着眼于确立兰州旅游发展新定位

（二）着眼于确立兰州旅游发展新定位

改变以往一般只将兰州作为一个旅游线上的中转和过路城市的提法，提出“中国西北游，出发在兰州”的旅游形象宣传标志语，将兰州定位为中国西北旅游出发地城市。这是实现从旅游集散地向旅游目的地与旅游集散地双重身份的转化基础条件。

“出发在兰州”将带来旅游产品开发新定位。近几年兰州市依托资源优势，一是实施以以精品旅游产品为龙头，“优势旅游产品率先发展”战略，集中宝贵的发展资金和其它发展要素，在若干个重点线路和景区上加快发展，在游客数量和景区收入上实现突破。在此基础上，科学选择兰州市重点突破的优势旅游资源和旅游产品，率先发展。重点完善“百里黄河风情线”龙头产品，努力打造水车博览园、五泉山、白塔山等王牌旅游景区与精品旅游项目；黄河风情线文化体验休闲旅游系列产品、兰州金城文化体验休闲旅游系列产品；丝绸之路游、黄河风情游等精品旅游线路。实施“优势旅游产品率先发展”战略，以提升兰州市旅游产品的核心竞争力；二是实现旅游产品转型升级、完善并提升旅游产品体系，在将观光旅游产品向文化体验旅游产品转换的基础上，着重培育并完善文化体验旅游，积极推进特色旅游产品开发，形成以文化体验旅游产品为基础、西北特色休闲度假旅游产品为重点、特色专项旅游产品为补充的旅游产品体系。建设成为体验性强、适应面广、多元互补、特色各异、富有区域竞争力、具有一定深度与广度以及富有弹性的旅游产品体系，实现旅游产品结构的优化整合；三是提升包装观光旅游产品，以市场为导向，整合、提升兰州市传统观光旅游资源，以兰州旅游资源内在的逻辑内涵与文化内涵为出发点，注重资源之间的互补性。将传统百里黄河风情线观光旅游产品提升包装，全面向百里黄河风情线文化体验休闲旅游系列产品转型，以体验为核心提升产品内涵品质与价值；深入挖掘兰州各色多元文化，培育并包装以丝路文化、黄河文化、陇原民俗文化等文化为核心的兰州“金城文化”体验休闲旅游系列产品，努力将其打造成兰州的第二张城市名片；顺应和谐社会的时代背景，努力打造兰州多民族融合的宗教文化体验旅游产品，形成兰州独具特色的旅游产品系列；四是重点打造休闲度假产品，以兰州市域内国家级、省级森林公园建设为重点，尽快形成覆盖兰州市及其周边的生态休闲度假旅游网络。在休闲度假基础上打造多样化的、具有西北生态特色和地域民族文化特色的休闲度假产品，培育并完善黄河文化休闲、西北生态休闲、民族风情休闲体验、都市健康养生休闲、乡村体验休闲等主题鲜明的精品休闲度假产品，进一步提升兰州市旅游产品品味、扩大产品知名度；五是极力丰富特色专项旅游产品，推进工农业观光考察游、民族宗教文化体验游、民俗节庆体验游、人文古迹探索游、金城文化寻访游、特色美食休闲游、户外探险与素质拓展游、红色旅游、商务会展、现代科教修学游等特色专项旅游产品的建设。重点打造参与性与体验性强的旅游产品，丰富兰州旅游产品的类型，通过产品差异战略提升兰州市旅游产品的整体竞争力。

“出发在兰州”也将带给我们旅游产业文化的新定位，即以文化整合旅游产业资源的新定位。根据我市旅游发展需求，“十二五”期间要充分发挥我市区位中心优势，进一步整合旅游资源，优化产业布局，完善产品体系，突出“11469”产业布局思路。围绕“一个中心”（以兰州为中心，把兰州建成集休闲观光、避暑度假、商务会展、科普探险、旅游购物于一体的旅游中心城市）；突出“一个重点”（重点打造百里黄河风情线文化旅游大品牌，充分挖掘丝路文化、民族文化资源，深度开发黄河文化旅游资源，规划建设黄河兰州段系列主题园区）；整合开发“四大旅游业态集聚区”（整合开发以兴隆山、官滩沟为核心景区的避暑度假会务旅游，以森林公园和两山绿化为依托的生态休闲观光旅游，以吐鲁沟、鲁土司衙门为核心景区的山野生态、民族文化体验旅游，以八盘峡、柴家峡、小峡、达川、什川等黄河“三峡两川”为核心的水上运动、黄河风情旅游等四大旅游业态集聚区）；培育“六个特色旅游小城镇”（把青城、连城、什川、中川、苦水、达川等6个小城镇培育成各具特色的乡村旅游示范镇。加快城关、永登、榆中旅游产业发展步伐，建成全省旅游强县区）；打造“九条精品旅游线路”（打造市内一日游、周边二日游、省内三日游，及兰州经河西连接新疆的丝绸之路游，兰州经临夏、甘南连接九寨沟的回藏风情草原风光游，兰州经天水连接西安、洛阳的寻根访祖游，兰州经景泰黄河石林连接中卫、银川、包头的黄河风情游，兰州经平凉、庆阳连接延安的红色之旅、道教圣地、黄土高原风情游，兰州经定西、陇南连接广元、成都的锦绣陇原自然风光游等九大精品旅游产品），推进旅游产业发展。

有利于树立“中国西北游，出发在兰州”品牌形象定位。兰州的传统客源地主要在“长三角”和“珠三角”城市，这是由旅游资源的差异性和旅游需求的多样化等因素决定的。进一步拓展全国性客源市场，是增强旅游发展后劲的现实选择。兰州旅游资源风格独特，旅游产品特色鲜明，在西北区域旅游发展中具有举足轻重、不可替代的作用。与西宁、银川等周边省会城市相比，无论从地理位置、资源条件和历史文化上来说，兰州都具备西北区域旅游中心城市的发展优势。从兰州出发，丝绸之路国家精品旅游线黄金路段由此延伸，这里是三千里丝绸古道的必经之地，是八千年黄河文明的交汇所在。树立“中国西北游，出发在兰州”品牌形象，针对更加广泛的客源市场需求，推出具有较强吸引力的旅游产品，促进市场开拓，扩大兰州旅游市场份额，刺激旅游经济加快发展，努力实现“把兰州建成丝绸之路精品旅游节点城市、西北区域旅游集散中心和我国西部重要的旅游目的地”的发展目标，必将对兰州旅游产业跨越发展产生积极深远的影响。