世博会对昆明旅游业的带动作用

3.世博会对昆明旅游业的带动作用

从节事旅游的理论来看，节事管理是协调目的地规划和地方促销等各项工作角色的过程和事务，其目的是使节事成为具有强烈旅游导向的吸引物，提供高质量的节事产品，带动目的地旅游的发展。从各个方面的分析都可看出’99世博会对昆明旅游业的带动作用相当大。

——世博会带来了大量的游客

据世博会后的统计，世博会举办的6个月期间，世博园共接待海内外游客834.68万人次，门票收入3.05亿元人民币。至1999年10月底，世博园共接待海内外游客942万多人次，其中海外游客达48万多人次，约占5％；省外游客达480万多人次，约占51％；省内游客415万多人次，占44％。此外，世博园还接待了12位外国国家元首或政府首脑，以及国内42位党和国家领导人，1 800多位省部级干部和数百位将军，众多的海内外知名人士以及2 500多名中外记者。世博会的精彩内容和世博园的高效管理与优质服务，使得游客获得了满意的体验。经问卷调查，游客对世博园的综合满意率达90％以上。

由于世博会的举办，昆明市接待旅游者的数量也空前提高。据昆明市旅游局统计，在1999年4月24日到11月8日，在这197天的时间内，全市共接待游客1 166.6万人次，平均每天接待5.92万人次。与世博会同期，昆明市各大景点景区也接待了大量的游客。据昆明市旅游局对大观公园、金殿风景区、九乡风景区、石林风景区、西山公园和云南民族村等6个景区的统计，在1999年6月1日至10月31日，在这153天的时间内，6个景区共接待游客552.79万人次，平均每个景区接待92.13万人次。6个景区日均接待游客3.613万人次。

世博会所带来的大量游客使得1999年昆明市旅游业获得了快速的超常发展。

从接待游客人次分析。海外过夜旅游者由1998年的38.4万人次增长到1999年的54.92万人次，增长43.01％，2000年略有回落，接待了52.02万人次。国内过夜游客数则由1998年的114.78万人次增加到1999年的210.1万人次，增长83.04％。游客总数由1998年的971.4万人次增长到1999年的1 204.9万人次，增长24.04％，2000年略有回落，游客总数为1 158.02万人次。

从旅游收入分析。国际旅游收入由1998年的8.38亿元增长到1999年的12.12亿元，增长44.65％，2000年国际旅游收入稍有回落，共11.42亿元。国内旅游收入则由1998年的69.58亿元增加到1999年的105.73亿元，增长51.96％；旅游总收入由1998年的77.95亿元增长到1999年的117.8亿元，增长51.18％，2000年总收入回落至101.89亿元，下降了13.54％，但仍比1998年显著增长。

从1998—2000年的三年旅游发展指标的比较分析，1997年亚洲金融危机和1998年全国特大洪水对旅游业的冲击，更加凸显了’99世博会对昆明旅游业的影响。’99世博会就像一针强心剂或兴奋剂，给1998年昆明低迷的旅游业带来了勃勃生机。由于超常规的增长必然带来明显的回落，除非有比’99世博会规模更大、吸引力更强的节事发生或者开发有超常规的大型旅游项目，如大型的、吸引力异常强大的主题公园，否则由重大节事引起的短时期内游客的超常规增长之后，紧接而来的必然是游客数量的回落。

世博会带来的大量游客使得昆明连年降低的饭店客房出租率也在1999年得以提高。与接待人次的回落同步，2000年昆明的客房出租率也出现下降，至2001年又大幅度增加，到世搏会结束后的第3年（2002年）又恢复到1999年的水平并稍高于1999年的平均出租率^[2]。

从总体分析来看，’99世博会对旅游业的影响是：对云南省的影响要大于对昆明市的影响。从分阶段来看，世博会举办之前，其对旅游业的总体影响是：对昆明市的影响要大于对云南省的影响。在世博会当年，其对旅游业的即时影响是：对云南省的影响要大于对昆明市的影响。世博会结束之后，其对旅游业的后续影响是：对云南全省的影响大于对昆明市的影响。从’99世博会对国内旅游的影响来看，其对昆明市国内旅游业的影响强于对云南全省国内旅游业的影响。从’99世博会对国际旅游的影响来看，则是对云南全省国内旅游业的影响强于对昆明市国际旅游业的影响。