开拓旅游产品新领域

（二）开拓旅游产品新领域

产品是市场竞争的核心力量，更是加快兰州市旅游产业升级转型的关键。应该充分利用本市特色资源创新产品体系，让游客在兰州停留和集散过程中，通过观光历史文化遗产、学习民间传承手工艺、欣赏地方文化演艺活动、体验地方饮食文化、参与民俗文化节日等系列产品，分享兰州的丝路文化、黄河文化和市井文化，感悟兰州城市文化的博大精深和源远流长；通过系列节庆产品寻找到游客与兰州互动的结合点；通过文化体育赛事和竞技等特别活动创造出营销兰州的系列文化旅游产品。总之，通过强化市场资源配置的基础性作用，积极促进兰州旅游产品的产业化开发，拓展更广阔的发展空间。依托兰州的旅游资源优势，深入挖掘黄河文化、丝路文化和民俗文化的精髓和内涵，特别是把黄河的文章做足、做活、做美、做大、做强，创意引领、精心设计，打造一批具有兰州地域特色、符合国内外游客需求的文化旅游品牌，不断增强兰州旅游产业在国内外市场上的吸引力和竞争力。

1.深度开发兰州旅游资源，集中力量打造一批具有影响力的精品景区、旅游线路，着力打造黄河文化游、乡村文化游、生态休闲度假游、节庆文化游、都市观光游为主的五大精品旅游线路和产品。做好黄河水文章，规划建设黄河兰州段系列观光、休闲景区、节点和游径，将兰州黄河文化观光休闲旅游线路和产品建设成国内著名的文化旅游品牌。着力打造市内、近郊一日游、环都市休闲二日游、省内三日游，及兰州经河西连接起的丝绸之路游，兰州经临夏、甘南连接九寨沟的风光游，兰州经天水连接西安、洛阳的寻根访祖游，兰州经景泰黄河石林连接中卫、银川、包头的黄河风情游，兰州经平凉、庆阳连接延安的红色之旅，兰州经定西、陇南连接广元、成都的锦绣陇原自然风光游等九大精品旅游线路，完善线路节点景区和旅游城镇、乡村参与、体验功能和设施的配套建设。

2.拓展兰州著名文化旅游品牌的衍生产品，提高产品质量和竞争力

利用兰州现有的文化旅游品牌，带动文化旅游及相关产业的大发展，尤其做大做强以“丝路花雨”、“大梦敦煌”、《读者》等为代表的歌舞、影视、戏剧、动漫、书刊文化品牌及衍生产品，释放或增强文化品牌的外溢效应。通过旅游品牌的带动，提高兰州文化旅游整体竞争力，推动兰州文化旅游业的整体发展。

3.创新旅游商品研发，拓宽旅游产品新领域

着力培育兰州特色鲜明的土特产品、旅游纪念品、旅游工艺品、旅游服饰、旅游食品、旅游营养保健品、旅游装备及旅游活动用品等旅游商品，使旅游购物成为旅游产业新的利润增长点。组建旅游商品专业研发、销售机构。创新机制、推陈出新，挖掘、策划、制作地域特色突出的文化旅游商品。重点研发体现黄河文化、丝路文化、民俗文化等为主要内容的工艺品、纪念品和陇原精品土特产等旅游商品以及风味小吃精品和陇菜体系，让这些产品成为兰州文化旅游业发展的“名片”。重点支持发展兰州百合、青城水烟、雕刻葫芦、洮砚等旅游工艺品及敦煌壁画临摹制品、彩陶、铜奔马等文物仿制品和反映地方传说、民俗、故事的文学作品、书画作品、影像制品。深度开发民俗体验系列旅游商品，以《金城揽胜图》为原型制作文物复制品和精美的艺术挂毯；以白塔寺、中山铁桥、金城关、黄河水车、黄河母亲等制作模型、微雕、饰物、钟表等纪念品、文化用品和实用商品；以兰州荷包传统工艺为基础，制作具有兰州特色的“艺术包”。通过统一商品品牌、统一市场运作、统一服务规范，实现效益最大化、特色旅游商品系列化和品牌化。建立《兰州市优秀旅游商品推荐目录》，引导旅游商品品牌化发展。

4.精心打造兰州市品牌文化艺术节庆（会）活动，创新发展目的地型旅游产品

充分利用兰州市各类非物质文化传承人和各类专业演艺资源、剧(节)目资源、固定剧场资源，编排精品剧目，开辟演艺市场，推出一批形式多样、特色鲜明、雅俗共赏、喜闻乐见的文化旅游演出精品社团和剧目，发展演艺旅游。全市应尽快建成一批固定演艺场所，长期展演甘肃省和兰州市独具特色的艺术剧(节)目，4A级以上旅游景区应建设可容纳千人的演艺场。突出主题酒店和餐饮服务街区文化内涵，开发特色餐饮、住宿文化旅游产品。

黄河是兰州自然天赐的文化资源财富。兰州市应一如既往地围绕黄河做文章，挖掘黄河文化内涵，依托黄河风情线、中山铁桥、中国MBA黄河漂流赛、羊皮筏子等构成了丰富的黄河文化旅游品牌，建设兰州标志性景观，进一步集约节庆民俗、文艺演出、商务会展、休闲娱乐、体育健身等元素，打造兰州综合型现代文化旅游产业集聚区，充分利用风情线沿途的秦腔博物馆、兰州非物质文化遗产陈列馆、兰州国学馆等文化场馆，满足旅游者品位黄河文化，体验兰州风情、领略城市魅力的需求，形成黄河文化特色产业带，建设国家级文化旅游示范区，创造兰州旅游产业高地和西北旅游消费体验目的地。