地让外界知晓。

三、“中国西北游出发在兰州”核心是增强兰州聚集人气的能力

多个调研结果显示，兰州市旅游客源市场以兰州本地及区域1小时经济圈的客源为主体，约占游客市场总量的65％，而甘肃周边省份游客市场占15％，海外市场仅占1.5％，这突出表明国内外游客对兰州旅游资源和品牌的认知度仍不高，也表现兰州旅游圈旅游开发尚处于初期发展阶段，其旅游目的地的吸引力圈主要是本省和临近省份人群为特点。而且，游客把兰州当作目的地的停留时间较短，仅为1.7天，尤其是省外远距离旅游客源，主要还是把兰州作为中转目的地，进一步前往丝绸之路沿线的精品旅游景区。其中，兰州聚集人气能力不足是重要原因之一。

一个地方旅游业的发展，离不开这个地方的人气。兰州旅游要有大的发展，必须在聚集人气方面做足文章。为了聚集人气，“引客到兰州”，兰州市委、市政府和社会各界做了大量的工作。在全兰州不懈的努力下，近几年兰州旅游美誉度、知名度不断得到提高。2007年兰州被评为“中国旅游品牌魅力城市”，2006年、2009年两度入选“中国十佳避暑旅游城市”，荣获“丝路夏宫”美誉。2012年6月10日，2012兰州国际马拉松赛暨全国马拉松积分赛鸣枪开跑，来自全世界23个国家和地区的三万多名参赛选手及马拉松爱好者沿着古老的黄河激情奔跑，全方位展示了兰州的黄河风光、城市发展和精神风貌，形成了一场“兰州热”，同时通过大型展板、旅游图册、车体广告、LED显示屏等形式将“中国西北游，出发在兰州”深深地印刻在来自世界各地的参赛者和观众眼中。其实从2011年开始，伴随着兰州国际马拉松赛、兰州投资贸易洽谈会、环青海湖自行车赛兰州段比赛、中国MBA黄河漂流赛、中国机器人大赛、敦煌行·丝路国际旅游节等大型节会赛事的成功举办，兰州这座奇丽的自然与灿烂的人文汇集，历史的积淀与时代的气息交融的西部山水名城充分地向外界展示了自己美丽、鲜活、厚重、包容、创新、开放的独特魅力。

当然这些还不够，今后我们还需继续完善旅游基础设施，提供优质服务，构建良好旅游发展环境，吸纳旅游战略投资商，形成基础设施配套完善、旅游资源集约利用、旅游产品集聚培育、旅游产业集群发展，具有较强市场吸引力和核心竞争力，特色突出、优势明显、多元化复合型旅游品牌和旅游形象，才能更足地聚集人气。由此越来越多的人将被吸引到兰州来投资、旅游和生活，从而加快旅游、服务、交通等行业的发展，促进人流、物流、信息流、资金流的聚集，为城市的繁荣和发展注入新的活力。

四、“出发在兰州”的实质是提升兰州在西北乃至全国的城市旅游竞争力

为什么将“中国西北游，出发在兰州”作为兰州旅游形象宣传标志语？中国西北游为什么必须从兰州而不是从别的城市出发？这是适应旅游业发展规律，满足旅游市场需要的必然选择。一是从全国旅游市场来看，近年来全国各地旅游业蓬勃发展，一大批旅游知名城市吸引了众多游客，比较而言，西北旅游市场相对清冷。从另一个角度说，知名度越高，市场饱和度也越高，有待进一步开发的西北旅游发展的潜力越大，前景越好。我们相信，在不远的将来，中国旅游重心将会逐渐向西北转移。提出“中国西北游，出发在兰州”的口号，正是将兰州旅游业置于西北旅游业发展的广阔前景中来定位的。二是从西北旅游市场来看，近年来，西北各个省会城市都在充分利用自身优势，极力打造有自己特色的旅游形象，提出“出发在兰州”的旅游形象宣传标志语，是我们抢占先机、树立形象的一个重要步骤。三是从甘肃旅游市场来看，东西走向上，天水麦积山、敦煌石窟在国内外有很高的知名度和影响力，而兰州处于二者之间轴线上，将天水——兰州——敦煌游紧密结合起来、形成缺一不完美的联动旅游模式，对于三地的发展都大有裨益；南北走向上，陇东黄土高原文化、道教名山崆峒山、九寨沟及甘南草原风光都是难得的优质旅游资源，作为省会城市，“出发在兰州”也将是理所应当的选择。

兰州历史文化悠久，人文旅游资源可利用空间和可开发的潜力较大。兰州有2200多年的建城史，丝路文化、黄河文化、多民族文化交织融合，黄河风情旅游、西部民族文化游、西部景观生态旅游、红色文化旅游等日益受到关注。兰州市自然生态型旅游资源数量虽不多，但地文景观旅游资源极具开发的潜能。打造西北游出发地，将兰州的历史民族文化融入西北历史民族文化的大氛围，将兰州现有的旅游资源与西北更多的旅游资源相衔接、相整合，对推进我市乃至西北地区旅游文化发展将具有积极意义。

中国西北游出发在兰州手绘图

“中国西北游，出发在兰州”意味着兰州将以积极主动的姿态，通过宣传、协调、推介、整合等多种手段，形成以兰州为出发地、向西北各省市辐射的旅游模式。兰州横跨西北、青藏和西南三大旅游区。以兰州为轴心，形成了辐射各省会城市的“轮辐式支线航空网络”以及以兰州为中心辐射省内各个支线机场的“中枢—辐射”式航线网络，兰州成为“西北游出发地”的不二之选。在与周边地区形成区域协作的过程中，力争使其它省市的旅游资源转化为我们自己的资源，让其它省市的旅游资源优势转变为我们自己的优势。由此，有利于充分发挥兰州在西北文化旅游中的中心作用，使整个西北甚至整个西部的旅游资源都成为我们建构兰州城市旅游竞争力的要素，提升兰州在西北乃至全国的城市旅游竞争力。这正是我们策划“中国西北游，出发在兰州”旅游形象宣传的落点所在。