规划与引导

第4章　非物质文化景观旅游需求的开发、规划与引导

在对上述这些活态的、口头的，有的甚至是精神的非物质文化景观的分类整理中，我们基本明确了非物质文化景观的内容与形式，性质与特征等基础理论问题，那么，接踵而来的问题是：非物质文化景观是如何吸引旅游者的？又怎样通过规划与引导使其能吸引更多的旅游者呢？显然，要回答上述心理层面的问题，就不得不研究有关非物质文化景观需求与开发的基础理论。

人类一切行为都来源于其深层次的心理动机驱使，需要产生动机，动机导致行为，旅游行为的产生也遵循着这一原理。人类旅游活动的原始动机来源于人类对自然与人文景观的需要，这种需要是人类隐藏于内心的对自然与文化的禀性，与追求人与自然和谐共存的渴望。第二次世界大战结束以来，由于科学技术的飞速发展，导致了世界范围内的交通发达与经济腾飞，从而带来了世界旅游业的大发展。当今，人们天天如潮水般涌向各旅游热点，新的旅游资源也被不断发掘。人们以个人或团体形式，离开自己的居住地，到异国他乡去从事吃、住、行、游、购、娱的活动，以获得精神上和物质上的满足。在这里，旅游活动的“六要素”并不是旅游所追求的最终目的，旅游者所需要的是在做了“吃、住、行、游、购、娱”几项事情后所获得的精神和物质上的满足。在这种满足过程中，对精神满足的需要又是比物质满足的需要更高、更难实现的需要。显然，非物质文化景观旅游在满足人们精神需要方面的优势是不言而喻的，现代的人们不再仅仅满足于简单的游山玩水，而是更渴望通过非物质文化景观旅游来了解奇风异俗，认识历史，熟悉不同文化圈的文化差异，借以开阔视野，扩大知识面，以追求更高层次的精神满足。从某种意义上来说，这种满足对游客来说比前者更为迫切和重要。特别是近几十年来，全世界受教育人口激增，文盲率普遍下降，文化教育事业的飞速发展给旅游业以无形的影响。受过教育的人比未受过教育的人、受过较多教育的人比受过较少教育的人，更渴望在旅游中获得更多的、更高层次的享受与精神上的满足。