国际旅游市场概况

一、国际旅游市场概况

世界旅游组织根据研究工作的需要、各地旅游业发展情况和客源集中程度，把全世界的旅游市场划分为欧洲市场、美洲市场、东亚和太平洋市场、非洲市场、南亚市场、中东市场等六大旅游市场。根据世界旅游组织统计，规模较大的旅游客源区有欧洲地区、北美地区和东亚太地区。非洲和南亚地区仍以旅游接待为主。中东地区各国虽然在经济上较为富裕，但由于人口基数小，加之居民的旅游传统观念等其他原因，因此所占比例不大。而从客源地划分，主要有欧美市场、东亚太市场和非洲、南亚市场等三大客源市场。

（一）欧美市场

欧洲是世界经济最发达的地区，旅游业起步较早，旅游的观念也已深入到欧洲人的生活方式中。从全球来看，欧洲的国际旅游人数和国际旅游消费额等均居世界首位。美洲是另外一个大量产生旅游者的地方，尤其是以美国为首的北美洲地区，旅游客源量仅次于欧洲。

从20世纪50年代末和60年代初期开始，欧洲和北美洲两个地区就已经成为世界范围内客源规模最大的两个地区，这两个地区不但自身旅游业较为发达，而且是世界范围内70%以上客源的输出地。这主要是由于世界的经济中心一直位于这两个地区范围内。自第二次世界大战结束到60年代初，世界的经济中心位于美国，60年代后，欧洲经济快速崛起，成为继美国之后发展起来的另外一个重要的经济中心，这两个地区经济的发展刺激了旅游的大量需求。

目前，欧洲客源输出人次虽然在全球范围内有所下降，但仍然是最主要的旅游客源地。欧洲主要的旅游客源地一直集中在西欧（广义的西欧，包括北欧、南欧），如英国、法国、荷兰、比利时、挪威、瑞典、意大利、德国等国家；美洲仍以美国、加拿大为主，其他地区随着经济发展也开始成为重要客源地，阿根廷、巴西已成为发展较快的客源输出国。

（二）东亚太市场

20世纪90年代和21世纪初期，东亚太地区旅游业的增长速度大大超过其他地区。据世界旅游组织预测，东亚太地区在21世纪头10年中，国际旅游人次将平均增长6.8%，到2010年，国际旅游人次将达到1.9亿，国际旅游人次在全球所占份额将达到20.3%，成为能与欧洲并峙的重要国际旅游客源输出地。除了经济实力较强的日本是重要的客源地之外，韩国、新加坡、泰国、马来西亚、中国的台湾和香港地区、澳大利亚等也都开始大力发展出境旅游。

中国的出境旅游市场经历了起步、发展阶段，也逐渐成熟起来。1997年7月我国国家旅游局、公安部正式颁布实施了《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》，标志着我国的出境旅游市场正式形成。出境旅游者的人数持续增多，主要集中在沿海省市，如广东、上海、北京、福建、江苏、浙江，主要的旅游目的地为我国香港、澳门特区和泰国、新加坡、马来西亚等国家。在出境旅游远程目的地的选择上，中国公民偏爱的目的地以及它所占出境游目的地总数的比例分别是:欧洲国家27.4%，澳大利亚/新西兰25.5%，美国21.7%。随着经济的发展，中国远程旅游市场的潜力也将进一步增加。2006年中国公民出境总人数达3452万人次，成为亚洲第一大客源输出国和全球出境旅游市场增幅最快、潜力最大、影响力最广泛的国家之一。据世界旅游组织预测，到2020年，我国将成为第四大客源输出国，排在我国前面的3个国家分别为德国、日本和美国；排在后面的主要客源国依次为英国、法国、荷兰、加拿大、俄罗斯和意大利等。

中国经济的发展是形成强大客源市场的推动力。目前，我国的经济发展迅速，尤其是东部、东南沿海地区。经济的迅速发展将使得我国人民生活水平有更大提高，消费观念有更大改变，加上《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》的实施，打破了过去长期封闭状况，我国的出境旅游将更快发展起来。

（三）非洲、南亚等市场

对于全球客源市场而言，非洲和南亚各国属于发展中客源地，人数相应来讲还比较小，但却一直以一个较快的速度增长。临近我国的印度是一个值得注意的客源市场，具有9亿人口的背景，其经济发展速度较快，中产阶级在社会中所占比例逐渐提高，其出国旅游需求迅速膨胀，是一个较大的潜在客源市场。

迄今为止，据世界旅游组织2007年年初公布的统计数字，2006年全世界旅游业继续保持着良好的发展态势，全年游客总数达8.42亿人次，比2005年8.08亿人次增长4.5%，但低于2004年5.5%的增长幅度。近三年来，全球旅游业的发展达到了一个前所未有的高度，旅游人数增长了1.5亿人次，特别是非洲一些新兴旅游市场的发展更是方兴未艾。2006年，非洲旅游业增长了8.1%，增幅是其他地区的一倍，接待入境人数4000万人次。像南非、肯尼亚、摩洛哥作为旅游目的地国发展力度强劲，年入境游客增长数量均在百万人次以上。同期亚洲旅游市场继续保持旺盛的发展势头，接待入境游人数1.671亿人次，比2005年的1.554亿人次增长7.6%。相对而言，像欧洲这样传统的旅游市场却增长乏力，2006年仅为4%，这还是得益于2006年在德国举办的世界杯足球赛。拉丁美洲在这一年度入境游人数仅增长了2%，主要是中美洲的危地马拉、南美洲的智利、巴拉圭、哥伦比亚和秘鲁等国的增长均在两位数，否则会更低。加拿大和墨西哥入境游人数却大幅下降。在旅游消费方面，德国人最舍得花钱，2005年总计消费了727亿欧元；其次是美国人为692亿欧元；排在第三位的是英国人为596亿欧元。据该组织的预测，从现在起到2020年未来的十余年时间里，全球旅游业年增长率可望保持在4%的水平上，发展前景持续看好。