除了极具代表性的乡村旅游、养生(养老)旅游及商贸旅游,浙江省历史文化旅游、体育休闲旅游及海洋海岛旅游也在转型升级中呈现出独有的魅力。
一、历史文化旅游——杭州
杭州市地处自然条件优越的西子湖畔,拥有历朝历代遗留至今的古建筑、园林等具体景观及曲艺戏剧、名人轶事、神话传说等传统文化。这些独具魅力的历史文化资源成为杭州市发展历史文化旅游的基础。
首先,对于自然及历史景观的旅游开发,杭州市改变了过去“拆旧建新”的城市改造方式,转而实行“保旧筑新”的改造之路,一方面对传统景观进行了最大程度的维护,一方面也通过现代建造技术,将城市空间进行了拓展。其次,将“数量扩张型”旅游不断向“质量效益型”旅游转变,逐渐改善了旅游景点中存在的“小、乱、散”现象。此外,凭借西湖申遗成功,杭州市不断提高其世界知名度,以促进自身旅游走向国际化道路。在转型升级的实践中,杭州市已逐渐呈现出古今一体、自然与城市融合、居民生活幸福和谐的城市景象。最后,杭州市也在积极探索新的文化旅游方式,在创新开发新的旅游项目的同时,还通过国际会议会展等新形式,将杭州市推向世界,提升其知名度。在杭州市旅游业创新过程中,已经逐步开发出以宋城为代表的文化演艺旅游、以河坊街为代表的创意美食文化旅游等区别于一般历史文化旅游的创新旅游发展模式。同时,以共同发展观光游、会展游、休闲游的方式替代过去的单一观光游,不仅丰富了杭州市城市旅游的业态,为游客带来全新体验,更通过国际会展等,吸引了一大批国外游客,是杭州市城市旅游走向世界的重要手段。
杭州市的历史文化旅游在转型升级中,以包容的态度、创新的方式,实现了城市的新旧结合,也将其旅游城市的魅力展现在全球的大舞台。对历史文化的尊重与保护,以及对旅游业的创造探索精神,是杭州市历史文化旅游转型升级的最大特点。
二、体育休闲旅游——嘉兴
体育休闲旅游是旅游产业中的新兴项目,浙江省嘉兴市由于地理条件优越,已经较早走上了发展体育休闲旅游的道路。2015年1月,嘉兴市平湖九龙山获评“浙江省运动休闲基地”,[20]并在9月17日成功举办浙江省第四届“运动休闲旅游节”。[21]由于环保开发理念的贯彻及对运动旅游项目的不断创新,嘉兴市体育文化旅游已经走向更加广阔的发展前景。
在理念上,嘉兴市以环境保护为基础,以运动休闲为基调。几乎所有旅游项目的开发,都是在不干扰原有环境的基础上进行的,将自然景观与相适的休闲项目相结合,以实现真正的绿色休闲。在行动上,嘉兴市将其独有的山海景观和生态环境与高尔夫、马术、赛马、定向越野、徒步、温泉等项目融为一体,打造出运动休闲与自然景观高度融合的旅游胜地。游客在观赏自然风光的同时,还能参与各项休闲运动,将身与心释放于山水与休闲中。
在体育休闲旅游转型升级实践中,嘉兴市的体育休闲旅游以环保理念为指引,迎合了现代人对运动健康的需求,不断创新完善其运动休闲旅游项目,为游客提供了更加绿色天然的体育休闲旅游体验。
三、海洋海岛旅游——舟山
舟山市地处浙江省东北部,是岛屿地级市,拥有丰富的海洋资源,其独特的海洋文化、海岛风光及佛教文化为舟山市发展海洋文化旅游提供了重要条件。在充分利用海岛天然优势发展传统海洋旅游的同时,积极开创新项目是舟山市海洋海岛旅游快速发展的重要原因。
与多数发展海洋旅游的地区相同,舟山市在开发海洋海岛旅游的初期,为游客建成了泗礁岛、白沙岛、朱家尖岛等景点,以供游客海钓体验;举办海鲜美食文化节、海鲜大餐争霸赛、海鲜美食论坛等一系列美食游活动;开发出具有海岛特征的民宅或村落,以供游客体验渔家生活。这一系列海洋项目为舟山市进一步推进海洋旅游产业,开拓出更大市场,使越来越多的人知道舟山市,了解舟山市。此外,不断求新也是舟山市海洋海岛旅游发展的重要因素。2014年10月,舟山群岛国际邮轮港正式开港,成为中国第6个国际邮轮港,豪华邮轮游成为舟山海洋旅游的特色新项目。[22]2015年,舟山市中航幸福通航公司的水上飞机开启了水上飞行之旅,成为全国首条水上飞机通勤航线,海上航空游成为舟山海洋旅游的新引擎。[23]舟山海洋海岛游已经逐渐从传统海洋旅游模式中突破创新,走出更具特色的海洋旅游发展之路。
舟山市海洋海岛旅游在转型升级中得以不断发展,其关键还是在于对天然资源的合理开发利用,将本地风俗文化及海洋文化合理融入到旅游产业中,让游客获得最真实自然的海洋海岛文化体验,并在此基础上,不断引入新兴项目,为游客提供更加舒适、休闲、现代的海洋旅游体验。
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