乡村旅游社会实践过程

乡村旅游对我国“三农问题”的解决具有十分重要的意义，业已成为新农村建设的有效手段。然而，在乡村旅游的迅速发展过程中，阻碍其可持续发展的问题日益暴露，零散的乡村旅游经营户组织化程度低、合作乏力，严重阻碍了乡村旅游的整体发展和乡村品牌的构建推广，也不利于“乡村性”的保护与延续，进而阻碍了乡村旅游的可持续发展。如何提高农民组织化水平和合作水平，从差序格局走向团体格局，培育大批量高质量的社会资本，提升组织公民行为进而提高乡村旅游组织的组织有效性，是乡村旅游和谐、可持续发展所面临的现实问题。

旅游业是一个高度关联的行业，乡村旅游目的地有一定的内外部社会关系与联结，在其发展过程中，不仅会受到制度规范与社会惯例的约束，同时也受到组织、团队和个人之间交往互动的影响，因此运用社会网络分析、理解和解释乡村旅游运行中产生的网络结构、各利益相关者的关系连带、各成员的工作态度和行为等一系列关系和行为，应是恰如其分的。在这一背景下，本研究以社会网络这一关键而独特的分析视角和研究范式为切入点进行新的理论综合和统计测量。选取了杭州市郊的龙坞茶村和山沟沟村作为研究对象，遵循“结构—行为—绩效”的分析逻辑，利用社会网络分析（SNA）方法和UCINET统计软件，剖析对比两个案例地的社会网络状况，探讨社会网络对组织有效性的影响机制。本研究具体探讨如下3个问题：①两个案例地的乡村旅游社会网络的结构特征？②乡村旅游地的社会网络结构对乡村行为主体的组织公民行为有什么影响？③乡村旅游地的社会网络结构如何影响乡村旅游组织的组织有效性，避免公地悲剧，构建乡村品牌，从而提高乡村旅游地的竞争力？

以下先了解和认识“社会网络”、“组织公民行为”、“组织有效性”3个术语的基本含义。