节事概念阐释和节事旅游特点分析

3.3　节事概念阐释和节事旅游特点分析

节事活动可说是跳出平常生活而度过的特殊日子。远古时候，人们就创造出各种各样的方法来纪念一些重要的日子，表现形式主要有各种庆典、民俗节日、宗教节日、体育比赛、团体聚会等等。时至今日，世界的节事活动发展成为枝繁叶茂的庞大体系，从社区娱乐活动到国际级的大型艺术交流、全球性的体育比赛等等，表现形式多种多样。各国的节事活动大都与其民族、国家的传统、文化和历史相关，也与其政治、经济的发展相协调。

有些国家由政府组织的节事活动开展得较早，发展历史悠久。如英国一年一度的滑铁卢杯野兔狩猎节，是英国猎兔赛事中历史最悠久、也是最精彩的活动，可以追溯到13世纪。1851年的万国工业博览会堪称世界展会历史上的里程碑。该博览会历时5个月，观众600多万人次，标志着人类开发的一种国际大规模文明交流的新形式。英国是世界上艺术和文化遗产最为丰富的国家之一，拥有许多享有世界声誉的剧作家、工艺师、作曲家、电影制作人、画家、作家、歌唱家、音乐家和舞蹈家，首都伦敦则是世界领先的艺术中心。文化艺术类节事是英国节事的主要构成部分。在第二次世界大战前，英国的文化艺术类节事活动只有十几个，据《英国的音乐节》一书记载，在1960—1970年，英国的音乐节蓬勃发展。到1981年，就拥有了200多个艺术类节事活动，1989年的英国官方年鉴提到了400多个艺术类节事。截至2005年，全年有650个专业艺术节在英国举行。其中爱丁堡国际艺术节是世界上最为盛大的艺术节。该艺术节在每年8月举行，持续3周。艺术节期间，举行丰富多彩的演出活动。世界各国的艺术家们穿越国境，汇聚于此。这些艺术类节事和旅游发展相互促进，形成了明显的季节性分布，主要集中在每年的5—10月。此外，英国还举办了各种体育赛事，如温布尔登网球“四大满贯”锦标赛、网球公开赛、在埃特里举行的世界上最有名的越野赛马、英式橄榄球六方联赛、伦敦马拉松比赛、谢菲尔德世界职业台球锦标赛等等。

澳大利亚节事发展的历史，可以追溯到18世纪晚期第一个“周年日”的庆典，随后各州的庆祝活动也相继开始。第二次世界大战后，各种节事活动得到更为迅速的发展。20世纪四五十年代，市民节日开始兴起，许多城镇设立了自己的节日，澳大利亚现存的一些节事活动就产生于这一时期。如1954年英国女王伊丽莎白二世到访活动；1956年墨尔本举办的奥运会；1960年举办阿德莱德艺术节。进入20世纪70年代，澳大利亚出现社区艺术运动，涌现大量的文化节日，如第一届Tamworth乡村音乐会、悉尼歌剧院开幕式等。到20世纪80年代，澳大利亚对节事活动尝试市场化运作并更加注重经济效益。1982年，澳大利亚布里斯班承办了英联邦运动会；阿德莱德举办了世界一级方程式汽车大奖赛、珀斯举办了美洲杯对抗赛等等。1984年美国洛杉矶奥运会开创重大节事商业化运作模式以后，对澳大利亚节事发展也产生深远的影响。到1988年，澳大利亚节事活动得到公共部门的支持，在此之前的大多数体育和文化节事活动均是由志愿者组织和管理。从1986—1996年的十年间，澳大利亚各州围绕节事活动举办权展开了激烈的争夺，作为这种争夺的结果，各州纷纷建立了自己的大型赛事专门机构。如1985年，西澳大利亚州成立了（西澳大利亚）节事公司（Eventscorp），1988年昆士兰政府成立了昆士兰节事公司，1991年维多利亚州成立了墨尔本大节事公司，1993年，新南威尔士州成立了新南威尔士特殊活动有限公司，1995年，南澳大利亚成立了澳大利亚大节事公司。这些公司负责把国际、国内的大型节事吸引到本地区来办，并进行节事的招标，参与节事活动的组织和管理。2000年悉尼奥运会的举办，极大地带动了澳大利亚节事活动的兴盛。

美国1984年举办洛杉矶奥运会之前，只有一些零星的节事活动。那次奥运会首开了美国重大节事商业化运作的先河，对以后美国乃至全球的节事活动运作影响深远。例如1987年，美国旅游协会（TIA）推出的“发现美国：国内旅游营销计划”中罗列了国内知名的一些节事活动。美国很多节事活动和城市营销、旅游发展等总体规划密切相关。在“我爱纽约”主题促销活动的大框架下，纽约举办了一系列的“我爱纽约”相关的节日活动。州政府也为这些活动提供了资金和技术等支持。例如1989年举办的“我爱纽约盛夏节”。此外，在纽约“城市文化公园制度”的要求下，节事活动被作为这一计划的组成部分，以这些遗址公园作为节事举办场地，旨在“让人们的生活重返社区”。目前，美国最著名的节事活动有传统和体育运动相结合的“玫瑰碗游行”、商业运作最成功的“肯塔基州赛马节（KDF）”，以及大众参与广泛的“纽约梅西感恩节”等。

在韩国，自1988年成功举办奥运会以来，通过节事活动，韩国的经济得到很大的促进，形象也得到了很大提升。韩国实施文化带动经济和旅游发展的战略，利用各类节事活动拉动经济、文化和旅游发展。2002年韩国和日本联合举办了“世界杯足球赛”，进一步带动了节事活动的开发和举办。目前韩国节事繁多，根据韩国官方网站收录的主要节事活动近200项，主要分为：庆典、祭礼、传统节日和现代大型活动等。这些节事活动既有文化节、民乐庆典、首尔鼓节、传统酒和米糕节等弘扬传统文化的，也有如水原排骨节、全州拌饭节等推介韩国饮食特色的，同时还有时装节、摇滚舞节、演唱会、艺术节、电影节、跆拳道节等彰显现代流行文化的。此外，韩国还有端午节等民俗节事。其中，釜山国际艺术节、釜山国际电影节、光州泡菜节等享有很高的国际声誉。韩国还积极通过与中国联合举办“韩国周”推介产品、交流文化、促进双边旅游。例如2005年5月在沈阳举办韩国周、9月份的青岛韩国周。特别是青岛“韩国周”期间举办了与韩国有关的科教、文体娱乐等活动80余项。此外，韩国文化、体育、观光均归属于韩国文化观光部统一管理，这一体制为文化、体育、旅游类节事活动协同发展提供了保证。

芬兰的文化类节事活动众多，这些节事活动多依赖风景优美的旅游景点开展。2005年，芬兰推出80个国际艺术节，其中包括“西贝柳斯音乐节”和“拉赫提管风琴艺术节”，两者均以宏大的规模和高超的演出质量闻名于世。此外，在充满田园风光的东部湖区举办“萨翁林纳歌剧节”，在芬兰西部的波里市科克迈基河河岸举办“波里爵士音乐节”，在芬兰南部举办“纳坦利音乐节”等。

中国当代的旨在吸引旅游者的节事活动大体上是从20世纪80年代初开始的。开展节事活动之初，社会上存在着一些争议。1987年华君武先生画了一幅漫画，漫画的内容是两个人在翻一本书，叫中国节庆大辞典。一个人说西瓜节、芝麻节都找到了，鸡毛节、蒜皮节还没有找到。漫画家确实很敏感，1987年就发出了这样的讽刺。应该说经过20余年的发展，鸡毛节、蒜皮节确实还没有，但是节庆差不多都有了，且发展势头很猛。可以说旅游节事活动已经成为旅游发展中的一个亮点或起搏器。听取不同观点并对照当前全国节事活动蓬勃的局面，确也存在着一系列的问题，需要研究和解决。