浙江发展海洋旅游业的背景

一、浙江发展海洋旅游业的背景

浙江发展海洋旅游是顺应旅游业发展业态需要。旅游业态是对旅游业的组织形式、经营方式、经营特色、经济效益等的综合描述。初级形态旅游业以观光为核心，相关产业各自独立，区域发展带动能力较弱。第二级形态指为了满足多样化的旅游需求，形成的观光、游乐、娱乐、休闲、康体、美食、修学、商务等多元化复合型产业形态，区域发展带动能力较强。第三级形态以旅游目的地为核心，形成多要素、多层面的产业一体化形态，成为区域发展的综合平台和主要动力。目前，浙江旅游产业整体上处于调整阶段，各种形态共存，体验化休闲型旅游业将是主要形态，而中高端海洋旅游业正是以度假旅游和生命体验为核心，有着很大发展潜力。

浙江发展海洋旅游是顺应海洋旅游发展潮流需要。海洋旅游业以其“3S”，即温暖的阳光（Sun）、碧蓝的大海（Sea）和舒适的沙滩（Sand）为特色，成为旅游者休闲度假的主要追求。同时，随着参与式、体验化旅游形态的兴起，“3N”，即去大自然（Nature）让自己处于大自然和谐完美的怀恋（Nostalgia）中，使自己的精神融入人间天堂（Nirvana），正成为海洋旅游新热点。对应以生命体验、身心参与为重要追求的海洋旅游产品，例如海洋游艇、海岛垂钓、海岛高尔夫等，成为新的海洋旅游吸引物。海洋旅游潮流的演进，要求浙江海洋旅游业发展更需注重“3N”追求，而“3N”多为中高端产品，这就要求浙江海洋旅游业必须坚持高起点，着重于中高端的开发建设。

浙江发展海洋旅游是顺应海洋旅游发展特征需要。相对于陆上旅游，海洋旅游的城市依托相对较差，多需建设大型度假村，或相邻度假村构成旅游城镇，使得海洋旅游具有投资较大、软硬件要求高、风险性大等特征，这就要求优先发展中高端产品，通过高附加值服务，来获得投资收益。同时，目前东部沿海和海岛海洋旅游总体上还处于起步阶段，浙江着力开发中高端产品，可积极抢占国内海洋旅游产品体系制高点，形成品牌效应，可通过高位市场进入带动大众市场需求，形成产品建设与市场开拓的良性互动。

浙江发展海洋旅游是顺应海洋旅游发展游客高新服务需求的需要。长三角地区是我国最大的经济发达区域，人口达1.5亿左右，人均GDP超过6000美元，已初步形成数量庞大的“休闲阶层”，其对旅游产品、旅游目的地的选择正向中高端转变。例如，长三角地区居民约占我国到欧美国家游客量的40%，到台湾旅游的浙江居民约占大陆旅客的25%。开发有特色的、新鲜“可口”的中高端海洋旅游产品，提供高质量服务，既是吸引长三角地区中高端客源，减少外流的需要，也是发挥独特海洋文化和海洋景观资源，吸引其他省市和日韩、东南亚以及国外地区客源的需要。