节事活动带动当地的经济增长

3.4.1　节事活动带动当地的经济增长

在整个20世纪80年代，世人逐渐意识到，一件重大节事活动对主办地区的经济影响很可能超过政府支持该事件所花费的成本。这一觉醒可能始于1982年在布里斯班举办的英联邦运动会。自20世纪80—90年代以来，这一觉醒促使人们对节事进行了大量的研究。

世博会和其他重大节事传统上都是把商业和专业会议联系在一起。主办者希望通过节事为诱饵，把媒体的关注和有影响力的人物来访结合起来，对城市的经济产生积极的影响。这可以通过建设网站杂志来展示当地资源、产品和文化能动性；促动和引导人群，给地方经济以新鲜的刺激和动力等方面。重大节事通常被看成最大的经济增长点之一，因为伴之而来是蜂拥而至的资本投资和基础设施建设。Anderson和Wachtel两位于1986年描述了加拿大哥伦比亚州府如何希望利用1986年温哥华世界海洋游艇赛来制定充分增加就业岗位和吸引投资、解决省内经济衰退的政策。有证据表明世界海洋游艇赛结束后，这种策略产生了积极的作用。与其他方式的公众消费相比，特殊节事的好处就在于其高瞻远瞩的国际化发展模式和势头，还有广大公众的自发积极性和主动参与的内在支持力。

对此，我们还可看看其他众多事例。1987年在西澳大利亚的Perth和Fremantle地区举办了一届美洲杯快艇赛，这是在美国之外主办的第一届美洲杯快艇赛。这为该地区创造了经济奇迹。随着盛大节事的到来，西澳大利亚出现了经济合理的再发展和增长。由于该事件有5座新宾馆在Perth落成，住房率上涨12％。根据西澳大利亚旅游委员会的统计，该事件造成的“光环效应”是毫无疑问的，它会持续到登峰造极，再回归常态。即使当时澳大利亚国内贸易滑落，但国际航班的到达量仍在上升。港口和赛艇设施的改进导致其他主要赛艇事件的成功主办，会议及其他特殊节事也会被投标成功。这是美洲杯的知名度和新的基础设施带来的奇迹般的收获。同时，节事的成功也带动了澳大利亚节事管理公司的茁壮成长。

学者也考察了1988年汉城奥运会对游客人数的长期影响并得出重要结论。他们认为，韩国在全球旅游市场的份额的增长还不能精确估算，但是重大的赛事确实对长期吸引游客到韩国起着积极的推动作用。因为主办国是个脱颖而出的新景区，它的吸引力相比那些成熟的景区就要大。节事对消费者造成的城市形象的反应会滞后一些，这被称作“光环效应”，这样的效应有可能持续到奥运会后的十年或更长。另一方面，奥运会期间，游客可能外涌，辐射到周边地区，带动这些地区的经济增长。另外，奥运会设施对当地供应商来说是很大的消耗，从而产生了持续的贸易，这对大企业有利，而小企业从节事中获益则更多。

学者在研究中评估了主办1988年加拿大冬季奥运会对当地贸易方面的影响。他们认为，积极的影响在零售业和服务业方面表现明显，其中服务业从一次性的节事中获利多而零售业从年度节事中获利多。对节事的研究发现，原估计的16 000名游客有超过四分之三来到这些新建的地区，因而达到了向陌生人展示形象的目标。许多人说他们是第一次来加拿大，而且还愿再来，包括参观博物馆和其他一些建筑名胜。许多节事往往会为主办区域吸引投资，尤其是宾馆、饭店的投资。有时投资当时就能到位，而另一些投资带来了预期的长期的基础建设的增长。大型体育节事往往促使当地城市创建或改善基本场馆设施，这将成为未来吸引更重要节事的基础。

即使是每四年举办一次的世界帆船赛和世界游艇大赛这样不寻常的赛事，也能带动实质性的经济发展，在新西兰奥克兰市主要的港口举办了1999年美洲杯快艇赛。为顺利主办这次大赛，赛前的建设投资就达10 200万新币。奥克兰港制定了长期发展计划，新的美洲杯要为10个国际财团提供“海洋村”的泊位。这一重大节事持续数年，包括2000年的赛事，能够筹集数亿元资金，外加扩大了的贸易机会。

对于2008年奥运会如何带动中国经济增长，不少机构都做过分析。著名的投资银行高盛公司预计，从2002—2008年，北京奥运会将带动中国GDP每年增长0.3个百分点。北京市统计局预测，在未来几年当中，奥运会对北京的经济增长贡献率是每年提升2.5％。当然对这样的预计，许多专家会有不同的看法。国务院发展研究中心的专家则认为，我们现在无法直接算出所谓的奥运经济能给北京经济直接带来多大的增长率，带来多少具体收益。实际上奥运给我们带来三层收益：首先是城市资源的价值提升，这是一个无形的价值增值，在我们每年的经济GDP总值中看不出来。第二个层次是奥运开发过程中，包括它的标志出售、它的商业化运作和赞助商等，这是奥运经济中最直接的收益部分。第三个层次就是奥运会带来很大的旅游人群，他们到饭馆吃饭，他们需要住宿等等，这样带来的收益增加应该说也是很大的潜在增量。

从上述实际事例中，我们可得出结论：重大节事活动能带动当地经济的发展。