旅游文化的研究意义

二、旅游文化的研究意义

1.揭示旅游活动发展的机理

从根本上来说，人类的旅游活动是文化驱使的结果。文化认同或求异都能导致旅游活动。研究旅游文化有助于解释人类的旅游行为，揭示旅游活动发生、发展的机理与规律。

2.促进旅游产品质量的提高

研究旅游文化有助于人们正确地认识和了解旅游业的发展规律，自觉地促进旅游产品质量与旅游经济效益的提高。只有明确旅游资源的文化内涵及其开发的文化规律，才能使开发出来的旅游产品具有较高的文化品位和较强的生命力与竞争力。

3.促进旅游者及旅游从业人员素质的提高

研究旅游文化有助于促进旅游者及旅游从业人员素质的培养和提高。旅游文化最基本的功能是对旅游者和旅游从业人员的全面塑造，提升他们求真、向善、爱美的人格，使之具有现代品质。

4.促进旅游可持续发展

研究旅游文化有助于人们正确地认识和理解旅游活动的社会影响，处理好旅游业的经济作用和社会文化作用的关系，促进旅游的可持续发展。

案例思考

科学定位突出整体形象定南县旅游文化实现转型升级

青山绿水、蓝天白云、红墙黛瓦、小桥流水……盛夏时节，笔者走进赣粤高速定南出口的“香港母亲河”主题公园，看到昔日破旧的小村落经过一番改造后，成为魅力四射的新村落，如今已是该县“赣粤门户，生态家园”旅游文化形象定位的城市新“名片”。据了解，这张“名片”也是该县去年以来大力实施差异化发展战略，通过借外力、引外资的“借梯上楼”模式发展文化娱乐和休闲旅游产业的一个缩影。

针对旅游发展层次不高、特色不显、产品单一等结构性矛盾，2009年以来，定南县坚持从规划入手，对全县旅游文化产业进行了科学定位，突出定南“赣粤门户，生态家园”的整体形象。在坚持“政府主导、企业主体、市场运作、群众参与”的原则下，该县确定了“借梯上楼”的开发思路，推动旅游文化上档升级。目前，该县已建立全省首个文化生态旅游产业园。以园区化、集群化的手段，整合旅游产业的项目、品牌、资金等资源，大力开发生态游、山水游、休闲度假游、体验游、客家民俗游、健身养生游等特色鲜明的旅游精品项目。

为做大做强“赣粤门户、生态定南”品牌，该县今年又相继引进了深圳多彩公司投资3亿元开发建设风水旅游文化产业园、香港新亚太集团投资有限责任公司投资10亿元开发建设山地体育公园。同时，结合新农村建设和定南全县旅游整体布局，成功包装了中国山水旅行博览馆、布衣山谷、虎形围爱情故事馆、十三经书院、成功人士第二家园等11个重大支撑项目建设。目前，该县已有7个项目开工建设，其中“仙湖”文化生态旅游产业园开发项目还被确定为全省重大调度项目。为使文化旅游产业向纵深发展，该县相继出台了一系列文化娱乐和休闲旅游产业发展优惠政策，支持并鼓励民间资本投资旅游文化产业:引进恒立达置业有限公司投资2.5亿元兴建四星级酒店项目，激活盛凯威实业有限公司投资1.2亿元兴建文化娱乐城项目，组建商会组织投入5600万元开发建设商会大厦。

文化旅游产业的转型升级同时也带动了该县文化旅游市场的“蹿红”。2010年1月至7月，定南县共接待海内外游客8.6万人次，以旅游文化为主打的第三产业实现增加值3.27亿元。

(资料来源:http://www.ganzhou.gov.cn/xwdt/zwyw/201008/t20100807_191114.htm)

思考:在地方政府的主导下利用市场运作形式，鼓励企业和老百姓参与到旅游业发展进程中，为地方的旅游发展带来一定的社会、经济效益。从此例中可以看出，该地文化旅游市场在国内市场上占得一席之地。请分析目前我国一些旅游资源丰富的地方能否仿造上例来打造自身的文化品牌。

结束语

旅游是人类文明发展的体现，是广义的文化活动。它既是文化的消费，又是文化的创造。可以说旅游最本质的特征就是旅游者离开原有的文化环境，变换生活节奏，在地域不同的文化环境中探奇求知，有意识地满足文化精神方面“求美、求新、求异、求知”的需求。在我国无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，文化都是其最重要的内涵，体现了一个民族、一个地区的文化特点，是中华五千年文化的结晶，其深厚的历史积淀蕴涵着极其丰富的文化审美价值。因此，文化是旅游的灵魂，是旅游资源吸引旅游者的魅力所在，只有研究我国旅游资源所蕴涵的丰富文化内涵并加以挖掘和开发，才能充分显示出我国旅游资源的独特民族特色，吸引广大中外旅游者，满足他们的文化需求。

思考与练习

1.如何理解文化的概念?

2.如何理解旅游文化?

3.简述文化和旅游的关系。

4.旅游文化具有哪些特点?

5.旅游文化具有怎样的意义?

【注释】

[1]何渊耀:加拿大渥太华大学人文学教授，加籍华人。