着眼于提升兰州旅游知名度和吸引力

（三）着眼于提升兰州旅游知名度和吸引力

从全国水平看，我市旅游资源较为丰富，但单体旅游资源不足，国家级旅游区数量相对较少；景点、景区分布零散，整合程度低，开发难度大，营运成本高；旅游形象定位模糊，没有一个整体性的旅游主体形象品牌，国内外游客对兰州旅游资源和品牌的认知度不高，与江南、华南等旅游区有一定的差距。提出“中国西北游，出发在兰州”这样一个旅游形象标志语，对于进一步提升兰州城市形象和旅游吸引力，促进跨区域资源融合，整合资源优势与区域优势，具有重大意义。

“出发在兰州”将带给我们旅游规划、布局上的理念转变，意味着改变目前点线式的旅游模式，规划线式结构与圈式结构的旅游模式，在此基础上进行圈线交叉的旅游资源整合。尽管兰州旅游资源条件在品位度、垄断度等方面无法与西安等城市相提并论，但在旅游资源特色等方面仍有一定的优势。兰州市是全国的地理几何中心，又是一座国内少见的带状山地河谷城市，特殊的“两山夹一水”的东西狭长的带状“山水城市”格局和全国唯一黄河穿城而过的省会城市、历史悠久的多民族文化等都赋予兰州独特的特色旅游区位优势，而国家确定的丝路风情民族游、黄河风情游、唐蕃古道游、红色旅游、西部生态游等优势产品和线路又交汇于此，圈线交叉的有利于优化区域旅游资源整合。圈，就是以兰州为圆心，规划旅游辐射小、中、大半径，在特定里程内布局景点，由此推导出旅游路线，设定区间服务配套，确定用时控制等。小半径可以在市属辖区内，中半径可以跨越相邻市县，大半径自然覆盖全省，特大半径可以覆盖九寨沟，塔尔寺，青海湖、沙湖等西北多处著名景区。线，就是推出适合不同半径圈的短、中、长旅游特色精品线路。

“出发在兰州”将提升兰州旅游知名度和吸引力，从全国水平看，我市旅游资源相对丰富，全国10大类95种基本类型的旅游资源中兰州旅游圈占9大类78种，占全国基本类型的82.1％。但单体旅游资源不足，全市仅有2处基本类型所拥有的单体数量超过20处，达到数量丰富类型，而自然资源与人文资源基本类型的单体比例仅为0.55：1，小于全国平均水平，国家级旅游区数量相对较少，全市优良等级旅游资源总量为122处，占全部调查资源单体总量的31.8％，相当部分的单体数量较少。就各地的调研结果显示，兰州市旅游客源市场以兰州本地及区域1小时经济圈的客源为主体，约占游客市场总量的65％，而甘肃周边省份游客市场占15％，海外市场仅点1.5％，这突出表明国内外游客对兰州旅游资源和品牌的认知度仍不高，也表现兰州旅游圈旅游开发尚处于初期发展阶段，其旅游目的地的吸引力圈主要是本省和临近省份人群为特点；同时由于兰州市位于内陆腹地，远离沿海发达地区中心客源市场，加之景区分布分散，季节、交通、服务等相对滞后线长点散，基础设施建设和旅游交通成本高，游客到本地旅游需要客服空间距离的成本比我国中部和东部地区高许多。景点分散、景区间距离远，开发难度大，开发成本高，成为又一制约兰州旅游发展的软肋。因此将单体景区资源以文化类型进行形象定位、产品定位、功能定位，促进跨区域资源融合，整合资源优势与区域优势，对兰州旅游目的地城市建设具有重大意义。

“出发在兰州”将打造兰州旅游的鲜明特点的建设工作。兰州有2000年的建城史，丝路文化、黄河文化、多民族文化交织融合，黄河风情旅游、西部民族文化游、西部景观生态旅游等极具兰州特色的旅游形式日益受到关注，旅游拉动经济作用日渐增加。我市历史文化悠久，人文旅游资源可利用空间和可开发的潜力较大，特别是西北民族文化资源与旅游资源的整合对推进我市旅游文化发展具有积极意义。我市自然生态型旅游资源数量虽不多，但地文景观旅游资源极具开发的潜能，黄土高原、黄河冲蚀地貌、马衔山、兴隆山等地貌景观以及形成的峡谷、岩穴、丹霞地貌等，是开展探险和科教旅游的有利条件。兰州多民族融合所产生的丰富多彩的民俗文化，特别是兰州太平鼓、永登高高跷等一大批国家、省市级非物质文化遗产，具有浓郁的地方特色，对外来游客极具吸引力，在文化资源开发中具有较强竞争能力，为民俗文化旅游提供了坚实的基础。兰州属温带大陆性季风气候，春季干燥，夏无酷暑，秋季凉爽，冬无严寒，且区域有多处森林公园、自然保护区，这些因素都有利于打造旅游度假产品和避暑胜地；近年来，市区旅游服务业已有了长足的发展，具有承接国内外大型会议的经验，这就为充分利用夏秋凉爽气候承接国内外大型会议、会展，开展会展旅游创造了条件。因此，基于兰州市建城悠久、地域特色文化鲜明、多民族文化交融等特点，为我们留下了大量宝贵的民族特色文化，这也是我市旅游文化的鲜明特点，如何将这些民族文化的遗存与旅游文化开发紧密结合起来，打造兰州特色旅游文化品牌将是旅游开发的重点和当前我市旅游产业面对的一个重要课题。